Budeme se bránit, pokud reklama na ČT zůstane
Generální ředitel TV Nova Jan Andruško je připraven přezkoumat také to,
zda je reklama na České televizi oprávněně už teď.
Martina Vojtěchovská
Články
Burda chce uplatnit opci na podíl v Hachette Filipacchi
Pokud budou jednání úspěšná, stane se Burda stoprocentním majitelem
vydavatelství Hachette Filipacchi 2000.
Google dává víc do reklamy než Seznam
Do konce dubna investoval Google do reklamy v hrubých odhadech přes 87 mil.
Kč, zatímco Seznam 54 mil. Kč.
Nova v létě odvysílá socialistický seriál Plechová kavalérie
Televize Nova oznámila podobu svého letního programového schématu. Do vysílání tak v létě například zařadí „siláckou“ soutěžní show Wipeout Souboj národů. Premiérově se představí americký seriál Lidský terč, nebo řady seriálů Kriminálka Miami a Kobra 11. Nova sáhne i do socialistického archívu pro seriál Plechová kavalerie o „partě kombajnérů z Nepomuku“, pod kterým je podepsán jako scénárista Jaroslav Dietl. Reprízována bude také Hospoda či Pojišťovna štěstí a na obrazovkách se také objeví úspěšný projekt televizních filmů Soukromé pasti. -mav-
Rada pro reklamu označila dvě reklamy za neetické
Arbitrážní komise Rady pro reklamu (RPR) označila za neetické dvě reklamy, ve kterých je podle názoru jejích členů nevhodným způsobem použit motiv sexu či spoře oděné ženy. ČTK dnes informaci získala na internetových stránkách Rady pro reklamu, které si na tyto reklamy stěžovali lidé. Sexistická reklama je v Česku poměrně častá a na její nadměrné používání už třetím rokem upozorňují organizátoři soutěže Sexistické prasátečko. Jako neetickou arbitrážní komise vyhodnotila reklamu firmy EXCEL MIX CZ, která dodává stavební chemii používanou při zateplování domů. Na jejích billboardech je zobrazení muže a ženy při pohlavním aktu doplněno sloganem "Jednoduchá aplikace - vynikající výsledek". Billboard firmy EXCEL MIX CZ podle komise odporuje kodexu reklamy, podle kterého reklama nesmí hrubým způsobem porušovat normy slušnosti a mravnosti. "V případě stížností napadené reklamy je použitý motiv prvoplánový, a to nikterak nahodile," stojí v rozhodnutí arbitrážní komise. Sexuální motiv podle komise navíc nemá žádnou zjevnou souvislost s propagovaným produktem a sexuální aspekt je využíván zcela bez zábran. "Arbitrážní komise pozitivně vnímá prohlášení zadavatele o tom, že nehodlá ve své komerční komunikaci pokračovat způsobem, který by nevyhovoval zákonným, či etickým požadavkům," podotkla komise. Další stížnost se týkala billboardu společnosti Q8 obchodní servis, která dodává stavební lešení. V reklamě bylo zobrazeno ženské tělo ve spodním prádle a slogan "Postavíme vám ho všude". "Podle stěžovatele reklama snižuje důstojnost žen, je vulgární a sexistická. Vyobrazení spoře oděné ženy je zneužito k upoutání pozornosti, a to bez věcné souvislosti k produktům a službám, které zadavatel poskytuje," uvedla komise. Také tato reklama na lešení podle arbitrážní komise odporuje tuzemskému kodexu reklamy a ohrožuje slušnost a dobré jméno reklamy. Její zadavatel se rozhodl kritizovanou kampaň ukončit. Arbitrážní komise může rozhodnout, že dotyčná reklama je závadná například proto, že je klamavá, zavádějící nebo neetická, popřípadě že porušovala jiná pravidla pro reklamu. RPR ale nemůže udělovat finanční pokuty či jiné sankce. Vydává pouze rozhodnutí, která mají formu doporučení. Sexistické reklamy se podle odborníků vyznačují stereotypním zobrazováním pohlaví v reklamě. V českém prostředí jsou touto skupinou nejčastěji ženy. Reklamy často využívají zobrazení sexualizovaného těla bez souvislosti s propagovaným výrobkem. Časté je rovněž využití zjednodušujících představ o ženách nebo mužích - ženy jsou spojovány s praním prádla, muži s opravou domu a podobně. Anticenu Sexistické prasátečko udělovanou za necitlivé zobrazení ženy v reklamě loni získala reklama firmy S&Ř, CH Kovo, která se zabývá řezáním, vysekáváním a ohýbáním plechu. Fotku téměř svlečené ženy doplňuje text "Přeřízneme, ohneme vše dle Vašeho přání". Na druhé místo zařadila veřejnost reklamní billboard firmy Pila Pasák s motivem ženy s vystrčeným pozadím a heslem "Na to si musíte sáhnout" a na třetí místo leták firmy Spilka interiéry, která vyzývá k vyhození staré a pořízení nové - ne, jak by obrázek napovídal - ženy, ale skříně. -čtk-
Reklamní výdaje na Slovensku klesly asi o čtvrtinu
