PIAF: Dobrá strategie nestačí, důležitější je exekuce
Pokračuje konference PIAF, přinášíme další postřehy ke sportovnímu
marketingu.
Reklama
PIAF: Sportovní marketing tvoří příběhy a fanoušci
Letošní ročník reklamního festivalu PIAF se opět věnuje sportovnímu
marketingu.
Marketingový fond pro zemědělce teď nevznikne
Vznik nového marketingového fondu, který měl propagovat české potraviny od roku 2018, ministerstvo zemědělství zatím odložilo. Už loni v létě uvádělo, že bude potřeba změnit zákon o Státním zemědělském intervenčním fondu, nyní však nepředpokládá, že by se legislativa mohla změnit do konce mandátu současné sněmovny. ČTK to dnes sdělila mluvčí resortu Markéta Ježková. Do fondu, který měl propagovat české potraviny, měli podle původních resortních plánů posílat povinně peníze zemědělci, potravináři i obchodníci. Po zavedení fondu volali hlavně producenti potravin. Cílem fondu měla být propagace kvality českých zemědělských produktů a potravin. "Realizace marketingového fondu je stále ve fázi příprav a nepředpokládá se, že legislativní proces bude zahájen ještě v tomto volebním období. Forma jeho případného předložení do legislativního procesu tedy není nyní aktuální," sdělila ČTK Ježková. Ministerstvo již nyní podporuje značky kvality Klasa a Regionální potravina. Loni v dubnu například bylo vysoutěžené pokračování propagace značky Klasa, za dvouletou propagaci stát zaplatí 298 milionů korun. Od letošního roku platí novela zákona o potravinách. Zákon zakáže označování logy, vlajkou, mapou či nápisy odkazujícími na Českou republiku, pokud nebude potravina vyrobena v Česku a z českých surovin. U potravin, které se skládají z více složek, bude muset být obsah českých částí minimálně 75procentní. Ministerstvo nezvládne současné vládě předložit ani vznik dalšího fondu - těžko pojistitelných rizik. Jak řekl ČTK na konci dubna předseda představenstva Podpůrného a garančního rolnického a lesnického fondu Zdeněk Nekula, vládě by se do voleb mohl představit alespoň návrh na fungování fondu. -čtk-
Tržby luxusních značek poklesly, žebříček vede LVMH
Za fiskální rok končící v červnu 2016 se tržby luxusních značek podle
Deloitte snížily o 4,5 %.
Řetězec Penny uvedl další věrnostní kampaň
Obchodní řetězec Penny Market spouští novou věrnostní kampaň, v níž za nasbírané známky a doplatek nabídne zákazníkům sklenice od italské společnosti Bormioli. „Nabízíme s doplatkem jedné koruny hned čtyři varianty sklenic nejen k zavařování, ale i uchovávání ovocných šťáv, limonád a smoothie, k vytváření originálních kulinářských výtvorů nebo servírování vlastnoručně připravených pokrmů. Chceme vrátit zákazníky zpátky k vaření a zpracovávání ovoce a zeleniny,“ uvedla marketingová ředitelka Penny Marketu Zlata Ulrichová. Sadu sklenic doplňuje tištěná kuchařka se 145 recepty, mimo jiné na nakládání jeřabin, mozzarelly, na výrobu pesta či kmínky. Důraz je přitom kladen na tuzemské potraviny, což jde ruku v ruce s dlouhodobou strategií Penny Marketu, jež se zaměřuje na prodej českých výrobků. Věrnostní kampaň bude podpořena komunikací značky, jež už od Velikonoc využívá ve svých reklamách výhradně reálné zákazníky, jejich rodiny, přátele a příbuzné. „Chceme našim zákazníkům přiblížit reálný život v rodinách v menších městech a ukázat, že Penny je ,dobrým sousedem' ve všech regionech České republiky,“ dodala Zlata Ulrichová. -stk-
Kunín podporuje nový jogurt řeckého typu
