Reklama

AKA: Martin Štěpánek obdrží čestný titul Adman

Po 31. října 2016 11:20 Délka čtení:: 1 min

Prezidium Asociace komunikačních agentur (AKA) rozhodlo u příležitosti vyhlášení cen Effie 2016 opět ocenit celoživotní dílo na poli reklamy a komunikace. Titul ve středu 2.11. 2016 obdrží Martin Štěpánek. Martin Štěpánek je jedním z hlavních představitelů reklamní éry 90. let. Pod jeho vedením a spoluvlastnictvím se tuzemská pobočka agentury Publicis rozrostla v holding Lion Communication sdružující další značky jako Leo Burnett, Saatchi&Saatchi, Fallon. Stál i u zrodu trhu tuzemských mediálních agentur, když na trh přivedl ZenithOptimedia. V okamžiku, kdy před několika týdny oznámil svůj odchod z reklamní branže, zaměstnával Lion Group 200 lidí a obsluhoval stovku klientů. Martin Štěpánek. AKA zatím udělila čestný titul Adman jen několika zakladatelským osobnostem české reklamy. Titul uděluje AKA za celoživotní přínos pro rozvoj české reklamy. Dosud byli oceněni Jiří Mikeš, Marek Šebesťák, Josef Havelka, Evžen Hart a Vladimír Zeman (in memoriam). -mav-

# Aktuality # Online # Reklama

Česká firma VIVnetworks expanduje do USA

Ne 30. října 2016 10:14 Délka čtení:: 2 min

Česká společnost VIVnetworks.cz expanduje na americký trh. V současnosti pomáhá 35 firmám provozovat jejich affiliate programy v zahraničí, dosud však fungovala spíše na evropské půdě. Nyní chce své aktivity rozšířit i v USA, které jsou kolébkou affiliate marketingu. „Zkušenosti z působení na evropském trhu nyní chceme zúročit při poskytování služeb americkým zákazníkům. Již v tuto chvíli startujeme spolupráci s prvními klienty,“ uvedl Vladan Hejnic, ředitel VIVnetworks.com. Programy amerických i nadnárodních firem bude navrhovat a spravovat z nového pražského centra sdílených služeb. Protože je řada amerických společností činná i v Kanadě či Austrálii, počítá tým VIVnetworks.com s obsluhou i těchto teritorií. Nové centrum sdílených služeb by v Praze mělo vzniknout v horizontu jednoho roku a zaměstnat v první fázi zhruba 25 marketingových specialistů. „Samozřejmě bude náročnější vyrovnat se s časovým posunem, ale máme propracovaný plán, který umožní poskytovat službu kvalitně, pružně a úspěšně,“ komentuje Vladan Hejnic. Na americkém trhu může VIVnetworks.com využít také nedávného ocenění Strategický partner, které jí udělila největší světové affiliate síť CJ by Conversant. V české a slovenské affiliate síti má dnes VIVnetworks.com více než 220 inzerentů, přes 3 000 aktivních partnerů a více než 14 000 partnerských webových portálů. Celková hodnota 921 tisíc loni zprostředkovaných objednávek přesáhla 1,1 miliardy korun, přičemž na provizích bylo vyplaceno více než 65 milionů korun. U větších e-shopů, jako jsou například Zoot, Bata, Kasa.cz a další, tvoří affiliate marketing přes 13 % obratu.

# Aktuality # Reklama # Lidé

Do Triadu přichází mediální stratég Radovan Smolka

So 29. října 2016 09:53 Délka čtení:: 1 min

Na pozici mediálního stratéga nastoupil do agentury Triad Advertising Radovan Smolka. Do pražské pobočky agentury přichází z Bratislavy, kde se nejčastěji věnoval kampaním pro auto-motoznačky a display reklamě. Zkušenosti má z mediální agentury Panmedia a s agenturami Mullenloweggk a eCake. Radovan Smolka Triad chce především posílit digitální média, nákupu ostatních kanálů napřímo se i nadále bude věnovat jen marginálně. V plánu je větší zapojení českých i světových RTB systémů v kampaních klientů a rozšíření mediální distribuce digitálního videa. Agentura se rovněž stala členem Google Partners se specializací na videoreklamu. -stk-