Celkový objem reklamních výdajů ve slovenských médiích se loni propadl téměř o čtvrtinu na 822,7 milionu eur (asi 20,17 miliardy Kč). Vyplývá to z analýzy agentury TNS SK. Nejde ale o reálné výdaje, protože údaje nezahrnují různé slevy a bonusy; čísla jsou vypočtena na základě hrubých ceníků za reklamu v médiích. Tržby z reklamy u všech typů médií kromě internetu se loni snížily také v Česku, a to meziročně o 2,5 procenta na 52,59 miliardy Kč. Propad na Slovensku zapříčinil zejména výrazný pokles výdajů na reklamu v televizi, která se snížila o necelé dvě pětiny na 464,49 milionu eur. Důvodem byla podle agentury změna obchodní politiky komerčních televizí, které od minulého roku začaly reklamu prodávat na cílovou skupinu ve věku 12 až 54 let, zatímco do té doby měly ceníky nastavené na skupinu starších než 12 let. "Tato změna způsobuje, že není možné výsledky televizí v letech 2009 a 2010 jednoznačně porovnávat," uvedla TNS SK. Výdaje v ostatních médiích stouply, nejvýraznější nárůst téměř o pětinu vykázala reklama v kinech. Nejvíce peněz loni na reklamu na Slovensku vynaložili telekomunikační operátoři a prodejci rychloobrátkového zboží. -čtk-
Dove Men+Care instaloval největší OOH s efektem sprchy
Pánská řada Dove Men+Care využívá ke své podpoře netradičního outdoorového řešení. Na pražské ulici 5. května byla postavena největší outdoorová plocha v Česku o rozměrech 900 m2. Klíčovým prvkem realizace je nainstalovaná sprcha, která díky využívané recirkulaci vody vyvolává efekt skutečné sprchy. Takto „funkční“ je sprcha 14 hodin denně. Celá realizace se tak objevuje v místě s vysokou frekvencí lidí a kreativním mediálním zpracováním má oslovit zejména cílovou skupinu aktivních mužů. Ulice 5. května patří k nejvytíženějším dopravním trasám v Praze, denně tu v průměru projede 90 tisíc automobilů a vzhledem k hustotě pražského provozu se zvyšuje i čas, který zde řidiči stráví. Viditelnost plochy dosahuje 200 metrů. Na kampani se podílely agentury PHD a Media Service.
Na videoportálu Voyo nabídne Nova filmy z Warner Bross
Společnost CME, vlastník a provozovatel TV Nova, oznámila nové partnerství se společností Warner Bros. Digital Distribution. Jejím prostřednictvím budou na videoportálu Voyo nabízeny divákům nejnovější tituly, společně s výběrem z knihovny stávajících titulů. Uživatelé videoportálu Voyo.cz budou mít přístup k téměř 150 filmům z produkce společnosti Warner Bros. Jeho prostřednictvím budou moct zhlédnout například komedii Přeber si to znovu, dobrodružný velkofilm Troja nebo drama Jmenuji se Sam. V následujících měsících budou na videoportálu k dispozici i premiérové tituly, například Pařba v Bangkoku nebo Harry Potter a Relikvie smrti – část 1. Do budoucna se počítá s dalšími premiérovými filmy. CME plánuje do konce roku nabídnout Voyo VOD služby napříč střední a východní Evropou. Smlouva s Warner Bros. bude platná na všech trzích, kde je k dispozici videoarchiv Voyo, a umožní uživatelům na těchto trzích přístup k nejoblíbenějšímu obsahu z dílny Warner Bros. -mav-
Mobilní aplikací roku 2011 se stal Oskárek
Nová anketa Mobilní aplikace roku 2011, vyhlášená sdružením TUESDAY Business Network, zná své vítěze. Nejpopulárnější českou aplikací pro mobilní telefony se stal Oskárek určený pro rozesílání SMS zpráv zdarma. Cenu odborné poroty získala aplikace iKatastr. Do ankety se zapojilo téměř 5 000 hlasujících z řad nejširší veřejnosti. Oskárek umožňuje majitelům chytrých i obyčejných starších mobilů rozesílat SMS zprávy zdarma přes internetové brány operátorů. „Uživatelé už díky Oskárkovi ušetřili 71 milionů korun,“ uvádí Luboš Mačenka, který stojí za vývojem vítězné aplikace. Odborná porota jako nejzdařilejší aplikaci pro smartphony vybrala iKatastr Jiřího Kamínka z Mendelovy univerzity v Brně. Uživatelé díky němu mohou snadno čerpat informace z katastru nemovitostí přímo v terénu, jelikož aplikace využívá údaje o poloze telefonu zjištěné přes GPS. Porota udělila také čestné uznání autorské trojici Kryštof Celba, Jan Šlesinger a Lukáš Ronge za aplikaci Meteoradar CZ. Pořadatelem ankety je sdružení Tuesday Business Network a společnost Internet Info. -mav-
Prodeje deníků klesají o 9 % ročně
Prodané náklady českých deníků se v březnu meziročně snížily o 9 %
a potvrdily tak trend vývoje z předcházejících měsíců.
Nejnovější články
