Rozpočet na komunikaci k dětem vyčleňuje 34 % firem
Reklama pro děti v předškolním věku je pro většina marketérů tabu.
Reklama
BMW rozjíždí online videa, cílí na emoce
Automobilová značka BMW spustila na své online platformě Your Driving Pleasure sérii videí, která vyprávějí příběhy o silné citově vazbě majitelů ke svým vozům. Videobsah doplňuje komunikace na sociálních sítích. Videa připravila agentura Hullabaloo. -kch-
ZOOT.cz chce kampaní oslovit i mimo internet
Online obchod s módou ZOOT.cz letos na podzim komunikuje v rádiu a televizi. Cílem je vedle zvýšení povědomí o značce také akvizice nových zákazníků. Výběrem tradičních médiích se chce e-shop prezentovat nové skupině lidí, které se liší od internetového publika, a následně pracovat s prostředky remarketingu. Od listopadu do poloviny prosince jsou imageové i produktové spoty Zoot.cz k vidění na kanálech skupiny Nova. Již v říjnu obchod komunikoval na kanálech skupiny Atmedia a v rádiu na stanicích Kiss Rádia, Rádio Spin, Evropa 2, Rádia 1 a Spotify. -kch-
Ve finále XX. ročníku Zlaté pecky soutěží 40 prací
Soutěž reklamní kreativity Zlatá pecka oznámila shortlist. Do finále dvacátého ročníku postupuje 40 prací od 26 českých a 6 slovenských agentur a zadavatelů. O finalistech rozhodla osmičlenná porota, jíž předsedal umělecký fotograf Robert Vano. Práce z kategorie multimédií a product placementu posuzovaly ještě dvě odborné poroty v čele s Tomášem Jindříškem a Štěpánem Woldem. Celkem se vybíralo ze 141 prací od 46 agentur. Nejvíce nominací získaly agentury Lion communications – divize Saatchi&Saatchi, Havas Worldwide Prague, Omnicom Media Group, Scholz&Friends, Comtech Group, VCCP a Wunderman. Do finále se dostaly i slovenské agentury, například Istropolitana Advertising, Triad, Made by Vaculik, Wiktor Leo Burnett, MUW/ Saatchi&Saatchi, Apple Pie, Core 4 a Respect APP. Letošní ročník soutěže poprvé vyhlásí i kategorii nejoblíbenější herec a herečka v reklamě. Celkem 20 hlavních cen a tři zvláštní ceny budou vyhlášeny 25. února v pražské klubu Lávka. Shortlist XX. ročníku soutěže Zlatá Pecka Kategorie Přihlašovatel Kampaň Zadavatel Firemní prezentace Corpus Direct mailing Corpus Corpus Internetové reklamní formáty Havas Worldwide Prague 3 minuty stačí Amnesty International Internetové reklamní formáty Respect APP Ak by som bol/bola lesba/gej? Zmení sa niečo? Brani Grohling (SK) Internetové reklamní formáty Wunderman Tankování hendikepovaných Ford Motor Company Internetové reklamní formáty - Firemní prezentace Insidea Webová prezentace Ottova tiskárna Ottova tiskárna Jiné - Firemní prezentace Wunderman Sweet Dreams Wunderman Jiné - Multimediální prezentace Dark Side Unesli jsme kávovar - www + multimedia Nestlé Česko Jiné - Special innovative technique Lion Communications – divize Saatchi & Saatchi Prague Zmizelé portréty Post Bellum Jiné (uveďte do názvu) Delex Kalendář Židovské obce Plzeň Židovská obec Plzeň Jiné (uveďte do názvu) Omnicom Media Group G2 Accoustic Stage - TV program partnership Komerční banka Jiné (uveďte do názvu) Wiktor Leo Burnett Transparency International Slovensko - Nie každý úplatok je iba bonboniéra (anti-korupčný promo materiál) Transparency International (SK) Jiné (uveďte do názvu) BowTie Prague Rebranding Maximum Services Maximum Party Service Jiné (uveďte do názvu) Comtech Group Krymská je Ruská - guerilla Centrum podpory marketingového vzdělávání Jiné (uveďte do názvu) Advertising way "Being safe at home. Since 1925." Videoprezentace pro světový veletrh Fensterbau/Frontale, Norimberk 2014 Rostex Vyškov Jiné (uveďte do názvu) Apple Pie Vagus kampaň občianske združenie Vagus Multimediální a internetová prezentace Passion Communications Pražský Hrad na prodej Czech Point 101 Multimediální a internetová prezentace CORE 4 Viva Musica - Music is touching Slovenská sporiteľna (SK) Plakát Havas Worldwide Prague Neuveřitelná setkání Muzeum Grévin Plakát Loosers Loosers Farm Loosers Product placement Omnicom Media Group Jameson v Show Jana Krause Jan Becher - Karlovarská Becherovka Product placement Media One Nejchytřejší Čech a Tesco