Autor textu MediaGuru
AKA a APRA: Stát málo komunikuje, veřejné zakázky tvoří 1,5 %
Objem loni vypsaných veřejných zakázek tvořil 1,5 % z celkového
komunikačního trhu. Česko tím podle asociací AKA a APRA zaostává za
zeměmi západní Evropy.
Data vycházející z každoroční analýzy společnosti CEEC Research pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) a Asociaci public relations (APRA) ukazují, že objem loni vypsaných veřejných zakázek tvořil 1,5 % z celkového komunikačního trhu. Tím Česko podle obou asociací zaostává za zeměmi západní Evropy, ve kterých tyto zakázky představují 15-20 % trhu.
V roce 2021 došlo u objemu vypsaných veřejných zakázek v oblasti komunikace k meziročnímu růstu o 300 milionů korun . Ani toto mírné navýšení však nestačilo k návratu na předcovidovou 2% úroveň. Celkově bylo v roce 2021 zadáno ke zhotovení 686 zakázek v celkové výši 1,8 miliardy, které nyní tvoří 1,5 % objemu celkového komunikačního trhu.
„Situace byla tristní i před covidem. Během něj ovšem stát místo toho, aby posílil komunikaci směrem k občanům, udělal úplný opak a došlo k poklesu,” popisuje situaci Lucie Češpivová, členka prezidia Asociace komunikačních agentur (AKA), která se touto problematikou dlouhodobě zabývá.
V „covidovém” roce 2020 spadl objem veškerých veřejných zakázek na 1,5 miliardy korun. V loňském roce 2021 došlo sice opět k nárůstu na 1,8 miliardy, podle odborníků na komunikaci je to ale stále málo. Nároky na komunikaci státu totiž nadále zvyšovaly časté změny v proticovidových opatřeních.
Podle místopředsedy Asociace public relations (APRA) Michala Vlasáka by u veřejných zakázek v oblasti komunikace byla potřeba změna základního uvažování. „Výchozí podmínky vůbec nejsou špatné: stát má k dispozici dobrou legislativu pro veřejné zakázky, metodiku, oporu v profesních asociacích a možnost vybírat z řady kvalitních dodavatelů. Ale stále chybí pochopení, že dobrá komunikace dokáže efektivně řešit problémy ve společnosti.“
Problém je podle odborníků také v tom, že se stát nesnaží o systematickou komunikaci. Co do počtu, až 90 % všech veřejných zakázek v oblasti komunikace je zadáváno mimo režim zákona o zadávání veřejných zakázek (ZZVZ), mezi které spadají všechny zakázky do 2 milionů korun.
„V tomto objemu těžko sestavíte strategickou komunikační kampaň, kterou můžete efektivně komunikovat s veřejností. V těchto objemech se bavíme spíše o eventech, nákladech na tisk nebo například o vytvoření webových stránek,” komentuje Češpivová.
Situace v jednotlivých komunikačních oblastech se liší. Analýza společnosti CEEC Research ukazuje, že došlo například k meziročnímu nárůstu v oblasti reklama a marketing o téměř 8 %, dále pak v online vývojářských službách o 1,91 % a v oblasti produkce foto a filmu o 0,3 %. Naopak k poklesu došlo v event managementu o 1,1 %, o 1 % méně se investovalo do průzkumů trhu a o 0,3 % se snížily výdaje na PR.
„Investice do PR jsou dlouhodobě prakticky nulové, přestože právě toto je nástroj, který by státu pomohl budovat důvěru a porozumění občanů pro složitá témata dnešní doby. V loňském roce byla důvěra Čechů ve vládu nejnižší mezi zeměmi Evropské unie,“ dodává Michal Vlasák.
-mav-
# AKA # komunikace # APRA # veřejné zakázky # CEEC Research
Mohlo by vás zajímat
Tereza Šídlová se stala novou ředitelkou Českého centra Londýn
Do čela Českého centra Londýn nastupuje Tereza Šídlová, dosavadní vedoucí vnějších vztahů Ústředí Českých center a bývalá novinářka. Ve funkci střídá Přemysla Pelu, který bude nově působit v Praze jako náměstek pro veřejnou diplomacii Českých center. Cílem nové ředitelky je posilovat viditelnost české kultury ve Velké Británii a rozvíjet česko-britský kulturní dialog. Program Českého centra Londýn se má v následujícím období zaměřit na propojení umění, společenského dialogu a kulturní diplomacie. Důraz bude kladen na prezentaci současné české tvorby v kontextu aktuálních mezinárodních témat a na propojování českých umělců s britskou kulturní scénou. Podle Terezy Šídlové má česká kultura potenciál oslovit britské publikum nejen svou historií a tradicí, ale i schopností reflektovat současný svět. V programové nabídce Českého centra Londýn se v nejbližší době objeví kombinace výstavních projektů a tematických linií. Centrum bude pracovat se svým galerijním prostorem Vitrínka, kde je aktuálně uveden mezinárodní projekt Pixely a poetika, připravený ve spolupráci s Nadací PPF. Připomene se také 90. výročí narození Václava Havla, reflektován bude odkaz českého umění 90. let v návaznosti na výstavu v Tate Gallery i rozvíjející se české aktivity v oblasti výzkumu vesmíru. „S Velkou Británií nás pojí nesmazatelné momenty odvahy a solidarity, vzájemná inspirace v oblasti umění i podnikavosti. Právě na takových příbězích chci v Londýně stavět,“ uvedla Tereza Šídlová. Jejím cílem je, aby se britská veřejnost měla možnost pravidelně setkávat s českou kulturou a současně lépe poznávat příběh České republiky. České centrum Londýn působí ve Spojeném království od roku 1993 a patří k nejdéle fungujícím zahraničním zastoupením sítě Českých center. Dlouhodobě slouží jako platforma pro dialog mezi českou a britskou kulturní scénou a je zakládajícím členem londýnské pobočky evropské sítě kulturních institutů EUNIC. Bývalá novinářka Tereza Šídlová během své kariéry působila v Seznam Zprávách, Lidových novinách a Hospodářských novinách. Ve své práci se kontinuálně věnuje zahraniční politice, české diplomacii, působení České republiky v Evropské unii a postavení žen v politice a ve společnosti.
O2 v rámci 20 let na trhu chystá remake staršího spotu svého předchůdce
Komunikace značky O2 k dvacátému výročí firmy se prolne většinou
celého letošního roku, další fáze začne v dubnu. Odkazuje na historii a slogan Více ze života.
Česká cena za PR – Lemur startuje, otevírá registrace
Asociace public relations (APRA) zahájila 21. ročník soutěže Česká cena
za PR – Lemur. Přihlášky je možné podávat do 27. března,
zvýhodněné ceny Early Birds platí do 15. února.