Marketing

Pá 15. ledna 2016 06:59 2 min

Z výkladních skříní všech lékáren Dr. Max zmizí do konce ledna tradiční papírové plakáty. Ty nahradí digitální nosiče, které jsou nyní instalovány přibližně v 65 % lékáren sítě Dr. Max. V současnosti se jimi vybavují zbývající pobočky. U nově otevíraných lékáren už jde o standard. Základní obsah digitálních nosičů, tzv. digital signage, u lékáren Dr. Max budou tvořit pětiminutové playlisty o pěti až deseti oddělených obsazích. „Půjde buď o původní obsah Dr. Max, nebo o videa připravená ve spolupráci s našimi dodavateli,“ říká komerční ředitel společnosti Česká lékárna holding (ČLH) Luboš Korbelář. Nepůjde ale jen o obchodní sdělení. „V poslední době jsme se například znovu setkali s případy, kdy naše dobré jméno zneužili podvodníci vystupující jako falešní zástupci lékáren Dr. Max a lákající zejména seniory na pochybné předváděcí akce. Na monitorech ve výlohách tedy může běžet například i varování před tímto nebezpečím,“ dodává Korbelář. Obsah vysílání se odbavuje centrálně z ústředního serveru, který je umístěn v prostorách sídla ČLH v pražském Florentinu. Lékárny Dr. Max dále procházejí zásadním remodelingem interiérů, jehož cílem je zpřehlednit prostředí pro pacienty a ostatní klienty a rovněž zvýšit jeho estetickou úroveň. Remodeling i digital signage jsou součástí projektu „Čistá lékárna“, jehož realizací chce společnost klientům lékáren Dr. Max nabídnout prostředí odpovídající nejmodernějším evropským trendům. Loni prošlo remodelingem více než 40 lékáren Dr. Max, letos to čeká dalších sedm desítek. -stk-

# Aktuality # Online # Marketing

Hyundai vstoupila na sociální síť Instagram

Čt 14. ledna 2016 11:44 1 min

Společnost Hyundai Motor Czech se zapojila do dalších aktivit na sociálních sítích. Kromě stávajícího facebookového profilu spustila začátkem tohoto týdne vlastní účet na Instagramu. Na platformě pro úpravu fotografií a jejich sdílení automobilka funguje s hashtagem #hyundairodina. „Spustili jsme účet @HyundaiCZ, kde kromě aktuálních novinek, které budou zaměřeny na dění ve světě Hyundai Motor, budou mít uživatelé prostor pro sdílení vlastních fotografií, kterými se budou chtít na našem účtu pochlubit,“ uvedla Jana Sekeráková, Marketing Manager společnosti Hyundai Motor Czech. -mav-

# Marketing

Přehled: Očekávané události roku pro marketing

St 13. ledna 2016 16:14 7 min

Přinášíme přehled očekávaných událostí letošního roku, zajímavých k marketingovému využití.

# Aktuality # Marketing

BlaBlaCar pro vstup na trh využije online kampaně

St 13. ledna 2016 10:44 2 min

Ve středu 13. ledna na český a slovenský trh vstupuje globální platforma pro spolujízdu BlaBlaCar. Do své struktury přebírá dosavadní jedničku pro spolujízdu u nás Jízdomat.cz, na Slovensku Jazdomat.sk. BlaBlaCar nabízí možnost spolujízdy na střední a dlouhé cesty, které lze zprostředkovat přes aplikaci, dostupné na webu i na mobilních zařízení na platformách iOS a Android. Náklady na cestu spolucestující sdílí, přičemž BlaBlaCar ukazuje na danou vzdálenost nabídku spolujízdy podle ceny. „U nás hraje velkou roli plánování cest dopředu a nejedná se o pouhé last-minute řešení. Cestující v převážné většině využívají webovou službu,” vysvětluje Pavel Prouza, Country Manager BlaBlaCar pro Českou republiku a Slovensko. Platforma BlaBlaCar si zakládá na komunitě řidičů a cestujících, kteří se navzájem hodnotí. Profily uživatelů jsou propojeny s Facebookem. Cestující si mohou vybírat řidiče nejen podle destinace a ceny, ale také podle řidičských zkušeností, velikosti zavazadla, které je možné vzít si s sebou, či upovídanosti cestujících. „Uživatel při vytváření svého profilu označí, zda je ,Bla‘, ,BlaBla‘ nebo ,BlaBlaBla‘ podle toho, jak moc rád si v autě povídá,” vysvětluje Pavel Prouza. Členové Jízdomatu, který je od 13. ledna uzavřen pro vkládání nových spolujízd, si budou moci vytvořit nový účet a přesunout si na něj všechna svá hodnocení. Všechny jízdy se budou nově zveřejňovat jen na BlaBlaCaru, který umožní vzájemný kontakt mezi řidiči a cestujícími. Marketingově staví BlaBlaCar především na online komunikaci, která je čistě vystavena na výkonnostních základech. K akvizici řidičů a cestujících využívá Facebook, AdWords a Sklik. Důležitou součástí komunikace značky tvoří také letní festivaly. Kampaně si spravuje in-house. Původně francouzská společnost BlaBlaCar vznikla v roce 2006, nyní působí v celkem 22 zemích. Kromě České republiky a Slovenska BlaBlaCar funguje v Belgii, Chorvatsku, Francii, Lucembursku, Německu, Nizozemí, Maďarsku, Itálii, Polsku, Portugalsku, Rumunsku, Rusku, Srbsku, Španělsku, Ukrajině, Turecku a Velké Británii. Mimo Evropu pak v Indii, nově také v Brazílii a Mexiku. Čtvrtletně spolujízdu díky BlaBlaCaru používá přes 10 milionů cestujících. -stk-

