Atletická hvězda Duplantis staví značku na exkluzivitě

Na atletickém mítinku Zlatá tretra, který v Ostravě začíná v úterý 24. června, letos startuje muž, kterého jeho vlastní manažer popisuje jako „mentálně supersilného“ a „jako z jiné planety“. Švédský tyčkař Armand Duplantis se za poslední roky proměnil nejen v rekordmana, ale i ve špičkově řízenou globální značku.

Za celou marketingovou koncepcí stojí jeho švédský manažer Daniel Wessfeldt. Jeho přístup je postavený na exkluzivitě a dlouhodobém budování hodnoty značky Duplantis. „Máme strategii jen několika, zato však významných partnerů,“ odpověděl Wessfeldt na tiskové konferenci v Ostravě. Těmi stávajícími jsou sportovní značka Puma, která hledala nástupce Usaina Bolta, energetický gigant Red Bull a nově také hodinářská firma Omega. Další značky mohou přibýt, ale celkový počet nemá překročit pět až šest. „Duplantis je mimořádný brand a na stejně exkluzivní úrovni musí být i partneři,“ vysvětlil manažer.

Na rozdíl od některých sportovců není Duplantis pouze pasivní tváří značek. Podílí se na natáčení spotů, focení a aktivní propagaci. Vše posiluje i jeho sportovní výkon: na nedávném mítinku ve Stockholmu překonal světový rekord, a pokud se mu to podaří znovu i v Ostravě, bude mít Zlatá tretra po čtyřiceti letech druhý světový rekord ve skoku o tyči na českém území.

Podle Wessfeldta se klíčovým zlomem stala olympiáda v Paříži, kde Duplantis „proskočil atletickou střechou“ a stal se globální hvězdou. „Bylo to jako ve filmu. 80 tisíc lidí čekalo na jeho poslední skok,“ vzpomíná manažer. Od té doby se zájem o Duplantise jako značku výrazně zvýšil a dnes si jeho tým může partnery vybírat.

Ačkoliv je svět špičkového sportovního marketingu tvrdý a konkurenční, Duplantis v něm působí jako přirozený hráč. „Není primadona. Má sociální cítění a zvládne inteligentně zodpovědět jakoukoliv otázku,“ chválí ho Wessfeldt. 

Pokud uspěje i na Zlaté tretře, bude mít na kontě další rekord, a zároveň by pomohl organizátorům potvrdit dlouhodobou atraktivitu mítinku, který letos vyprodal stadion.

Autor textu: Aleš Hudský