# Aktuality # Reklama

Globus se vrací do TV, podporuje Scan&Go

Pá 28. října 2016 09:14 Délka čtení:: 1 min

Globus spouští 24. října předvánoční kampaň, s níž se po pěti letech vrací do televize. Jejím hlavním tématem je služba Scan&Go, která má zákazníkům usnadnit nákup a je nově dostupná ve všech patnácti hypermarketech Globus. Kampaň zároveň navazuje na dlouhodobou komunikaci zdůrazňování přidané hodnoty, kterou pro zákazníky Globus přináší. Televizní spot staví na příběhu, v němž vyráží tatínek se synem na předvánoční nákup. Nakupování se Scan&Go každý z nich vnímá zpočátku jinak. Otec v něm vidí praktickou a jednoduchou pomůcku, syn jako dobrodružnou hru a zábavu. Televizní spoty v délce 30“ a 20“ budou vysílány na televizních stanicích skupiny Nova. Na internetu budou k vidění ještě 10“ varianty. Kromě televize využije Globus také rádia, internetu a in-store. Na kampani spolupracovala agentura Klan. -stk-

# Aktuality # Reklama

Čaje Pickwick mají novou kampaň pro střední Evropu

Čt 27. října 2016 13:45 Délka čtení:: 1 min

Značka čajů Pickwick, jež je součástí společnosti Jacobs Douwe Egberts, uvedla na podzim novou kampaň. V ní reaguje na přicházející zimu a pracuje s myšlenkou, že „čím víc tepla v sobě máte, tím víc ho můžete někomu dát“. Barevné infuze v televizním spotu mají podtrhovat šíření tepla v těle. Kampaň běží nejen v televizi, ale také na internetu a v in-storu. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Mark/BBDO, která na produkci pracovala společně s Nomad films a studiem Eallin Motion Art. Režie se ujal Španěl Juan Delcan. Komunikace je určena nejen pro český, ale i slovenský a maďarský trh. -stk-

# Aktuality # Reklama # Data

O2 investuje v sektoru telco do reklamy nejvíce

Čt 27. října 2016 12:44 Délka čtení:: 1 min

Ze zadavatelů segmentu telekomunikačních činností (telco) umístilo inzerci v nejvyšší ceníkové hodnotě v období leden až září 2016 O2, který využil reklamní prostor v hodnotě 518 milionů korun, což je o 30 % více než v loňském roce. Společnost O2 tak předstihla Vodafone, která žebříčku za stejné období dominovala v loňském roce. Letos byla hodnota jejího reklamního prostoru zatím druhá nejvyšší - zadala inzerci v ceníkové hodnotě 418 milionů korun. Údaje o ceníkových hodnotách využitého reklamního prostoru pochází z pravidelného monitoringu reklamy Ad Intel, který realizuje společnost Nielsen Admosphere. Třetí T-Mobile CR využil reklamní prostor v hodnotě 406 milionů korun, oproti stejnému období loni to u něj představuje 14% nárůst. Celkem v období leden-září 2016 umístili zadavatelé segmentu telekomunikačních činností reklamu v hodnotě 1,8 miliardy, což je o 188 milionů více než v loňském roce. Ceníková hodnota tohoto segmentu navíc představuje necelá 3 % ceníkové hodnoty veškeré zmonitorované inzerce v tomto období. -stk-

# Aktuality # Reklama

Audi uvede kampaní a eventy nový model Q2

Čt 27. října 2016 07:13 Délka čtení:: 2 min

Automobilová značka Audi přichází na trh s novým modelem Audi Q2, kterým cílí především na ženy a mladší spotřebitele, vyznávající městský životní styl a oceňující kvalitu i nezaměnitelný design společně s moderními technologiemi. Novinku podpoří nadlinková i podlinková kampaň. Již od října běží teaser na Facebooku, v listopadu na něj naváže komunikace v televizi, outdooru, rádiu, tisku a na internetu. „Celá kampaň jede ve stylu odlišném, velice nekonvenčním i výrazném. Oslovujeme novou cílovou skupinu, nový segment a přicházíme s naprostou novinkou na prémiový automobilový trh,“ popisuje Eva Poulíčková, specialista marketingu divize Audi. Nový model bude na trh oficiálně uveden tiskovou konferencí, která se bude konat 3. listopadu v Praze na Rašínově nábřeží v unikátním houseboatu Port X přizpůsobeném do stylu Audi Q2 #TagHouse. „Na stejném místě uspořádáme od 7. do 12. listopadu promo event, kdy představíme každý den speciální hosty a jejich originální program, například šéfkuchaře Marka Raditsche, výtvarníka Jonáše Ledeckého nebo bloggerku Inu T.,“ prozrazuje Eva Poulíčková. V Brně proběhne v termínu od 14. do 19. listopadu podobná prezentace s hosty i programem. Před galerií Vaňkovka vyroste skleněný box se zázemím Audi Q2 #TagHouse. V jednotlivých městech, kde sídlí autorizovaní partneři Audi, bude paralelně probíhat lokální kampaň a eventy. Na adaptaci kampaně se podílela agentura Addict. O PR aktivity se stará agentura AC&C. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura MediaCom. -stk-