Mlékárna Kunín ze skupiny Lactalis podporuje od května svou produktovou novinku v podobě jogurtů řeckého typu. Důraz je v kampani kladen především na spojení medu a ovoce a také na přírodní a plné chuti. Novinka, jež je od března zalistována v řetězcích Globus, Albert, Penny Market a Billa, je komunikována v televizi, outdooru a na internetu. V televizi je nasazen televizní spot na stanicích skupiny Nova, Prima a Barrandov, ve venkovním prostoru využívá mlékárna CLV a MHD zastávky v Praze. Pod kampaní je podepsána agentura Hullabaloo. -stk-
Haškův Smarty Drink zve ve videu na PIAF
Na letošní ročník mezinárodního reklamního festivalu PIAF, který se uskuteční v příštím týdnu, zve i bývalý hokejový reprezentant Dominik Hašek, který se teď věnuje své nápojové značce Smarty Drink. -mav-
XXXLutz upozorňuje na svou třetí prodejnu
Ve čtvrtek 18. května otevírá rakouský nábytkářský řetězec XXXLutz svou třetí prodejnu na českém trhu. Nový obchod se nachází v Modřicích u Brna, rozlohu bude mít 11 700 m2. Upozorňuje na ní kampaní, jež jak je u značky zvykem, pracuje se znělkou „Ta ta ta ta“. Kampaň běží od 12. května v televizi, od 15. května také v rádiu, skončí před koncem měsíce. V současné době provozuje XXXLutz dvě prodejny v Praze, jednu na na Černém Mostě a druhou ve Stodůlkách. V nejbližších letech má v plánu zprovoznit v Česku další tři obchody. -stk-
AKA pořádá druhý ročník setkání nAKAfe
Druhý ročník akce nAKAfe proběhne 13. června v Praze, Brně a Frýdku Místku. Právě tam sídlí 21 agentur – členů Asociace komunikačních agentur (AKA). AKA se tak vrací k myšlence agenturního večera pro studenty a zájemce o obor komunikace. Na návštěvníky akce čekají speciální programy podle zaměření každé agentury. "Lákat by je měla možnost prozkoumat možnosti spolupráce s tuzemskými pobočkami nadnárodních společností i tuzemských agentur. Vybrat si mohou z digitálních studií, kreativních agentur, aktivačních i mediálních agentur. V moderní reklamní a komunikační branži se dnes uplatní jak kreativní profese, tak ekonomické, analytické nebo technologické talenty," říká k programu výkonný předseda AKA Marek Hlavica. Lákat by podle jeho slov mohly i některé zajímavé objekty běžně nepřístupné. Například bývalé plicní sanatorium na Vinohradech, konverze holešovické či smíchovské továrny, starovršovické zemědělské usedlosti a další. Pro návštěvu je třeba se registrovat zde. Program začíná vždy v 17 a v 19 hodin a je tak možné si naplánovat dvě návštěvy za večer. Na webu je možné se orientovat podle mapy. Akce je zdarma. -mav-
Oriflame obsazuje do kampaně své poradkyně
U příležitosti 50 let od svého založení připravila kosmetická společnost Oriflame kampaň #dikyoriflame, do které obsadila devět svých nejlepších kosmetických poradkyň. Hlavním komunikačním prvkem kampaně je tzv. hero video, které prezentuje nejzajímavější záběry z natáčení medailonků všech vybraných poradkyň. Jednotlivé medailonky ukazují hodnoty společnosti Oriflame a zároveň odhalují, jak práce pro tuto kosmetickou značku změnila poradkyním život. Videa na YouTube doprovázejí i bannery v obsahové síti Google a Seznam, reklama ve vyhledávání a komunikace v rámci sociálních sítí Facebook a Instagram. Všechny tyto zdroje směřují na webové stránky www.dikyoriflame.cz. Celou online kampaň zaštiťuje agentura MarketUP ve spolupráci s agenturou PR Film, jež měla na starosti produkci videí. -stk-
