Autor textu MediaGuru
Atletická hvězda Duplantis staví značku na exkluzivitě
Švéd Armand Duplantis dokázal proměnit sportovní úspěchy v marketingový
kapitál a stal se exkluzivním partnerem značek jako Puma, Red Bull
či Omega.
Na atletickém mítinku Zlatá tretra, který v Ostravě začíná v úterý 24. června, letos startuje muž, kterého jeho vlastní manažer popisuje jako „mentálně supersilného“ a „jako z jiné planety“. Švédský tyčkař Armand Duplantis se za poslední roky proměnil nejen v rekordmana, ale i ve špičkově řízenou globální značku.
Za celou marketingovou koncepcí stojí jeho švédský manažer Daniel Wessfeldt. Jeho přístup je postavený na exkluzivitě a dlouhodobém budování hodnoty značky Duplantis. „Máme strategii jen několika, zato však významných partnerů,“ odpověděl Wessfeldt na tiskové konferenci v Ostravě. Těmi stávajícími jsou sportovní značka Puma, která hledala nástupce Usaina Bolta, energetický gigant Red Bull a nově také hodinářská firma Omega. Další značky mohou přibýt, ale celkový počet nemá překročit pět až šest. „Duplantis je mimořádný brand a na stejně exkluzivní úrovni musí být i partneři,“ vysvětlil manažer.
Na rozdíl od některých sportovců není Duplantis pouze pasivní tváří značek. Podílí se na natáčení spotů, focení a aktivní propagaci. Vše posiluje i jeho sportovní výkon: na nedávném mítinku ve Stockholmu překonal světový rekord, a pokud se mu to podaří znovu i v Ostravě, bude mít Zlatá tretra po čtyřiceti letech druhý světový rekord ve skoku o tyči na českém území.
Podle Wessfeldta se klíčovým zlomem stala olympiáda v Paříži, kde Duplantis „proskočil atletickou střechou“ a stal se globální hvězdou. „Bylo to jako ve filmu. 80 tisíc lidí čekalo na jeho poslední skok,“ vzpomíná manažer. Od té doby se zájem o Duplantise jako značku výrazně zvýšil a dnes si jeho tým může partnery vybírat.
Ačkoliv je svět špičkového sportovního marketingu tvrdý a konkurenční, Duplantis v něm působí jako přirozený hráč. „Není primadona. Má sociální cítění a zvládne inteligentně zodpovědět jakoukoliv otázku,“ chválí ho Wessfeldt.
Pokud uspěje i na Zlaté tretře, bude mít na kontě další rekord, a zároveň by pomohl organizátorům potvrdit dlouhodobou atraktivitu mítinku, který letos vyprodal stadion.
Autor textu: Aleš Hudský
# marketing # sport # brand # atletika # Armand Duplantis # Zlatá tretra # rekord
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.