Clubcard Tesco Stores ČR Product placement Česká televize Hlava rodiny Komerční banka Rozhlasový spot TRIAD Oznam pre cestujúcich v autobuse do ČR O2 (SK) Rozhlasový spot Scholz & Friends Helppes v hlavní roli Helppes - Centrum výcviku psů pro postižené Rozhlasový spot Lion Communications – divize Saatchi & Saatchi Prague Originální díly Toyota Emil Frey Toyota Motor Czech Tisková inzerce Wiktor Leo Burnett JEEP - Nezávislé kúrenie, Imobilizér, Hi-Fi Fiat (SK) Tisková inzerce DDB Slunečnice Profimedia TV spot VCCP Buď si král, nebo ne Heineken/Krušovice TV spot VCCP ČSOB Úvěry pro podnikatele ČSOB TV spot Scholz & Friends Právě teď přijde vhod Půjčka ProBydlení Wüstenrot TV spot Havas Worldwide Prague Inspirace je všude Česká filharmonie TV spot Havas Worldwide Prague Výstava "Peníze" Národní Muzeum TV spot Lion Communications – divize Saatchi & Saatchi Prague V naší třídě je nejlíp – Koupák T-Mobile Czech Republic TV spot Lion Communications – divize Saatchi & Saatchi Prague V naší třídě je nejlíp – Škola T-Mobile Czech Republic TV spot Lion Communications – divize Saatchi & Saatchi Prague V naší třídě je nejlíp – Voda T-Mobile Czech Republic TV spot Havas Worldwide Prague Polární objetí EKOKOM TV spot Comtech Group Obědy pro děti Women for Women TV spot Guideline Video Mobilcup Asekol TV spot Made by Vaculik Radi striedame postavy Vysoká Škola muzických umení v Bratislave- Istropolitana Projekt 2014 (SK) TV spot Made by Vaculik Až vyrostu - Doktorka Dobrý Anděl, nadační fond -kch-
Sony opět zkouší microtising – miniaturní reklamu
Společnost Sony uzavřela spolupráci s fotbalovým klubem Arsenal a jeho hráčem Olivierem Giroudem, který bude nositelem tzv. microtisingové kampaně (slovo vzniklé z kombinace slov „micro-scopic“ a „adver-tising“ neboli mikroskopická reklama). Cílem kampaně je podpořit televizi Sony 4K Ultra HD. Logo Sony a 4K se tak objeví na podrážkách Giroudových kopaček, čímž chce společnost ukázat, jaký detail je na obrazovce ve 4K kvalitě schopna přiblížit. Olivier Giroud s miniaturní reklamou na podrážkách Sony svou miniaturní kampaní navazuje na podobnou reklamu v roce 2013, kdy mikroskopická loga měla na nehtech, tkaničkách a na sportovním vybavení britská tenistka Anne Keothavong na turnaji ve Wimbledonu. Anne Keothavong s miniaturní reklamou na nehtech na turnaji ve Wimbledonu 2013 -kch-
Češi byli třetí nejúspěšnější na evropské IMC
Třetí příčku v úspěšnosti obsadili na evropské soutěži IMC European Awards (IMC - integrovaná marketingová komunikace) české agentury, které letos získaly celkem sedm cen – čtyři stříbrné a tři bronzové. Úspěšnější byli jen Belgičani, kteří si odnesli celkem 16 trofejí, a Irové s deseti cenami. Do Irska putovala také letošní Grand Prix, a to konkrétně do agentury Publicis D za kampaň Renault Carculator pro Renault. Z českých agentur dvakrát bodovala Geometry Global, jež získala stříbro a bronz za kampaň Olympijský park Soči na Letné. Stříbro vyhrála také agentura Dark Side za svou internetovou guerillovou kampaň pro Dolce Gusto, agentura Momentum za kampaň UPC za rohem a nakonec Ogilvy & Mather za aplikaci Audiotrees pro Český rozhlas. Po bronzu si vysloužila agentura Comtech za kampaň Proč soudit předčasně? pro IQ Roma Servis a agentura Wunderman za kampaň Setkávání v cloudu pro Microsoft. Oceněné české kampaně na IMC European Awards Ocenění Kategorie Kampaň Agentura Klient Stříbro Sponsorship/Joint Effort/Tie-In Olympijský Park Soči na Letné Geometry Global ČOV Stříbro Product Launch/Relaunch/Trial Campaigns Zachraňte kávovar! Dark Side Nestlé Stříbro B2B UPC za rohem McCann-Erickson Prague / Momentum UPC Stříbro Innovative Idea or Concept Audiotrees Ogilvy & Mather Český rozhlas Bronz Small Budget Setkávání v cloudu Wunderman Prague Microsoft Bronz Event Marketing Olympijský Park Soči na Letné Geometry Global ČOV Bronz Integrated Communication Proč soudit předčasně? Comtech Group IQ Roma Servis Přehled výsledků naleznete zde. -kch-
Reklamní etika se může vyvíjet i bez regulace
Konference FSV UK připomněla téma regulace médií, představila etické
problémy reklamy.
