Startuje filmotéka Ivio.cz, převážně je zdarma
Filmová online knihovna Ivio.cz, kombinující bezplatný a placený model,
zahajuje v Česku.
Online
# Aktuality # Online # Reklama
T-Mobile představil banner Leaderboard Expandable
T-Mobile ve středu 12. března spustil na webových stránkách Deník.cz a Primat.cz k projektu Rozjezdy roku, jenž se zaměřuje na podporu začínajících regionálních podnikatelů, zcela nový formát online banner, tzv. „Leaderboard Expandable“. Operátor se inspiroval aktuálním trendem v digitálním umění, a to zobrazováním pomocí čtverců. Novým prvkem v banneru je způsob, jakým se jednotlivé dlaždice rozpadají a odkrývají novou stránku s produktem. Leaderboard Expandable - rozpadající se dlaždice Leaderboard Expandable - finální podoba Nový formát banneru vznikl ve spolupráci s agenturami Proboston a MediaCom. -kch-
Placený online obsah se prosadí i v Česku
Online je pro MTG klíčovou investicí, říkají Marek Singer a Pavel Krbec.
Online: Objem display reklamy v únoru klesl
Zadavatelé reklamy zobrazované na internetu (display) v únoru využili inzertní prostor v ceníkové hodnotě 409,2 milionu korun, což představuje pokles proti lednovým 426 milionům. Největším zadavatelem byla Fio Banka. Vyplývá to z projektu AdMonitoring, který pro Sdružení pro internetovou reklamu zajišťuje společnost Mediaresearch. Ceníková hodnota display reklamy se snížila i proti předchozímu roku. Na vrchol žebříčku zadavatelů se dostala Fio banka, která v únoru využila on-line prostor v hodnotě 14,15 milionu korun. Druhou příčku obsadila firma Porsche ČR s inzercí v hodnotě 11,4 milionu. Na třetím místě byla Air Bank, která v únoru vystavila reklamu za 10,21 milionu korun. Desítka největších provozovatelů v únoru vystavila on-line inzerci v celkové ceníkové hodnotě 373 milionů korun. Na prvních místech skončil Seznam.cz se 118,5 milionu korun, dále společnost Economia následovaná vydavatelskou skupinou Mafra. Ceníkové ceny reklamního prostoru nezapočítávají množstevní slevy a případné bartery. -čtk-
Economia si registruje značku Byznys Echo
Společnost Economia požádala o regsitraci ochranné známky Byznys Echo, vyplývá z žádostí u Úřadu průmyslového vlastnictví. Byznys Echo je rubrikou týdeníku Ekonom, který Economia vydává. Pod značkou Echo má v nejbližších dnech vstoupit na trh projekt Dalibora Balšínka Echo24.cz. Ten chce zároveň vedle hlavního serveru spustit i ekonomický server. Využití názvu Byznys Echo pro tento web tak bude obtížnější, Economia se snaží uvedení serveru pod tímto názvem zabránit. -mav-
# Aktuality # Online # Reklama
Lenovo cílí na mladé týmem tzv. DOerů
Společnost Lenovo představuje nový projekt Lenovo Team, kterým dává svému mottu „For Those Who Do“ reálnou tvář. V rámci své filozofie, v níž vyzývá uživatele k aktivitě a podporuje je na cestě za jejich sny, se rozhodlo propojit aktivity se zajímavými osobnostmi, které se nebojí překonávat své hranice. Tito lidé, tzv. DOeři, se stávají součástí týmu Lenovo. „Naším cílem je být zde pro ty, kteří se nebojí jít za svými sny. Pomocí příběhů našich DOerů jim chceme ukázat, že pokud si člověk věří, tak dokáže proměnit své sny ve skutečnost,“ uvádí Lucie Orlovská, marketingová manažerka Lenovo Česká republika. Mezi vybranými DOery se řadí například horolezec Radek Jaroš, hendikepovaný sportovec Heřman Volf, skifař Ondřej Synek, česká módní blogerka Beáta Kaňoková nebo David Paškevič, student, který vyvinul vlastní prototyp 3D pera. V budoucnu se bude Lenovo Team rozšiřovat o další osobnosti. Nová komunikace, jež je zaměřena především na mladé lidi, je k vidění především na internetu. Příběhy jednotlivých DOerů jsou prezentovány na webových stránkách www.lenovoteam.cz, na blogu fanoušků Lenovo technologií Lenovoblog.cz a na sociálních sítích – na Facebooku, Twitteru a YouTube. Na projektu se podílí agentura FleishmanHillard, microsite připravila společnost FoxHunter. -kch-
Česká pozice se začlení do LN, bude v tisku i na webu
Od soboty začne vycházet sobotní příloha LN Česká pozice. Web se
začlení do Lidovek.cz.
