Luxusní značky potřebují vyváženost offline a online
Vyvážený marketingový mix pomůže značce k úspěchu doma
i v zahraničí, zaznělo na BFF17.
Marketing
Obrat affiliate v ČR a SR letos atakuje 3 mld. korun
Celkový objem trhu online affiliate marketingu e-shopů v České republice a na Slovensku činil v roce 2016 dle odhadů společnosti VIVnetworks.com 2 až 2,5 miliardy korun. Letos by měl atakovat hranici tří miliard. Československá affiliate síť VIVnetworks.com v loňském roce provedla přes milion transakcí v celkové hodnotě vyšší než 1,5 miliardy korun. Ve srovnání s rokem předchozím šlo o 36% růst, a to především díky řadě nových inzerentů z retailu, především módy, nábytku a lékáren, i nových partnerů, kteří se do sítě připojili. Podobný vývoj očekává společnost i letos a plánuje překonat hranici 2 miliard korun. V USA, kolébce tohoto typu marketingu, dosáhly affiliate prodeje v roce 2016 hodnoty 4,5 miliardy dolarů. Affiliate marketing zde ovlivnil 14 % všech internetových nákupů, což představuje 39 miliard z celkových 279 miliard dolarů tržeb realizovaných v online prostředí. E-mailové newslettery přitom zodpovídají v USA podle stejných statistik za 17 % a organické vyhledávání za 19 % internetových objednávek. „Affiliate marketing patří globálně mezi nejdůležitější složky online marketingového mixu a jeho důležitost dále poroste s tím, jak se zvyšuje rozmach e-commerce, a to jak ve světě, tak i u nás,“ říká Vladan Hejnic, ředitel společnosti VIVnetworks.com, a dodává: „Pozorujeme, že vedle tradičních e-komerce firem se o tento obor začínají zajímat i firmy z jiných segmentů trhu, například z bankovnictví, sdílených služeb typu Airbnb či Uber, potravin, či dokonce recruitmentu.“ Problematice affiliate reklamy se věnuje Affiliate konference, jejíž 10. ročník se uskuteční 4. dubna 2017 v Praze. Více na www.affiliatekonference.cz/program. -stk-
Destinační značku Prahy připraví Touch Branding
Pražská informační služba (PIS) si na ztvárnění destinační značky hlavního města Prahy a její kontinuální komunikace v letech 2017 až 2019 ve veřejném výběrovém řízení vybrala studio Touch Branding. Výsledná výše zakázky činí 4,2 mil. korun. Hlavním cílem veřejné zakázky je vytvořit univerzální a snadno kampaňovatelnou destinační značku hlavního města Prahy, která zaujme, vhodně reprezentuje město široké mezinárodní veřejnosti a je doplněna vhodnou, atraktivní a originální komunikační linkou. Rovněž by měla být schopna oslovit bonitní klientelu středního věku k opakovaným návštěvám Prahy, potažmo zkvalitnění skladby jejích návštěvníků na úkor jejich kvantitativního nárůstu. Za společností Touch Branding stojí grafický designér Aleš Mička a Martin Marušinec. -stk-
Lacoste představila v Praze nový koncept prodejny
Společnost Lacoste v úterý 21. března představila nový vzhled svého značkového obchodu v ulici Na Příkopě 16 v Praze 1. Lacoste Luna Concept Store chce svým designem výrazněji reflektovat více než osmdesátiletou historii značky. Lacoste Luna Concept Store (foot: Petr Hoffelner) Základní elementy prodejny jsou inspirovány sporty, s nimiž se Lacoste tradičně spojuje, tenisem a golfem. Na stěnách tak visí kromě produktů také tenisové rakety v kovových rámech, revoluční vynález zakladatele firmy René Lacosta, dobové fotografie nebo golfové hole. Prostor prodejny je svěžejší a vzdušnější. Tenisová výzdoba (foto: Petr Hoffelner) „Chtěli jsme našim zákazníkům dopřát větší pohodlí, aby se cítili jako doma, a přitom byli obklopeni našimi produkty v moderním prostoru. Mínili jsme poukázat na skutečnost, že značka Lacoste má respekt a pochopení pro měnící se architekturu, ale přitom se vždy drží vlastní historie a dědictví,“ říká generální ředitel firmy Thierry Guibert s tím, že i podoba obchodu se odvíjí od hodnot značky, kterými je odvaha, zodpovědnost, spolupráce a pozornost vůči lidem. Společnost Lacoste v současnosti působí ve sto dvaceti zemích světa a zaměstnává přes deset síc lidí. Každou vteřinu se prodají dva její produkty, v roce 2016 dosáhla obratu 1,95 miliardy eur. -stk-
Nakupování se definitivně posouvá k zážitkům
Do retailu se dostávají roboti, hologramy i umělá inteligence, ukázal
letošní veletrh Euroshop 2017.