# Aktuality # Marketing

Podravka definitivně vyhrála spor se značkou Kucharek

St 13. ledna 2016 06:57 2 min

Mezinárodní potravinářský koncern Podravka definitivně vyhrál soudní spor o porušování práv k ochranné známce a o nekalé soutěži se společností Pěkný – Unimex patřící do skupiny polského výrobce potravin Prymat. Předmětem sporu bylo napodobování designu obalů kořenících směsí Podravka polskou značkou Kucharek. Nejvyšší soud ČR 27. října 2015 odmítl dovolání firmy Pěkný Unimex proti rozsudku Vrchního soudu v Praze. Obaly značek Kucharek a Podravka Výrobek Kucharek tak nesmí být v České republice nabízen v obalech napodobujících modrý obal univerzální kořenící směsi Podravka a zboží v těchto obalech musí být staženo z trhu. Toto rozhodnutí je konečné a neexistuje proti němu žádný opravný prostředek. Soudy uznaly, že podobnost obalu Kucharek je dána zejména jeho grafickým ztvárněním a specifickou barevnou kombinací napodobující chráněný obal Podravka. Spotřebitel tak může oba výrobky lehce zaměnit. „Soud uznal, že Kucharek napodobováním našich obalů zneužívá výdaje na vývoj obalů a na reklamu, které v České republice vynakládáme. Vývoj obalů a reklama nás stojí nemalé finanční prostředky, proto musíme svá nehmotná práva důsledně chránit,“ říká Dalibor Kezele, ředitel české dceřiné společnosti Podravka – Lagris. -stk-

# Online # Marketing

CES 2016 ve znamení konektivity aut i domů

Út 12. ledna 2016 15:00 5 min

Přinášíme další novinky z veletrhu CES, který ukázal chytré automobily i domy budoucnosti.

# Aktuality # Online # Marketing

Festival Utubering proběhne letos v Praze i Brně

Út 12. ledna 2016 13:02 1 min

Druhý ročník festivalu Utubering, jenž se zaměřuje na českou a slovenskou scénu youtuberů, se letos rozšíří. Konat se nebude jen v Praze, kde proběhne 29. dubna v Letňanech, ale týden na to se uskuteční i v Brně na Výstavišti. Zároveň se však kapacita jednotlivých akcí omezí, a to na méně než polovinu úvodního ročníku. I letos se akce, která je určena zejména generaci Z, bude držet konceptu velkého kruhu – tzv. ringu, který bude rozdělen na čtyři hlavní témata: Gaming, Fashion, Entertainment a Music. Vystoupí zde mimo jiné Jirka Král, GoGo, Petr „Hoggy“ Lexa, Teri Blitzen, Shopaholic Nicol nebo A Cup of Style. Předprodej vstupenek je již zahájen. Více informací o festivalu naleznete zde. -stk-

# Marketing

Red Bull: Naším produktem jsou i média

Út 12. ledna 2016 10:30 5 min

Red Bull už nechce být jen energetickým nápojem, stejně tak se věnuje svým médiím.

# Aktuality # Marketing

Seat plánuje zimní 4Drive Roadshow pro rodiny

So 9. ledna 2016 10:13 1 min

Automobilka Seat pořádá ve dnech od 16. ledna do 28. února 4Drive Roadshow ve vybraných českých lyžařských střediscích. K vyzkoušení budou k dispozici nové modely Seat Leon X-perience, Leon ST a Alhambra ve verzích s pohonem všech kol 4Drive. Rodinnému charakteru uvedených vozů je přizpůsoben i doprovodný program. Zájemci se budou moci seznámit také se systémem MirrorLink, který umožňuje propojení chytrého telefonu s elektronickou soustavou vozidla. Seat 4Drive Roadshow Na návštěvníky stanu Seat čeká nejen bar s občerstvením a horkými nápoji, ale i různé aktivity a soutěže. Možné bude si kromě aut vyzkoušet i nejnovější lyže Blizzard, a to i v závodním nasazení v rámci soutěže ve slalomu, dále bude možné okusit virtuální realitu s brýlemi Samsung Oculus či si vytvořit fotografii ve fotokoutku. Seat 4Drive Roadshow 2016 zavítá do Červené Vody, na Lipno, Špičák na Šumavě, do Bílé –Starých Hamrů, na Tanvaldský Špičák, do Koutů nad Desnou, Špindlerova Mlýna – Horní Mísečky a do Bedřichova. -stk-

# Marketing