Autor textu MediaGuru
Alza si v tendru na výzkumnou agenturu vybrala Kantar
Alza.cz přizvala k dlouhodobé spolupráci výzkumnou agenturu. Ve
dvouměsíčním výběrovém řízení vybrala společnost Kantar.
Alza.cz a výzkumná agentura Kantar CZ se stávají dlouhodobými partnery a rozšiřují svoji spolupráci. Společně výzkumy pokryjí více oblastí než doposud. Kantar doplní interní data e-shopu o externí zdroje, a pomůže tak sledovat trendy, testovat kreativu nebo koncepty nových produktů. Cílem je získat ještě lepší základ nejen pro marketingová, ale i obchodní rozhodnutí, oznámila v úterý společnost Alza.cz.
Alza.cz přizvala k dlouhodobé spolupráci výzkumnou agenturu. Ve dvouměsíčním výběrovém řízení vybrala společnost Kantar. Od kooperace e-shop očekává, že doplněním svých vlastních dat o externí vhled lépe pochopí zákazníka a spotřebitele a získá širší kontextu pro následná marketingová i obchodní rozhodnutí. Firmy budou například společně testovat koncepty nových služeb, kreativní koncepty a také se zaměří na brand tracking.
„V Alze jsme zvyklí pracovat s velkým množství dat a vždy se rozhodovat na základě jejich důkladné. Naše interní data nám však nejsou schopná dát odpovědi ve všech oblastech, které potřebujeme sledovat. Abychom získali ještě pohled zvenčí, rozhodli jsme se oslovit výzkumnou agenturu, která nám s tím pomůže. Z posuzovaných nabídek nabídl Kantar nejlepší přesah do byznysu a chápání naší problematiky ale také velmi partnerskou formu spolupráce,“ říká Klára Blažková, Marketing Strategy Director.
„Alza je analyticky orientovaná a řízená firma, je pro nás výzva doplnit její vlastní data o externí zdroje, a pomoci jí tak přijímat daty podložená manažerská rozhodnutí vycházející vstříc přáním a potřebám jejích zákazníků díky jejich skutečnému poznání,“ doplňuje Petra Průšová, CEO pro střední a východní Evropu ze společnosti Kantar.
E-shop si od Kantaru nechá nejen sledovat trendy na trhu, ale také testovat koncepty a potenciál nových produktů, a to včetně kreativy. Několik z nich již agentura pro Alzu testovala v minulém roce, například kampaně „nakupování budoucnosti“ či „cenoseč“, ale i další. V současné době již spolupracuje na přípravě nových služeb, které e-shop představuje zákazníkům, což je např. služba AlzaPlus+. Obě firmy uzavřely smlouvu o spolupráci na dobu neurčitou a budou spolupracovat na všech trzích, kde je Alza aktivní.
-mav-
# výzkum # Alza.cz # tendr # Kantar # spolupráce
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.