# Aktuality # Reklama

Amazon vyjel s busem na náborovou road show

St 26. října 2016 07:00 Délka čtení:: 1 min

Amazon pokračuje ve své náborové kampani. Od 10. října až do 9. prosince chce prostřednictvím roadshow po České republice oslovit zájemce o práci v distribučním centru v Dobrovízi. S červeným dvoupatrovým autobusem a sloganem „Nastupte k nám, míst je stále dost“ navštíví 45 zastávek v 31 městech. Na červený dvoupatrový autobus upozorňuje Amazon například v rádiu nebo na internetu, zejména na stránce naborovedny.cz. -stk-

# Aktuality # Reklama

PHD a A!M ukázaly nástroje na lepší brand experience

St 26. října 2016 07:00 Délka čtení:: 2 min

Mediální agentury PHD a A!M uspořádaly v experimentálním prostoru Paralelní polis v Holešovicích setkání s klienty, na němž představily trendy současného mediálního chování a nástroje, které napomohou vylepšit zkušenosti se značkou. „V době, kdy se mediální pozornost tříští, již nemá smysl vytvářet oddělené strategie pro televizi, internet či sociální média. Důležité je komunikaci připravovat komplexně s ohledem na propojení jednotlivých kanálů,“ popisuje Luděk Hatoň, managing director agentury PHD. Pro plánování a optimalizaci zásahu napříč televizí, internetem a sociálními médii využívá PHD a A!M nového hybridního pravděpodobnostního modelu, který vyvinula výzkumná jednotka skupiny OMG Research ve spolupráci s agenturou Nielsen Admosphere. Na jednom místě dokáže zohlednit nejen data z trhu, data zadavatele a agentury, ale i exkluzivní údaje z YouTube, Facebooku a dalších významných hráčů. Nástroj dokáže spočítat výsledky celkového zásahu na jakoukoliv cílovou skupinu, pracuje i s netelevizními diváky a rozlišuje výsledky až do úrovně jednotlivých kategorií komunikace – online video, bannery, PR či sponzoring. Více o nástroji se můžete dočíst zde. „K nastavení komunikace je dnes také nezbytné umět správně pracovat s daty, segmentovat spotřebitele a dokázat komunikovat s každou cílovou skupinou způsobem, na který slyší. Díky Data Management Platform jsme schopni identifikovat jednotlivá publika a nastavit jim komunikaci na míru,“ dodává Pavel Galík, strategy & digital director PHD. Na přehledné zpracování a vizualizaci dat dále slouží modulová platforma Qlik Sense. Jejím cílem je simplifikace dat, které se často vyskytují ve firmách na různých místech. Dokáže propojovat všechny komunikační kanály s prodejními údaji o značce, a pomáhat tak s rozhodováním o efektivnějším splitu marketingových investic. Všechny výše zmíněné nástroje jsou plně lokální a byly vyvinuty expertními týmy v rámci české pobočky Omnicom Media Group. To umožňuje jejich plně autonomní další vývoj dle potřeb lokálního trhu a klientů. -stk-

# Aktuality # Reklama

T-Mobile startuje „nabitou“ vánoční kampaň

Út 25. října 2016 10:30 Délka čtení:: 2 min

T-Mobile spustí od 1. listopadu jako první z mobilních operátorů svou vánoční kampaň „Nabité Vánoce“. Tematicky opět zůstane v lékařském prostředí s Ivanem Trojanem a Václavem Neužilem. Příběh rozvine letní kampaň, v němž hrála Anna Schmidtmajerová těhotnou maminku. Speciální roli „tygřice“ dostala v kampani také Jitka Asterová. Podpoří celkem čtyři nabídky, a to v podobě dvou vybraných telefonů za cenu jednoho, přenosné nabíječky jako dárek s možností výměny vybité za nabitou ve všech prodejnách T-Mobile na českém i slovenském trhu nebo rozšířenou nabídku programů pro uživatele T-Mobile TV, která až do konce ledna zdarma navýší u balíčků Základ a Standard počet programů na 150, což je standardní pro Premium balíček. Zákazníci předplacených karet Twist za tři dobití částkou 300 Kč mohou získat „mazlíčky“, známé z letní marketingové kampaně. Kampaň bude k vidění v televizi, outdooru a na internetu. Nasazeny budou celkem čtyři spoty, tři s produktovou nabídku, jeden čistě vánoční. Na internetu budou ještě uveřejněny další videa. Využije také BTL komunikaci. Režie spotu se ujal Tomáš Bařina v produkci společnosti Boogie Films. Za kamerou stál Jan Velický. Pod kampaní je podepsána agentura Saatchi & Saatchi. BTL a retail má na starosti Havas Worldwide Prague. Online část kampaně zajišťuje Proboston Creative. O sociální sítě a YouTube se stará agentura Peppermint. Média plánuje a nakupuje MediaCom. -stk-