Autor textu MediaGuru
Allwyn spouští kampaň „Něco si přej“, rozdělí 10 milionů Kč
Allwyn po rebrandingu ze Sazky odstartoval celonárodní kampaň „Něco si
přej“, která propojuje online i offline svět a staví na osobních
přáních lidí.
Společnost Allwyn (dříve Sazka) odstartovala novou celonárodní kampaň „Něco si přej“, jejímž cílem je představit značku po rebrandingu a zapojit veřejnost prostřednictvím osobních přání. Kampaň běží od 23. ledna do 20. února 2026 a nabídne tisícovce výherců celkem 10 milionů korun.
Kampaň vychází z myšlenky, že aby se přání mohlo splnit, musí být nejprve vysloveno. Právě konkrétní přání lidí se stávají obsahem komunikace napříč kanály – v online prostředí, na sociálních sítích, ve veřejném prostoru i během živých přenosů. Allwyn tím propojuje digitální svět s fyzickým zážitkem a snaží se značku přiblížit každodenním momentům lidí.
„Nechtěli jsme lidem jen říct, že je tady Allwyn. Chtěli jsme, aby ho opravdu zažili. Dáváme lidem šanci proměnit svá přání ve skutečnost a zároveň ukazujeme, že štěstí může být blíž, než si často myslí,“ uvedla Eva Nováková, manažerka kategorie stíracích losů Allwyn Česko.
Součástí kampaně jsou také Budky přání, které se objeví ve vybraných nákupních centrech po celé republice. Lidé v nich mohou offline zadat svá přání, odnést si tištěnou fotografii a jejich přání se následně objevují v dalších částech kampaně. Zapojí se i influenceři, kteří budou plnit přání sobě i svým fanouškům. Online variantou je web necosiprej.allwyn.cz, fungující jako jednoduché chatové rozhraní.
Nová kampaň Allwyn, zdroj: Allwyn
Nová kampaň Allwyn, zdroj: Allwyn
Kreativní koncept pracuje se symbolem tzv. Allwyn čoček, které lámou a soustřeďují světlo. To v kampani symbolizuje naději, nový začátek a moment, kdy se přání dostává do centra pozornosti. Vizuální motiv se promítá do televizní reklamy, OOH formátů, digitálních kanálů i světelných instalací ve městech.
„Kampaň je výjimečná svým rozsahem i mírou lokální adaptace. U OOH komunikace jsme vytvářeli kreativní řešení na míru konkrétním místům a městům,“ uvedl Karel Hirsch, creative director agentury Socialpark, která kampaň připravila. Podle hlavního stratéga a majitele agentury Petra Krále jde o největší projekt v historii Socialparku.
Výherci budou losováni od 11. do 20. února 2026, každý den jich bude sto. Losování proběhne formou online live show na YouTube a Facebooku, kterou bude moderovat Luděk Staněk. Výhry ve výši 10 tisíc korun budou připisovány na Allwyn kartu, s možností výplaty v hotovosti na prodejních místech od 25. února.
Kampaň podporuje mediální mix zahrnující televizi, online video, sociální sítě, tisk, influencery, OOH formáty i světelné instalace ve veřejném prostoru.
# reklama # soutěž # rebranding # Sazka # Allwyn # výhra
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.