Dny českého piva chtějí přilákat lidi do hospod
Už počtvrté se konají Dny českého piva. Pivovary lákají na speciály
i pivní menu.
Marketing
Nespresso otevírá první pop-up boutique v ČR
Kávová značka Nespresso otevřela již čtvrtý Nespresso Boutique v České republice. Poprvé se jedná o prodejnu v konceptu pop-up store, který je od 2. září otevřen v OC Chodov. Mobilní koncept, který je menší a kompaktnější než klasická kamenná prodejna, nabídne však stejnou škálu služeb. Zákazníci zde kromě prodejní zóny naleznou degustační, ochutnávkovou i recyklační část. Pop-up Boutique využívá kapslovou stěnou, která pojme 54 800 kapslí. Koncept pochází od španělské společnoti Ekipa a postaven byl za dva dny. Nespresso svou první kamennou prodejnu otevřelo v roce 2006 v Pařížské ulici. Další butiky se nacházejí v Praze v Centru Černý Most a v Brně na náměstí Svobody. Celou síť Nespresso ke konci července 2016 tvořilo 472 klasických a 63 pop-up butiků v 335 městech v 63 zemích. -stk-
Značka Brit vyjíždí na roadshow, ukáže výcvik psů
Společnost Vafo Praha, český výrobce krmiv Brit, podpoří produktovou novinku pamlsky Brit Let’s Bite formou roadshow „Parky plné pamlsků“. Pamlsky pro psy představí značka ve dvanácti městech České republiky, kde budou v parcích probíhat ukázky poslušnosti psů, výcvik metodou pozitivní motivace a otevřené diskuze na toto téma. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing v CZC.cz povede Michal Gabriel z H1.cz
V čele marketingového týmu prodejce počítačů a elektroniky CZC.cz nově stojí Michal Gabriel, který přichází z digitální agentury H1.cz. V srpnu tak po více než dvou a půl roce vystřídal dosavadního ředitele marketingu Kamila Demutha. Michal Gabriel Michal Gabriel pracoval v H1.cz posledních pět let na pozici account managera. Během svého působení se věnoval zejména komunikaci společností Home Credit, Škoda Auto a Volkswagen Group. „V CZC.cz bych chtěl nejen dále rozvíjet z mého pohledu velmi dobře nastartovanou nenásilnou a autentickou komunikaci značky, ale také využít své zkušenosti z výkonností agentury a začít ve větší míře uplatňovat principy marketingu řízeného daty. V datech vidím pro e-shop takovýchto rozměrů a zaměření velké možnosti využití v oblasti vývoje webu, vlastních marketingových nástrojů i relevantního obsahu, kterým podpoříme naši specializaci směrem k technologickým fanouškům,“ uvedl ke svému nástupu Michal Gabriel. Po svém nástupu byl Gabriel obsazen do připravovaných reklamních spotů na promo podzimní kampaně, kde si zahrál roli nováčka používajícího zastaralou elektroniku. -stk-
Dove chce zvýšit sebevědomí žen workshopy
Kosmetická značka Dove z portfolia společnosti Unilever uspořádala pro ženy Dove Academy Workshop, na němž se v duchu svého komunikačního konceptu věnovala tématu sebevědomí, krásy a pozitivní energie. Workshopu, jenž se konal ve dnech 2. až 4. září v resortu Svaté Kateřiny, se zúčastnilo 12 žen z České republiky a Slovenska. Jeho cílem bylo podpořit jejich sebedůvěru a pomoci jim rozvinout krásu a sebevědomí. Vedli jej odborníci na duševní i fyzickou krásu – psycholožky Jitka Nesnídalová a Tatiana Lesayová –, spolu s ambasadorkami značky, herečkou Míšou Maurerovou a Henrietou Mičkovicovou. Dove Academy Workshop Výsledky jejich společné práce a proměn účastnic zachytil na uměleckých snímcích fotograf Richard Nowak. Veřejnosti se tyto fotografie představí na putovní výstavě po vybraných nákupních centrech České i Slovenské republiky, která odstartuje 10. října v Praze, Olomouci a Košicích. Snímky zároveň tvoří charitativní kalendář. Výtěžek z jeho prodeje věnuje značka Dove Nadačnímu fondu Slovak-Czech Women's Fund. -stk-
Siemens: Neomezujeme se v B2B jen na odborná média
Siemens rozšiřuje záběr na širokou veřejnost. Už podruhé za rok
spouští náborovou kampaň.
