Autor textu MediaGuru
Adidas si v globálním mediálním tendru vybral agenturu PHD
Novou mediální agenturou značky Adidas je PHD ze skupiny Omnicom. Rozhodl
o tom globální tendr.
Skupina Omnicom Group zvítězila v globálním tendru společnosti Adidas a převezme její rozpočet na nákup a plánování médií v hodnotě přibližně 512 mil. USD. Zodpovídat za něj bude agentura PHD. Končí tak spolupráce značky se skupinou WPP, jejíž agentura EssenceMediacom zajišťovala mediální služby pro Adidas od roku 2018.
Vedle Omnicomu se tendru účastnily také skupiny WPP a Publicis Groupe.
PHD tak zajistí globální mediální strategii, plánování a nákup médií, práci se spotřebitelskými daty, měření efektivity kampaní i koordinaci aktivit na jednotlivých trzích. Jde o jeden z největších mediálních rozpočtů v segmentu sportovních značek.
Změna přichází v období, kdy Adidas navyšuje marketingové investice v souvislosti s významnými sportovními událostmi. Výběr nového mediálního partnera má podpořit koordinaci aktivit napříč trhy a efektivněji využit marketingové rozpočty. V roce 2025 firma zvýšila marketingové a POS výdaje o osm procent na 3,08 miliardy eur, což odpovídalo 12,4 % celkových tržeb. Podpořila tím mimo jiné globální kampaně „You Got This“ a „The Original“ i řadu lokálních produktových uvedení a aktivací.
Vedle marketingových investic rozšiřuje Adidas také portfolio partnerství. V uplynulém roce značka oznámila nebo prodloužila spolupráci například s týmem Audi Formula 1 Team nebo fotbalovým klubem Liverpool FC.
Mediální tendr navazuje na dobré obchodní výsledky firmy. Adidas v roce 2025 vykázal dvouciferný růst tržeb napříč trhy a kanály a více než zdvojnásobil provozní zisk ve čtvrtém čtvrtletí. Firma zároveň oznámila program zpětného odkupu akcií v hodnotě až jedné miliardy eur a pro letošní rok očekává další růst tržeb i ziskovosti.
Pozn.: Provozovatelem webu MediaGuru.cz je mediální agentura PHD
# mediální agentura # mediální nákup # mediální plánování # Adidas # PHD # mediální tendr # globální marketing
Mohlo by vás zajímat
„Dobro zvítězí a zlé si vezme čert“, reagovali Eben a Kostková ve StarDance
Moderátoři StarDance Marek Eben a Tereza Kostková v sobotním přímém
přenosu naráželi na aktuální sněmovní hlasování o zrušení
televizních a rozhlasových poplatků.
# Aktuality # TV & video # Audio
Právníci: Ústavní stížnost kvůli schvalování poplatků má argumenty pro i proti
Ústavní právníci se rozcházejí v hodnocení postupu, kterým Sněmovna
poslala do druhého čtení vládní návrh na zrušení televizních a rozhlasových poplatků. Podle Marka Antoše existují argumenty pro i proti
případné stížnosti k Ústavnímu soudu, Jan Kudrna však postup za
neústavní nepovažuje. Advokát Tomáš Nahodil upozornil také na možné
porušení majetkových práv České televize a Českého rozhlasu
Všechnopárty je v pátek večer ve vedení, u mladších film
Pátečním pořadem po 20:00 v širší divácké skupině starší 15 let
byla talk show Všechnopárty. Následoval český film Sladký život, který
byl zároveň nejsledovanějším v 15–54. Dvojkou v této mladší skupině
byl úvodní díl nové řady reality Farma Vojty Kotka.