# Online # Marketing # PR # Tisk
Knihy 2015 o médiích, marketingu a PR
Přinášíme výběr z letošních knižních novinek o médiích, marketingu
a PR.
Online
Sociální sítě zkoušely prorazit s online nákupy
Rok 2015 potvrdil význam mobilních zařízení, sítě jim přizpůsobují
„nákupní tlačítka“ i tok zpráv.
Twitter má jasnější pravidla pro blokování extremistů
Sociální síť Twitter konkretizovala pravidla blokování a rušení účtů, jejichž uživatelé propagují násilí nebo vyhrožují násilím určitým skupinám. Firma úterním sdělením odpovídá na rostoucí požadavky politiků a dalších, kteří poukazují na to, že islamističtí extremisté používají twitter a další sociální sítě ke své propagandě a k náboru nových členů. "Jako vždy vítáme a povzbuzujeme rozličné názory a přesvědčení, budeme ale dál zasahovat proti účtům, které překročí hranici zneužití," uvedla na blogu twitteru představitelka firmy Megan Cristinová. Konkretizace pravidel rušení účtů zahrnuje zákaz "podpory násilí, přímých útoků či hrozeb vůči ostatním lidem na základě rasy, etnického původu, státní příslušnosti, sexuální orientace, pohlaví, pohlavní identity, náboženské příslušnosti, invalidity nebo nemoci," uvádí firma. Nová pravidla se nezmiňují o islamistickém hnutí Islámský stát ani o žádné jiné skupině. Twitter dosud obecně zakazoval hrozby násilí nebo podporu násilí vůči ostatním. Americký Brookings Institute v březnové zprávě uvedl, že Islámský stát v posledních čtyřech měsících loňského roku provozoval na twitteru nejméně 46.000 účtů. Spoluautor zprávy J.M. Berger k novým pravidlům agentuře Reuters řekl, že jsou mnohem jasnější a povedou k tomu, že ostatní uživatelé budou důrazněji upozorňovat na jejich porušování. Analytici ale také upozorňují na to, že skutečný dopad pravidel ukáže až to, jak důsledně je bude firma vymáhat. K tomu twitter nic nového nesdělil. Nová pravidla také výslovně zakazují vytváření mnohočetných účtů pro stejná využití, jejichž cílem je zajistit se pro případ zrušení jednoho účtu. Podle kritiků bylo pro extremisty dosud velmi snadné vytvářet na twitteru nové účty, jakmile firma jejich dosavadní účty zablokovala. Američtí zákonodárci tento měsíc navrhli zákon, který by od provozovatelů sociálních médií vyžadoval, aby informovali federální úřady o známkách "teroristické aktivity". -čtk-
Odhad: Podíl programatiku vzroste v roce 2016 na 60 %
Programatická reklama zvyšuje podíl na celkových investicích do display
reklamy.
# Online # Audio # Tisk # TV & video
Změny vlastnictví českých médií pokračovaly i letos
Rok 2015 přinesl na mediálním trhu další změny ve vlastnictví médií,
ale i v jejich obsahu.
Objem videoreklamy překročil v Česku miliardu
Za jedenáct měsíců roku se souhrnný objem hrubých investic do videoreklamy
dostal přes miliardu.
Visa má na Mashable kromě reklamy i e-shop
Nové funkce Visa propaguje sponzorovaným e-shopem, PR články jí na
Mashable.com už nestačí.
Videa na mobilu sleduje téměř milion uživatelů
V listopadu rostl počet uživatelů, kteří sledovali streamovaný obsah na mobilních telefonech a tabletech. U obou typů zařízení dosáhl meziměsíční nárůst počtu uživatelů multimediálních souborů přibližně 6 %. Uživatelů sledujících videa na mobilních telefonech je již necelý milion a těch, kteří sledují multimediální obsah na tabletech, je téměř 500 tisíc. Vyplývá to z dat výzkumu NetMonitor. Počet uživatelů, navštěvujících weby měřené výzkumem z mobilních telefonů dosáhl 3,1 milionu. Denní návštěvnost z mobilních telefonů činí 1,4 milionu RU, přičemž je stejná v pracovní dny a o víkendech. Tablety využívá pro návštěvu webových stránek 1,2 milionu českých uživatelů, přičemž denní návštěvnost překročila 550 tisíc. -mav-
SPIR: Blesk.cz přijal opatření kvůli page views
Blesk.cz provedl podle sdružení SPIR opatření, která ukončila započítávání zobrazených stránek, které bylo v rozporu s metodikou měření tohoto projektu. SPIR to uvedl v pondělí s tím, že se tak stalo na základě rozhodnutí sdružení. SPIR totiž došel k závěru, že Blesk.cz porušuje pravidla metodiky měření. Podstata spočívala v tom, že poté, co se uživatel na webu Blesk.cz posunul pod článek, resp. do dolní části stránky, byl po několika vteřinách automaticky přesměrován na homepage www.blesk.cz. Přitom došlo k přechodu na novou stránku a tudíž započítání zobrazení (page view). Od 18. prosince při přesměrování na home page Blesk.cz, které není vyvoláno vědomou akcí uživatele, není načtení stránky započítáno do statistiky měření projektu NetMonitor. -mav-
Kancelář Blaník pokračuje s předpremiérami na FB
Na Silvestra se na Stream.cz vrací Kancelář Blaník. Čtvrtá řada, která vzniká ve spolupráci se společností Negativ, bude mít 14 dílů. Jednotlivé epizody budou již tradičně ke zhlédnutí v pátečních předpremiérách na facebookové stránce seriálu, od soboty pak kdykoli na Stream.cz. Osazenstvo politické satiry zůstává neměnné, na scéně se znovu objeví Marek Daniel coby lobbista Tonda, jeho asistent Žížala v podání Michala Daleckého i sekretářka Lenka, kterou hraje Halka Třešňáková. „Tvůrčí pauza nám prospěla, možnost aktuálně se vyjádřit k dění v naší politice sice chyběla, ale měli jsme aspoň čas popřemýšlet o posunu blaníkovských postav a můžu naznačit, že živé jsou nejen kauzy, ale i Tonda, Lenka a Žížala,“ říká producent Milan Kuchynka ze společnosti Negativ. -stk-
