Autor textu MediaGuru
AKA a ADC spouštějí iniciativu Síla nápadu
Oborová iniciativa Síla nápadu má otevřít diskusi o významu kreativního
nápadu v marketingové komunikaci a zapojit do ní agentury, zadavatele
reklamy i média.
Asociace komunikačních agentur (AKA) ve spolupráci s Art Directors Clubem Czech Republic (ADC) zahajují oborovou iniciativu s názvem Síla nápadu. Jejím cílem je otevřít diskusi o významu kreativního nápadu v marketingové komunikaci a zapojit do ní nejen agentury, ale také zadavatele reklamy a média.
Projekt reaguje na rostoucí tlak na výkon, rychlost a efektivitu v reklamním průmyslu. Podle iniciátorů iniciativy se v tomto prostředí často upozadňuje samotná fáze kreativního přemýšlení, přestože právě kvalitní nápad je klíčovým prvkem úspěšné komunikace. AKA a ADC chtějí prostřednictvím společné platformy připomenout roli kreativity jako spojnice mezi strategií a výsledky kampaní.
Kampaň Síla nápadu je koncipována jako dlouhodobější projekt rozdělený do dvou fází. První část s názvem Manifesto startuje 2. února 2026 a zaměřuje se na otevření debaty o podmínkách, za nichž kreativní nápady vznikají. Upozorňuje na nedostatek času a prostoru pro hlubší přemýšlení v agenturní praxi. Agentury se do této fáze mohou zapojit například sdílením manifestu a přihlášením se k hlavní myšlence projektu.
Druhá fáze projektu, nazvaná Síla nápadu v praxi, začne na začátku března. Zaměří se na konkrétní příklady kampaní, v nichž kreativní nápad sehrál zásadní roli. AKA v této souvislosti vyzývá agentury i zadavatele reklamy, aby poskytli ukázky své práce. Cílem není soutěž ani hodnocení, ale prezentace různých přístupů a forem kreativních řešení.
„Skvělá kreativa znásobí efekt kampaně 11krát. Je to druhá největší růstová páka, kterou máme v marketingu k dispozici, hned po velikosti značky. A jediná, kterou nekoupíte ani za všechny peníze světa. Potřebujete důvěru, přesvědčení, a hlavně nadšení pro nápad. A taky ty nejlepší profesionály, kteří dlouhodobě posouvají laťku efektivní kreativity a patří do komunity Art Directors Clubu a AKA,“ říká Jan Binar, CEO McCann Prague a garant projektu v rámci AKA.
Součástí iniciativy bude také tematická microsite při webu AKA. Výstupy budou kurátorovány ve spolupráci s ADC. Podle organizátorů má projekt sloužit jako společná platforma oboru a přispět k posílení důvěry v kreativní práci v marketingové komunikaci.
Credits
- garant kampaně za AKA
- Jan Binar (McCann)
- autor myšlenky
- Jan Faflík (DDB Prague)
- idea making & strategy, garant kampaně za ADC
- Martin Svetlík (Ogilvy)
- idea making & strategy
- Miky Karas (Etnetera Motion)
- art direction
- Václav Pruner (WMC Grey)
- copywriting
- Marek Černý (WMC Grey)
- web & UX
- Lenka Šlajchrtová (Symbio Digital)
# ADC # reklama # AKA # iniciativa # idea # nápad
Mohlo by vás zajímat
Aktualizováno # Aktuality # Audio
Radiodays Europe 2026: Audio se mění v digitální ekosystém
V lotyšské Rize zahájil v neděli další ročník každoroční konference
o trendech v rádiu, audiu o podcastech. Také v letošním roce
zprostředkovávají pro čtenáře MediaGuru.cz své postřehy zástupci
společností Radiohouse a Media Bohemia.
Young Lions pro Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Prazdroj
Soutěž Young Lions zná vítěze, nejvyššího ocenění dosáhly týmy
z Ogilvy, Follow Bubble, VML, Story TLRS i Plzeňského Prazdroje.
