Podíl sociálních sítí na online reklamě vzroste na pětinu
Odhaduje to AMI Digital, podle které si sociální média meziročně polepší
o více než 50 procent.
Online
# Aktuality # Online # Reklama # Data
OSF: Dezinformační weby mají z reklamy miliony ročně
Podle odhadu Nadace Open Society Fund si mohou české a slovenské dezinformační weby vydělat díky reklamě 2,3 milionu korun měsíčně. Za celý rok se mohou jejich příjmy z reklamy dostat až na úroveň 32,4 milionů korun. V analýze bylo zkoumáno celkem 122 českých a slovenských dezinformačních webů, jejichž seznam vznikl kombinací databáze Konšpirátori.sk, seznamu ruské propagandy od Echo24, analýzy serveru Neovlivní.cz a think tanku Evropské hodnoty. „Nadace OSF si nekladla za cíl ověřit existující databáze a je tedy možné, že obsahují i weby na pomezí běžného bulvárního média a konspiračního webu,“ píší autoři studie Reklama na konspiračních a dezinformačních webech. Ve vzorku jsou tak zařazeny i Parlamentní listy, patřící senátoru Ivu Valentovi, či bulvární web Expres, spadající pod vydavatelství Mafra. Až 64 % z analyzovaných webů zobrazuje v současnosti reklamu. Některé stránky ji prodávají přímo, bez zprostředkovatele, většina z nich však využívá světové nebo lokální reklamní sítě. Více než polovina z nich (54 %) je napojena na Google, dále reklamu nabízejí přes AdForm, Sklik a Etarget. „Z dostupných dat nelze odhadnout počty unikátních čtenářů, ale typická návštěvnost webů (medián) je kolem 100 tisíc zhlédnutí měsíčně. Celkově mohou mít tyto stránky z reklamy příjem odhadem 2,3 miliony korun měsíčně, tedy 23,9 až 32,4 miliony korun ročně,“ píše se v analýze. Většina zisku ale plyne podle OSF k několika největším serverům, významnou návštěvnost a příjem má přibližně 10 největších sledovaných. Největší příjem odhaduje studie u Parlamentních listů a Expres.cz. „Ne všechny servery ve zkoumaném vzorku jsou zaměřeny na propagaci jisté politické agendy. Některé z nich se věnují zdraví, životnímu stylu, zbraním a vojenství apod. Výrazně politicky zaměřené nicméně tvoří odhadem 80 % všech příjmů,“ uvádí autoři. TOP dezinformační a konspirační weby podle příjmu z reklamy dezinformační či konspirační web odhadovaný měsíční příjem (Kč) parlamentnilisty.cz 1 505 542 expres.cz 788 532 hlavnespravy.sk 142 633 ac24.com 98 098 Mezi inzerenty byli zaznamenáni například firmy Alza.cz, Amazon, ČSOB, ZOOT.cz, FINEP, Unicorn College, Voyo, VŠEM, Electroworld nebo AirBank. Reklama se zde zobrazila také státní agentuře Czech Tourism, časopisu Reportér nebo vydavatelství Economia. „Mnoho inzerentů nakupuje v reklamních systémech bez toho, aby si ověřovali, kde se jejich reklama zobrazuje. Mohou pak svými penězi podporovat i weby, se kterými by vědomě nespolupracovali,“ podotýká Matěj Novák, ředitel společnost Czech Publishers Exchange (CPEx), jež se na přípravě studie spolu s Nikolou Hořejšem a agenturou Fragile a nákupním sdružením Opera Media podílela. Někteří zadavatelé však na podobnou praxi již reagovalo a svou reklamu na dezinformačních webech blokují. Patří mezi ně mimo jiné například Česká spořitelna, T-Mobile nebo Nestlé. Pozn.: Ke dni 14. 11. 2018 byla na základě revize z článku odstraněna zmínka o serveru EuroZprávy.cz. -stk-
Seznam věří nativní reklamě, videu a programatiku
Tým obchodního ředitele Seznamu Martina Švarce představil plány na další
období.