# Aktuality # Online # Reklama
Vítězem Zlaté koule se staly bubliny od Magnesia
Vítězem pravidelné odborné ankety Zlaté koule, kterou pořádá sdružení Digitální Agentury, sekce při AKA, se pro rok 2013 staly Karlovarské minerální vody s kampaní Magnesia. První živá bannerová kampaň poutala pozornost veřejnosti na domovské stránce iDnes.cz od 11. do 17. listopadu, kde se návštěvníkům zobrazovaly reklamní vzkazy minerální vody Magnesia u článků ve formě komiksových bublin s hláškami, které v reálném čase glosovaly domácí i zahraniční události. Hlášky doprovázel klasický banner obsahující „kalkulačku hořčíku“. Realizující agentura Symbio Digital za tímto účelem musela pro iDnes.cz vyvinout zcela nový bannerový formát. „Pomocí jednoduchého skriptu přímo v banneru jsme sledovali obsah na titulní straně iDnes.cz a posílali jsme notifikace o změnách do našeho systému. Unikátní technologické řešení pak spočívalo v tom, že v odhlučněné kanceláři seděl náš textař, který ve spolupráci s klientem hlášky do banneru vymýšlel,“ popisuje proces výroby „živé“ kampaně Libor Šimon, jeden z majitelů agentury Symbio. Během kampaně, která trvala 168 hodin, bylo vytvořeno 700 unikátních textů do bublin. Ty zasáhly 1 054 000 unikátních uživatelů. Konverzní poměr stránky Magnesia.cz dosáhl 47,8 %. Druhé místo získalo Sdružení pro integraci a migraci SIMI + Člověk v tísni s kampaní Cizinky na úklid agentury Mather Advertures. Oceněna byla odvaha klienta schválit kontroverzní integrovanou kampaň, rozpoutat bouřlivou diskuzi a připoutat pozornost k tématu. Za tři týdny „provokující“ kampaně, kdy byla vytvořena fiktivní agentura Cizinky na úklid, která pofiderním způsobem nabízela své služby, se podařilo „dosáhnout“ několika nařčení z obchodu s bílým masem, stížnosti na Senátu, hrozby trestního oznámení na policii, hrozby soudem, mnoha dohadů v médiích i urážek pro hlavní hrdinku kampaně. Největší výzvou bylo neprozradit, že jde o fingovanou aktivitu. Po odhalení skutečného cíle kampaně a firem, které za projektem stojí, klient díky ohlasu veřejnosti získal mediální prostor v řádu několika milionů zdarma. Na třetím místě se umístila Česká pojišťovna s kampaní Bez kola od agentury Media Factory za odvahu jít do kontroverzního konceptu kampaně, který počítal s použitím videí ze skutečných krádeží jízdních kol. Za spojení kreativity a technického řešení byla kampaň oceněna společností Google, která ji v lednu 2014 zařadila do globálního výběru nejlepších kampani Google Creative Sandbox -kch-
Facebook pokračuje ve změnách reklamní platformy
Největší sociální síť přechází na novou strukturu kampaní a ruší
sponzorované příběhy.
Videoreklamu využívá v Česku 15 % kampaní
Z pohledu využívání videoreklamy se Česká republika řadí na třetí
místo ve střední a východní Evropě.