Penny Market uvádí nový koncept prodejen
Společnost Penny Market představila koncem srpna první prodejnu v novém konceptu, který má připomínat tržiště. Hlavním cílem je přiblížit se k místním zákazníkům a vytvořit příjemnější a přátelskou atmosféru. Důraz je přitom kladen především na české výrobky a produkty regionálních dodavatelů. První takovou prodejnou je Penny Lehovec v Kolbenově ulici na Praze 9. Všech svých 360 prodejen chce modernizovat v horizontu dvou let, plánovaná investice se pohybuje na hranici 100 milionů eur. Interiéru nové prodejny dominují dřevěné prvky a detaily. Novinkou jsou také zkratky mezi jednotlivými sekcemi a umístění sortimentu ve slepých uličkách, jež zákazníkovi mají umožnit snadnou a rychlou orientaci v nabídce zboží jedním pohledem. Dalšími prvky jsou například plochy určené dětem, které si přímo v prodejně mohou skočit panáka anebo se zabavit jednoduchými úkoly, zatímco jejich rodiče nakupují. V souvislosti s novým konceptem mění Penny také svou korporátní identitu v podobě loga, POS materiálů a letáků. Jejich rozvržení je jednodušší a má zákazníkovi umožnit lepší orientaci v nabídce. „Prostřednictvím nového konceptu chceme povznést kulturu nakupování na příjemnou činnost v přátelském prostředí s lidmi, které znáte ze svého nejbližšího okolí a prodavači, na které se budete těšit,“ říká Zlata Ulrichová, vedoucí marketingu společnosti Penny Market. Potravinové výrobky, které splňují kritéria Česká potravina, budou v nabídce označeny českou vlajkou. Svou značku Česká kvalita, která se opakovaně nezamlouvala Státní zemědělské a potravinářské inspekci, tak Penny přestává používat. K zakoupení rovněž bude i nestandardní ovoce a zeleniny, které je v síti prodejen Penny od 15. srpna za zvýhodněnou cenu. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do Creative Docku přišli Šturm, Jarolím a Vakrman
Do Creative Docku, který staví firmy pro české i mezinárodní korporace, nastoupil Daniel Šturm, Libor Jarolím a Tomáš Vakrman. Šturm nastoupil jako projektový lídr, Jarolím se bude starat o digitální marketing a Vakrman bude analyzovat Big data. Creative Dock také hledá nové šéfy pro projekty, které zde vznikají. Před svým nástupem do Creative Docku působil Daniel Šturm dva roky ve vedení marketingu Home Creditu. Předtím šest let vedl marketing v České spořitelně. Zkušenosti má také z marketingu médií, konkrétně v televizi Nova a na rádiu Evropa 2. Daniel Šturm Libor Jarolím před nástupem do Creative Docku pracoval ve společnostech Tutor a Storyous. V digitálním marketingu se pohybuje od roku 2009. V Creative Docku šéfuje digitálnímu marketingu a jeho úkolem bude vytvořit a vést vlastní tým zodpovědný za tuto oblast. Libor Jarolím Tomáš Vakrman v minulosti pracoval pro Národní ekonomickou radu vlády a pro e-shop s módou Zoot, kde měl na starosti hi-tech sekci. Další zkušenosti nabral jako business analyst a konzultant ve společnostech Accenture a Ernst & Young. V Creative Docku je součástí Big data týmu, který vede Miroslav Esser. Tomáš Vakrman V Creative Docku se v současné době chystají nové projekty v energetice, bankovnictví, pojišťovnictví a automobilovém průmyslu, jak na národní, tak mezinárodní úrovni. Právě do čela těchto a dalších projektů hledá Creative Dock nové lidi. Více informací o nových pozicích můžete nalézt zde. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
ČEZ na roadshow promuje chytré domácnosti
Skupina ČEZ začíná vedle prodeje elektřiny a plynu nabízet také služby pro chytré domácnosti. Kromě prodeje a instalace úsporných elektrických spotřebičů, tepelných čerpadel, plynových kotlů a střešních fotovoltaických elektráren zajistí nově i jejich pojištění, financování a opravy. Nové produkty představí na roadshow „Vezeme vám dům“ po České republice. Dále je podpoří kampaň v televizi a tisku. „Chceme našim zákazníkům zajistit pohodlný život v energeticky chytré domácnosti. To dnes znamená zejména úsporu, pohodlí a bezpečnost,“ vysvětluje Pavel Cyrani, ředitel divize obchod ČEZ, s tím, že decentralizovaná energetika by měla do roku 2040 tvořit až polovinu z celkově vyrobené energie. Stejným poměrem by se měla v tomto časovém horizontu podílet i na obratu ČEZu. Roadshow zavítá do 11 měst České republiky, kde bude na předem určených místech zaparkován mobilní dům, postavený ve spolupráci se společností Saint-Gobain. V domě si budou moci návštěvníci prohlédnout stavební materiály i vybavení vhodné pro chytré energeticky úsporné bydlení. Speciální program bude připraven i pro děti. Marketingová kampaň je tradičně postavená na testimonialech, tentokrát s reálnými zaměstnanci ČEZ Prodej, kteří jednotlivé produkty představují. Na stanicích TV Nova, Prima a Barrandov jsou nejprve nasazeny 30s spoty, posléze je nahradí kratší 20s varianty, které poběží až do poloviny října. Televizní kampaň doplní do konce listopadu inzerce a advertorialy v tištěných médiích. -stk-
Trh e-commerce by letos mohl pokořit 100 mld. Kč
Většina české internetové populace má příznivý vztah k internetovému
nakupování.
