Privátním značkám se daří, rozšiřují sortiment
Obchodní řetězce v Česku sází u privátek na prémiovost, bio či
bezlepkové produkty.
Marketing
# Aktuality # Online # Marketing
Na Engage vystoupí i Teri Blitzen a Johny Machette
Ve dnech 11. až 13. června proběhne ve Forum Karlín a přilehlých prostorách již podruhé konference Engage, kterou do Prahy přiváží společnost Socialbakers. Kromě již avizovaných řečníků, mezi nimiž vystoupí Veronica McGregor z NASA, Olivier Robert-Murphy z Universal Music, Julien Jalouzet z fotbalového klubu Paris Saint-Germain či Pavel Turek z Red Bull Air Race, se představí i hvězdy českého youtuberingu – Teri Blitzen a Johny Machette. Teri Blitzen alias Tereza Hodanová se v Česku řadí k nejvlivnějším vlogerkám s více než 360 000 followery na YouTube, 321 000 followery na Instagramu a téměr 260 000 fanoušky na Facebooku. Rapper a youtuber Johny Machette, vlastním jménem Jonáš Čumrik, dosáhl se svým singlem „Se zbláznim“ na YouTube více než 10 milionů zhlédnutí. Vedle přednášek nabídne akce i velké množství workshopů, které povedou například zástupci značek jako BBC, NATO, Desigual, L’Oréal, Microsoft a nově i influenceři. Dorazí známý fotograf Eelco Roos, kterého na Instagramu sleduje půl milionu fanoušků, nebo Paula Coop McCrory, kterou sledují více než čtyři miliony lidí na Pinterestu. Socialbakers opět navážou na spolupráci jak s JAD Productions, se kterými společně vyhráli evropskou cenu EuBEA za nejlepší konferenci roku 2015, tak s Ambiente, kteří se postarají o catering. Večerní předávání cen Engage Awards bude moderovat Leoš Mareš. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
Pedro rozšiřuje počet prodejen pod svou značkou
Společnost The Candy Plus Sweet Factory pokračuje v budování Pedro prodejen po celé České republice. „Koncept Pedro prodejen jsme uvedli do života v polovině loňského roku na základě nové marketingové strategie. V letošním roce jsme zatím otevřeli nové prodejny v Opavě a Olomouci, do léta plánujeme rebrandovat ještě obchod v Brně a také naši stávající firemní prodejnu v Petřvaldě,“ uvedla Barbora Krátká, marketingová manažerka společnosti. Firemní prodejny společnost provozuje již od roku 2002. Z původních dvou prodejen vybudovala do současnosti firma osm stálých obchodů s plánem expandovat do budoucna dál po celé České republice. „Do našich stávajících prodejen postupně investujeme a realizujeme rebranding pod značku Pedro,“ uvedla Krátká s tím, že do konce roku společnost plánuje mít většinu obchodů rebrandovanou právě pod značkou Pedro. Přehled Pedro prodejen Pedro prodejna Brno – Masarykova třída 34/2, Brno – město Pedro prodejna Olomouc – Ostružnická 338/32, 772 01 Olomouc Pedro prodejna Opava – Pekařská 7, 746 01 Opava Pedro prodejna Ostrava – Smetanovo nám. 1, 702 00 Ostrava Pedro prodejna Praha – OC Letňany Praha, Veselká 663, 199 00 Praha 9 Firemní prodejna Petřvald – Rychvaldská 360, 735 41 Petřvald Firemní prodejna Rohatec – Vítězná 200/6, 696 01 Rohatec -mav-
Coca-Cola v Česku vrací tradiční skleněné lahve
Na český a slovenský trh se vrací řada tradičních skleněných lahví o velikosti 200 ml. Společnost Coca-Cola HBC to vysvětluje tím, že reaguje na preference spotřebitelů. V nových lahvích jsou k dispozici nápoje Coca – Cola, Coca – Cola Zero, Fanta Orange a Sprite. Podle výsledků průzkumů spotřebitelského chování preferují spotřebitelé k jídlu v restauracích velikost lahve o objemu 330 ml, v kavárně nebo v baru dávají přednost menšímu balení o objemu 200 ml. „S novou lahví o velikosti 200 ml, které uvádíme na český i slovenský trh, chceme jednoduše nabízet správnou velikost balení pro správnou příležitost,“ říká Zbyněk Chládek, ředitel marketingu Coca-Cola HBC ČR/SR. Skleněná lahev společnosti Coca-Cola o objemu 200 ml, která má své místo i v Muzeu moderního umění v New Yorku, oslavila loni 100. narozeniny. -mav-
# Aktuality # Marketing # Slovensko
Starbucks vstupuje koncem května na Slovensko
Síť kaváren Starbucks vstupuje na slovenský trh, 31. května otevře svou první provozovnu v Bratislavě v nákupním centru Aupark. Provozovatelem sítě je společnost AmRest Holdings SE, do jejíhož portfolia spadá také KFC nebo Burger King. Starbucks pod ní patří od roku 2008, kdy byla otevřena první kavárna v Praze. V současnosti společnost provozuje více než 100 kaváren Starbucks v pěti zemích: České republice, Polsku, Maďarsku, Rumunsku a Bulharsku a aktuálně ohlásila akvizici sítě kaváren Starbucks v Německu. Ve Slovensku vidí podle slov Adama Mularuka, prezidenta společnosti, velký potenciál. -stk-
Guinness: Ragby lze vyhrát i bez oficiálního sponzorství
Guinness využil loňského MS v ragby k posílení své značky, aniž by
patřil mezi oficiální sponzory.
