Jakub Unger odchází z Economie a Aktuálně.cz
Z vydavatelství Economia odchází Jakub Unger, dlouholetá tvář projektu
Aktuálně.cz.
Online
Praha chystá internetovou kampaň za 50 mil. Kč
Praha bude v příštích třech letech lákat turisty masivní internetovou reklamní kampaní. Stát bude asi 50 milionů korun. Uvedlo to řekla ředitelka Pražské informační služby – Prague City Tourism (PIS) Nora Dolanská. Přesná podoba kampaně by měla být známa na začátku roku. Případné turisty by mohla oslovovat na sociálních sítích, oblíbených vyhledávačích i dalších celosvětově populárních webových stránkách. „Chceme oslovit především klientelu, která o návštěvě Prahy uvažuje, nedokáže se ale rychle rozhodnout," řekla Dolanská. PIS v nejbližší době vypíše výběrové řízení na mediální agenturu, která připraví médiaplán. V něm navrhne podobu kampaně. Vítěz by měl být znám pravděpodobně v únoru. Kampaň bude trvat tři roky, většinu peněz do ní PIS investuje příští rok, kdy se počítá například s tvorbou reklamních spotů. Vedení PIS bude pravidelně dostávat informace, jak je kampaň úspěšná. V jejím průběhu se tak bude například rozhodovat, na kterou část internetu se více zaměřit. "Abychom účelně využili prostředky, které od pražského magistrátu dostáváme," poznamenala Dolanská. Peníze na kampaň chce PIS vzít z úspor z minulých let. „Těšíme se, že se vrátí klientela z klasických evropských destinací," řekla Dolanská. Cílem kampaně podle ní nebude přilákat do Prahy více turistů, ale především movitější zákazníky, kteří v Praze zůstanou déle a utratí více peněz například za služby. Připomněla tak často kritizované ceny ubytování v hlavním městě. V rámci konkurenčního boje hotelů je mnohdy možné sehnat i pětihvězdičkové ubytování za ceny, které jinde v Evropě turisté zaplatí za průměrné pokoje. Do Prahy pak přijíždějí chudší cizinci. PIS má roční rozpočet 36 milionů korun a provozuje mimo jiné turistická informační centra. Zároveň pod ni spadá i takzvaná kongresová turistika. Prodejem map, upomínkových předmětů a dalších produktů si ročně vydělá 15 až 20 milionů korun. -čtk-
Americký vydavatel Forbesu je na prodej
Společnost Forbes Media, jež vydává mimo jiné i časopis Forbes, je na prodej. Informaci, kterou poprvé zveřejnila agentura Bloomberg News, potvrdil prezident vydavatelství Mike Perlis interním sdělením svým zaměstnancům. Forbes Media hledá ve spolupráci s Deutsche Bank nového kupce. Neoficiálně se hovoří o částce 400 milionů dolarů, což dokládá snížení hodnoty společnosti za posledních sedm let, kdy společnost Elevation Partners zaplatila 240 milionů dolarů za 45% podíl. Snížení hodnoty může být zapříčiněno poklesem příjmů z inzerce, které od roku 2008 klesly o 45 %. Americké vydavatelství Forbes Media bylo založeno v roce 1917, kromě časopisu Forbes vydává i Forbes Life a provozuje server Forbes.com. Časopis Forbes má 27 mezinárodních mutací. Česká verze magazínu o byznysu a ekonomice vychází od listopadu 2011. -kch-
Přešlapy firem na sociálních sítích
Přinášíme příklady toho, jak by marketing na sociálních sítích
vypadat neměl.
# Aktuality # Online # Reklama
Internetová reklama v říjnu ovlivněna volbami
Zadavatelé inzerce zobrazované na internetu v říjnu využili reklamní prostor v ceníkové hodnotě 674 milionů korun. Proti předchozímu měsíci to byl nárůst o pětinu, vyplývá z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu zajišťuje společnost Mediaresearch. Pořadím zadavatelů podle agentury zamíchaly mimo jiné volby do Poslanecké sněmovny. V meziročním srovnání se objem internetové display reklamy zvýšil o pět procent. Internet Mall využil reklamní prostor v hodnotě 30,5 milionu korun. Na druhé příčce se s inzercí v hodnotě 25,1 milionu umístila Alza.cz a třetí místo obsadila díky říjnovým předvolebním kampaním Občanská demokratická strana s reklamním prostorem v hodnotě 14,9 milionu korun. Politické straně patřilo také čtvrté místo, konkrétně ČSSD s inzercí v hodnotě 14,1 milionu korun. Deset největších provozovatelů v říjnu vystavilo on-line inzerci v ceníkové hodnotě 600 milionů korun. Ceníkové ceny reklamního prostoru nezapočítávají množstevní slevy a případné bartery. TOP 10 provozovatelů - meziměsíční srovnání Provozovatel Cena (říjen 2013) Cena (září 2013) Meziměsíční změna Seznam.cz 221 297 000 Kč 218 866 000 Kč 1% Centrum Holdings 110 339 000 Kč 96 876 000 Kč 14% Mafra 104 305 000 Kč 76 565 000 Kč 36% Mladá fronta 33 121 000 Kč 27 151 000 Kč 22% Allegro AdMarket 27 135 000 Kč 20 849 000 Kč 30% AdActive.cz 26 718 000 Kč 18 363 000 Kč 45% Ringier Axel Springer 21 008 000 Kč 17 276 000 Kč 22% FTV Prima 19 990 000 Kč - - CET 21 18 134 000 Kč 16 021 000 Kč 13% Impression Media 17 861 000 Kč 13 562 000 Kč 32% Zdroj: AdMonitoring - SPIR/MEDIARESEARCH, 9-10/2013 * V říjnu byl do dat nově zařazen provozovatel FTV Prima -čtk-
SPIR zavádí internetový GRP, televizím se nezdá
Profesní internetové sdružení SPIR definovalo jednotku GRP na internetu.
Seznam.cz nevyloučil další navyšování v Borgisu
Internetová jednička Seznam.cz nepřímo naznačila, že nevylučuje další navýšení podílu ve vydavatelské společnosti Borgis, která vydává deník Právo. V té letos v létě získala 33,6% podíl. Výkonný ředitel Seznam.cz Michal Feix na otázku, zda Seznam svůj podíl v Borgisu navýší, nekomentoval. Naznačil ale, že „stačí selský rozum představit si, zda mít jen jednu třetinu a pak nepokračovat v navyšování, nebo zda je za tím nějaké schéma, které se bude rozvíjet,” odpověděl. Více o plánech dalších mediálních společností - Economia, Mafra a FTV Prima - zde. -mav-
Mediální firmy chtějí pokračovat v akvizicích
Český mediální trh čekají další akvizice. Kupovat chtějí Economia,
Mafra a Lagardere.
# Aktuality # Online # Reklama
Magnesia netradičně komunikuje na iDnes.cz
Společnost Karlovarské minerální vody zahájila internetovou kampaň na podporu své značky Magnesia. Formou netradičních interaktivních dialogových „bublin“ vstupuje do textu a upozorňuje na kvality hořčíku. Vzkazy od Magnesie se objevuj při najetí na některé z článků na iDnes.cz a jejich text se k nim tematicky vztahuje. Netradiční online provedení doprovází klasická bannerová reklama, která obsahuje „kalkulačku hořčíku“, která je určena pro všechny uživatele. Pod kampaní je podepsána agentura Symbio Digital. -mav-
Inteligentní e-mailing je v Česku výjimkou
Budoucnost je v inteligentním e-mailingu, ten je ale v Česku výjimkou,
říká Vladan Hejnic.