# Aktuality # Online # TV & video
CNN spustila vysílání zpráv na Snapchatu
Televize CNN v pondělí zahájila denní zpravodajskou relaci The Update (Aktuálně) na populární mobilní aplikaci Snapchat. S cílem přilákat mladší generaci každý den uvede minimálně pět událostí z celého světa, informovala agentura Reuters. CNN, NBC a další média vytvářejí více digitálního obsahu, aby přilákaly takzvanou generaci mileniálů, tedy lidí narozených před koncem minulého tisíciletí. Tato generace čerpá informace především ze sociálních sítí. CNN měla v červenci na počítačích a mobilních telefonech 42 milionů unikátních návštěvníků ve věkové kategorii 18 a 34 let. To z ní dělá už teď jedničku mezi podobně zaměřenými poskytovali, plyne z údajů organizace comScore. Až za CNN je BuzzFeed a New York Times Digital. Nicméně na Snapchatu předstihl CNN kanál NBC. Na této platformě vysílá od července pořad Stay Tuned (Zůstaňte s námi) a už získal přes 29 milionů unikátních diváků, z nich 60 procent je mladších 25 let a přes 40 procent pořad sleduje nejméně třikrát týdně. The Update je prvním pořadem CNN na Snapchatu. Majitelem aplikace Snapchat je společnost Snap. S jejími akciemi se začalo na burze obchodovat letos 2. března, dosud se jim ale nedaří. Od té doby oslabily asi o 44 procent. -čtk-
Online video a video reklama se letos zvýší o pětinu
Letošní rok má představovat zlom ve sledování online videa přes PC a mobily.
Mikroinfluenceři hýbou světem. Proč je využít na YouTube?
Lenka Čápová píše o fenoménu mikroinfluencerů a jejich přínosu pro
efektivitu reklamy.
Reklamní žebříček Youtube patřil ve čtvrtletí AquaBabes
Google ČR zveřejnila žebříček deseti top reklam na YouTube za druhé
čtvrtletí 2017.
Web Manipulátoři.cz se propojuje s týmem PPN
Web Manipulátoři.cz se propojuje s analytickým týmem komunity Proti projevům nenávisti (PPN), která byla doposud aktivní především na sociálních sítích. "Vzhledem k podobnému zaměření a cílům jsme se rozhodli spolupracovat především v oblastech odhalování hoaxů, fake news a nepravostí všeho druhu. Věříme, že takové propojení zvýší naši rychlost při odhalování falešných zpráv, rozšíří a prohloubí náš záběr a ve výsledku přinese ověřené a faktické informace většímu počtu čtenářů. A to jak na sociálních sítích, tak ve webové podobě," uvedl i v pátek zástupci webu Petr Nutil a Jan Cemper. Novým šéfredaktorem se zároveň stává Jan Cemper z komunity Proti projevům nenávisti. Zakladatel webu a dosavadní šéfredaktor Petr Nutil v rámci webu Manipulátoři.cz zůstává na pozici editora a manažera rozvoje dalších aktivit. -mav-
Portál iSport.cz přidá nově německou Bundesligu
Sportovní portál iSport.cz posiluje svůj videoobsah. Vedle přímých přenosů a sestřihů z nejvyšší české fotbalové soutěže HET ligy a zahraničních lig – španělské La Ligy a anglické Premier League – přidává od této sezóny nově německou Bundesligu. Kromě fotbalových sestřihů nabídne iSport.cz i sestřihy z hokejové Tipsport extraligy a tenisových turnajů. „Naší dlouhodobou strategií je přinášet uživatelům co nejvíce exkluzivního obsahu. Video pak je pro sportovní web logicky jednou z priorit. A nabídka sestřihů z fotbalu, hokeje i tenisu je už nyní na iSport.cz v rámci českého internetu bezkonkurenčně největší,“ doplňuje Lukáš Tomek, šéfredaktor deníku Sport a portálu iSport.cz. Na online videoobsah ze světového i českého fotbalu navazují i redakční speciály v deníku Sport, speciálních přílohách a magazínech, stejně tak i ve fotbalovém měsíčníku Góóól. -stk-
Óčko: Youtubeři mají vliv na prodej kosmetiky či oblečení
TV Óčko a Confess Research vytvořily panel mladých a změřily vliv
youtuberů na prodeje.
Nejnovější články
