Autor textu MediaGuru
Americké deníky rozjedou společný slevomat
Vstupem do slevového byznysu chtějí noviny zvýšit příjmy z online
inzerce. Na trhu, kterému dominuje Groupon, chce ale nově uspět také Amazon.
Na čtyřicet deníků napříč Spojenými státy se zapojilo do projektu iCircular tiskové agentury AP. Od pondělí v rámci jeho pilotní fáze začnou do svých elektronických vydaní zařazovat denní slevové nabídky, které u mobilních telefonů budou odrážet i aktuální polohu čtenáře.
Vydavatelé se tak společnými silami pouštějí do nejistého boje o trh, na kterém se zatím nedaří ani jeho lídru, společnosti Groupon. Ta se od svého založení v roce 2008 pohybuje v červených číslech a letošní druhé čtvrtletí uzavřela se ztrátou 102 mil. USD. Další z internetových gigantů Facebook zase svou slevovou službu Deals ukončil po pouhých čtyřech měsících fungování.
Konkurenční prostředí navíc ještě zostří společnost Amazon, která v létě uzavřela obchodní partnerství s americkou slevovou dvojkou, portálem LivingSocial. Lokalizované speciální nabídky se tak krom stránek největšího světového e-shopu brzy objeví i ve všech čtečkách Kindle, jejichž majitelé se zobrazováním reklam souhlasili (Amazon jim výměnou přístroje prodává o cca 20 % levněji).
Americká vydavatelství jsou nicméně ve svých vyhlídkách pozitivní. A to i přesto, že projekt, který se všechna zavázala masivně propagovat, nechtějí zatím z opatrnosti označovat za víc než pouhý experiment. Kompenzovat propad tržeb z tištěné inzerce prodejem on-line reklamy se jim totiž dlouhodobě nedaří. Podle údajů Americké novinové asociace dosáhly vloni klasické inzertní příjmy 23 mld. dolarů, tedy zhruba poloviny úrovně roku 2005. Za stejné období přitom příjmy z on-line inzerce vzrostly pouze o miliardu, na 3 mld. USD.
Mohlo by vás zajímat
Google v Česku působí 20 let, od vyhledávání přešel i ke cloudu a AI
Google si připomíná 20 let od založení české pobočky. Z původního
tříčlenného týmu a čtyř služeb se jeho působení rozšířilo na
reklamní systémy, cloudová řešení, hardware i nástroje umělé
inteligence. Za výročí firma představila nové snímky Šumavy pro Street
View a píseň od Pokáče inspirovanou českým vyhledáváním.
Do českého týmu Adformu přichází Tomáš Krejčí
Technologická společnost Adform rozšiřuje český tým o Tomáše
Krejčího, který nastupuje na pozici Solutions Consultant. Zaměřit se bude
na podporu klientů v Česku a na Slovensku, rozvoj využití technologií
Adformu a programatický nákup.
Dvacet let českého Googlu v písni. Pokáč zhudebnil trendy
Google si připomíná 20 let působení v Česku novým videoklipem, který
vznikl ve spolupráci s písničkářem Pokáčem. Zhudebnil
nejvyhledávanější témata, osobnosti i internetové fenomény, které
provázely české uživatele během posledních dvou dekád.