Benzina představuje nový gastronomický koncept
Čerpací stanice Benzina, reprezentující maloobchodní segment společnosti Unipetrol RPA, mění podobu konceptu svého rychlého občerstvení Stop Cafe. Rozšiřuje jeho gastronomickou nabídku, na vybraných čerpacích stanicích navíc zařazuje odpočinkové zóny, Wi-Fi a nabídne možnost k dobití notebooku nebo mobilního telefonu. Do konce letošního roku bude nový koncept uveden na 42 čerpacích stanicích. Koncept Stop Cafe bude na čerpacích stanicích instalován v různém rozsahu, dle potřeb zákazníků konkrétní lokality. Základem vždy bude čerstvě upražená káva, případně také hot-dog. „Naše investice jsou v souladu s očekáváním zákazníků. Většina českých řidičů tráví na čerpací stanici méně než 10 minut a průzkum, který jsme si nechali zpracovat, potvrdil, že mezi nejdůležitější služby na čerpacích stanicích patří automat na kávu a nabídka rychlého občerstvení,“ říká Marek Zouvala, jednatel společnosti Unipetrol RPA zodpovědný za maloobchod. Nejširší nabídku občerstvení bude v restauracích Stop Cafe Bistro, kde budou k dostání čerstvé bagety, saláty a rozšířený sortiment teplých jídel a snacků. Do konce roku 2018 by měl být uveden na 50 čerpacích stanicích. Na 271 čerpacích stanicích budou od května k dispozici nové dotykové kávovary s kávovou směsí fair trade a čerstvým mlékem. -stk-
E-commerce forum o e-shopech na rozcestí
Již devátý ročník konference E-commerce forum se bude letos konat ve čtvrtek a pátek 9. a 10. června v brněnském hotelu Atlantis, který se nachází v Rozdrojovicích na okraji Brna, v těsné blízkosti Brněnské přehrady. Konference, kterou pořádá ADMEZ, Dark Side a NetDirect, je opět tvořena společným blokem přednášek a poté čtyřmi paralelními sekcemi workshopů nebo prezentací. „Tradiční konferenci jsme chtěli dále rozšířit, a proto naše koncepce dává i velký prostor k networkingu,” přibližuje výkonný ředitel pořádající asociace ADMEZ Tomáš Hájek. Mezi řečníky se objeví mimo jiné Radomír Vychodil (Alza.cz), který se pokusí v posluchačích vzbudit pochybnosti o zažitých způsobech online kampaní, Tomáš Jindříšek z Dark Side pohovoří o důležitosti značky v e-commerce, ale také o nebezpečí její přehnané podpory. Martin Šauer z Balíkobotu poradí, jak při expedici balíků e-shopu ušetřit třetinu ceny. Celkem se na konferenci objeví přes 25 řečníků či vedoucích workshopů, na téma affiliate marketing (Vladan Hejnic, VIVnetworks), kreativity (Jan Havlíček, Dark Side), e-mailingu (Nhung Nguyen, Sazka), věrnostních programů (Radek Hrachovec), tvorby obsahu (Marek Mencl, pábení.cz), logistiky (Ondřej Vaňha, DPD) či pronikání na zahraniční trhy (Ondřej Klega, Acomware). Proběhne i panelová diskuse na téma Péče o zákazníka e-shopu. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
Marketing Festival se letos přesouvá do Ostravy
Marketing Festival zahájil v úterý 26. dubna 2016 prodej vstupenek na čtvrtý ročník konference primárně zaměřené na digitální marketing. V loňském roce prodal za jednu hodinu 50 % vstupenek. Letošní ročník se uskuteční poprvé v Ostravě, a to ve vítkovické hale Gong. Pořadatel festivalu Jindřich Fáborský už také oznámil prvních osm řečníků letošního ročníku. Jsou mezi nimi např. Frederick Vallaeys, Kevin Hillstorm, Michael Aagaard, Stephen Anderson či Andrej Pančík. Celkově má letošní ročník představit 16 přednášejících, 10 případových studií a zhruba 30 workshopů. Čtvrtý ročník konference Marketing Festival se letos uskuteční v termínu od 20.-22.10. 2016. Vstupenky je možné kupovat zde. -mav-
Cenovou válku lze obejít sázkou na design
Strategická práce s designem je nejsilnější zbraní pro ty, co nemohou
soupeřit cenou.