# Aktuality # TV & video # Audio
Vládní návrh na omezení poplatků ohrozí ČT i ČRo, varují obě média
Generální ředitel České televize Hynek Chudárek bude nadále podnikat kroky zaměřené na zachování současného poplatkového systému v jeho stávajícím rozsahu. Navrhované omezení plátců televizních a rozhlasových poplatků bude mít výrazný dopad na ekonomické fungování České televize i Českého rozhlasu. Vyplývá to z vyjádření ČT a ČRo. Koaliční poslanci podle předsedy Sněmovny Tomia Okamury (SPD) chtějí v úterý předložit návrh zákona, který zruší televizní a rozhlasové poplatky pro seniory nad 75 let, firmy, nezaopatřené mladé lidi do 26 let nebo osoby se zdravotním postižením. Výnos z poplatků by se tak měl vrátit do stavu z roku 2024. Návrh bude podle také obsahovat zrušení ustanovení pro pravidelné zvyšování poplatků o inflaci. Platit má od poloviny roku. Má předcházet úplnému zrušení poplatkového systému a převodu financování ČT a ČRo na státní rozpočet. Česká televize má podle mluvčího Michala Pleskota nyní schválené a Radou ČT odsouhlasené pětileté plány, které vycházely z loňského navýšení televizích poplatků, a na které jsou připravené jednotlivé rozpočty a uzavřené smlouvy až do roku 2031 pořady a z těchto smluv pro nás samozřejmě vyplývají i závazky, které v případě odstoupení musí vypořádat. „Již teď ale lze říct, že pokud k těmto anoncovaným změnám dojde, tak uzavřené Memorandum o naplňování veřejné služby, které je přímo spojené s platnou legislativou a bylo uzavřené s platností do roku 2030, se stává nerealizovatelným," řekl mluvčí. Chudárek již dříve na jednání Rady ČT uvedl, že případné odpuštění poplatků pro seniory nad 65 let by znamenalo snížení výnosu z poplatků o 47 procent a bylo by pro ČT likvidační. Aktuální návrh počítá s odpuštění poplatků až pro seniory nad 75 let. Cílem zachování současného poplatkového systému je podle Pleskota zajistit ČT pro další období stabilní a předvídatelný příjem. Chudárek podle něj opětovně vyzývá všechny relevantní politické subjekty k věcné diskusi o všech těchto změnách, které by mohly zásadně omezit rozsah veřejné služby ČT nebo které by ji dokonce ochromily. Vedení ČRo se o připravovaném poslaneckém návrhu podle mluvčí Lidije Erlebachové dnes dozvědělo z médií. „Přesné znění návrhu v tuto chvíli neznáme a s Českým rozhlasem nebylo předem projednáno. Pokud by přitom takové změny měly nabýt účinnosti již v letošním roce, šlo by o příliš rychlý a netransparentní postup s potenciálně významnými dopady na ekonomické fungování médií veřejné služby," uvedla Erlebachová. Rozhlas podle Erlebachové považuje za důležité, aby případné změny financování veřejnoprávních médií byly připravovány transparentně, předvídatelně a po řádné debatě se všemi dotčenými stranami. Odbory v ČT i ČRo aktivovaly stávkové výbory, uvedla dnes ČT. „Ty kroky by destruovaly veřejná média tak, jak je známe, a vedly by k masivnímu propouštění," řekl k plánům vlády předseda odborové organizace ČT Vlastimil Vojtěch. Zástupci iniciativy Veřejnoprávně sdružující část pracovníků a pracovnic ČT a ČRo dnes v tiskovém prohlášení odmítli poslanecký návrh s tím, že směřuje k „vyhladovění" veřejnoprávních médií. „Navrhovaná změna povede k zásadním finančním výpadkům. Média veřejné služby nebudou schopná garantovat rozsah a kvalitu služeb, které dnes poskytují," stojí v zaslaném vyjádření, pod kterým jsou za ČT podepsány Pavla Kubálková a Eliška Záleská a za ČRo Lucie Pávová. Podle rozpočtu schváleného pro letošní rok má ČT hospodařit s vyrovnaným rozpočtem 8,5 miliardy korun, televizní poplatky jí mají vynést 6,73 miliardy Kč. U ČRo v letošním rozpočtu s příjmy a výdaji 2,736 miliardy korun mají poplatky tvořit 90 procent. Před loňskou novelou získávala veřejnoprávní média z poplatků zhruba o miliardu korun méně. Výše původních poplatků platila od roku 2008.