Výkonnou ředitelkou Y&R se stala Tereza Svěráková
Na pozici výkonné ředitelky agentury Young & Rubicam nastupuje Tereza Svěráková. Do Y&R přichází z pozice vedoucí kreativního týmu agentury Leagas Delaney, kde pracovala posledních osm let. V pražské pobočce Leagas Deleaney byla od jejího zrodu a měla na starosti především kampaně pro Škoda Auto. Tereza Svěráková Tereza Svěráková začínala v reklamě před 20 lety v agentuře McCann Erickson. Zkušenosti má i z jiných mezinárodních agentur, mimo jiné i z DDB, kde působila jako kreativní ředitelka. Za dobu svého působení v oboru získala Tereza Svěráková čtyřicet šest Louskáčků a řadu cen z mezinárodních festivalů (například Clio Awards, New York Festival, Eurobest, ADC Europe, AD&D, Golden Drum nebo PIAF). V loňském roce obdržela od českého Art Directors Clubu Zlatý ohníček, ocenění pro jednotlivce za dlouhodobý přínos pro českou reklamu. „Tereza nejenže předvedla vynikající práci pro největšího tuzemského klienta, ale také ji považuji za ohromnou hnací sílu celého reklamního průmyslu v České republice. Věřím, že naši agenturu pomůže dovést do nových výšin,“ říká Jaime Mandelbaum, kreativní ředitel Young&Rubicam pro střední a východní Evropu. -kch-
ČSOB se v kampani zaměřuje na mladé klienty
ČSOB odstartovala na konci listopadu novou kampaň na podporu Doplňkového penzijního spoření. Kampaň se zaměřuje především na mladší klienty ve věku 28 až 45 let. Jejím cílem je ukázat, že myslet na budoucnost se vyplatí i v mladším věku. Kampaň pracuje se sloganem: „Forever young.“ „A pro případ, že nebudete mladí věčně, začněte myslet na budoucnost už teď.“ K vidění je především na internetu prostřednictvím bannerů, reklamy ve vyhledávání a mailingů, odkud jsou návštěvníci směrováni na nové stránky www.plannapenzi.cz. Doplňují ji plakáty na pobočkách. Kreativa pochází z agentury VCCP, o tvorbu webu a bannerů se postarala OgilvyOne. Mediální nákup zajistila agentura Mindshare. -kch-
Kampaň HateFreeCulture vyvrací hoaxy
Agentura pro sociální začleňování spouští mediální kampaň s názvem HateFree Culture. Zaměřuje se v ní na problematiku násilí z nenávisti, mnohdy pramenící ze smyšlenek a zkreslených zpráv šířících se na internetu, tzv. hoaxů. „Prostřednictvím iniciativy HateFree Culture chceme veřejnosti, a obzvláště mladým lidem, přinášet ověřené a důvěryhodné informace ve formátu, který pro ně bude atraktivní a srozumitelný,“ popisuje ředitel Agentury pro sociální začleňování Martin Šimáček. Součástí kampaně je facebooková stránka HateFree Culture a webová stránka Hatefree.cz, jež kromě řady informací obsahuje tzv. „Hejtomat“, on-line nástroj pro vyvracení nejčastějších hoaxů, mýtů a nenávistných stereotypů. Na internetové aktivity navážou další umělecké aktivity a akce ve veřejném prostoru v řadě míst po celé republice. Iniciativu zároveň podporují spoty v televizích a rádiu se sloganem „Nenávist ti nesluší!”. „Cílem spotů je upoutat pozornost a poukázat na nejbanálnější důvod, proč se nepoddávat nenávisti. Jednoduše nám nesluší. To si v našem fotoateliéru vyzkoušelo také více než 80 známých i méně známých osobností z řad hudebníků, herců či sportovců,” popisuje koordinátor iniciativy Lukáš Houdek. Kampaň doplňují vzdělávací aktivity na školách, školení policistů a podpora zástupců měst a obcí v tom, jak srozumitelně komunikovat postupy při řešení sociálních problémů, v Ústeckém a Moravskoslezském kraji. -kch-
Nejnovější články
