Autor textu MediaGuru
Aféra s koňským masem ovlivnila i komunikaci značek
Reaguje-li reklama na aktuální události, zaujme víc než obecné proklamace
o kvalitě produktu. Proč tedy nevyužít třeba současné britské aféry
s koňským masem?
Reklam, které reagují na aktuální události, díky jednoduchosti sdílení na sociálních sítích zdánlivě přibylo. Ve skutečnosti však displíny, jež patří ke kreativně nejzajímavějším, využívají světové značky dlouhodobě.
V tuzemsku se podobnou aktivitou vyznačuje především pivovar Bernard, který ve svých reklamách tuzemské společenské dění využívá dlouhodobě. V reklamách tak reagoval třeba na lékařskou akci „Děkujeme, odcházíme“, kritizoval ozbrojený zásah v redakci České televize či nedávnou prezidentskou amnestii. Do jisté míry na aktuální události reagovala i v současnosti již klasická kampaň minerálky Korunní, jež před lety pro každý den nasazovala speciální spot.
Za hranicemi je momentálně největším hitem evropská aféra s koňským masem, které se objevilo v některých potravinách namísto proklamovaného hovězího. Kabelový operátor Virgin proto zařadil speciální sestavu filmů na vyžádání a zákazníky navodil omluvnou reklamou. Za prodej burgerů, ve kterých se objevilo koňské maso, se už celostránkovým inzerátem omluvil v Británii i řetězec Tesco (oba inzeráty kliknutím zvětšíte). Značka Findus, která je v aféře nejvíce skoloňovaná, se však dosud k žádné omluvné a obranné marketingové komunikaci nepřiklonila, zůstala zatím jen u omluvného prohlášení.
Na výpadek proudu, který postihl finále amerického Super Bowlu, tradičně nejsledovanější sportovní přenos v USA, reagovalo v reklamě hned několik firem. Jako příklad uvádíme twitterový příspěvek sušenek Oreo.
-lmr-
Mohlo by vás zajímat
Brandovou strategii v Symbiu vede O’Neill, marketing Sudík
Na pozici Brand Strategist v agentuře Symbio nastupuje Travis O’Neill,
řízení brandu a marketingu agentury přebírá Matouš Sudík.
Direct Fidoo ukazuje v kampani výhodu rychlejších finančních rozhodnutí
Fintech Fidoo ze skupiny Direct spustil novou kampaň, která představuje jeho
novou platformu pro řízení firemních financí. Koncept „Insider
knowledge“ vytvořila agentura Planetary a staví na myšlence, že
konkurenční výhodou není množství dat, ale schopnost rozhodnout se na
jejich základě dříve.
Loosers připraví kampaň pro projekt Darujeme kroužky dětem
Česká rada dětí a mládeže navázala spolupráci s kreativní agenturou
Loosers, která bude pro projekt Darujeme kroužky dětem připravovat
fundraisingovou a komunikační kampaň. Jejím cílem je zvýšit povědomí
o projektu a získat nové dárce.