Lidl vstupuje na trh se stravenkami, s provizí 2,5 %
Společnost Lidl vstupuje na trh stravenek, kde si chce s produktem Naše stravenka vybudovat co nejširší akceptační síť restaurací, které by tuto stravenku mohly přijímat. Restauracím přitom má účtovat jen 2,5% provizi. „Smlouvy s prvními restauracemi jsme již uzavřeli a nyní začínáme s intenzivní akvizicí. Každé restauraci přitom budeme při proplácení stravenek účtovat poplatek jen 2,5 %. Tato částka platí pro všechny provozovatele a pro všechny způsoby proplácení bez rozdílu. Věříme, že tyto spravedlivé podmínky provozovatelé restaurací uvítají,“ uvedl ke vstupu na trh stravenek Pavel Stratil, jednatel společnosti Lidl stravenky a generální ředitel společnosti Lidl Česká republika. „Věříme, že férový a transparentní poplatek ve výši 2,5 % z hodnoty stravenky, stejně jako snadný způsob uzavření akceptačních smluv online, povedou nejen k rychlému vybudování sítí restaurací, ale i k postupnému narovnání podmínek na trhu,“ komentuje vstup nového hráče Václav Stárek, prezident Asociace hotelů a restaurací České republiky. Kromě restaurací lze Naši stravenku uplatnit také ve všech prodejnách obchodních řetězců Lidl a Kaufland. Již nyní ji využívá 8 tisíc zaměstnanců společnosti Lidl Česká republika. Dalších více než 12 tisíc zaměstnanců společnosti Kaufland Česká republika ji bude jako firemní benefit využívat od dubna tohoto roku. Lidl stravenky začne tuto službu brzy nabízet i dalším zaměstnavatelům, a to bez jakékoli obchodní provize. -stk-
Design & marketing letos na téma Omezení
Konference design & marketing, kterou v rámci Zlin Design Week organizují studenti Fakulty multimediálních komunikací Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně, se bude letos týkat tématu Omezení. V úterý 25. dubna na ní vystoupí řečníci, kteří promluví o možných omezeních, ať už v pracovním procesu, při kreativní tvorbě, nebo v osobním životě. Jedním z nich bude David Wiechmann, který je v současnosti marketingovým manažerem a vedoucím týmu přes interiérový design ve švédské společnosti Kinnarps, navrhující pracovní prostory na míru. Své zkušenosti na konferenci předá také Pavol Minár, board member a brand storyteller ve firmě Zaraguza CZ, či Jakub Mařík, který stojí za platfomou BSNAP, kde v rámci agentury Bubble spolupracuje s influencery, youtubery i celebritami. Za designéry promluví Nizozemec Lex Pott, který se věnuje práci se surovými materiály, jako je dřevo či kov, a často je používá v kontrastu s lesklými plochami. Dále vystoupí návrhářská dvojice LaFormela a zástupci Studia Swine a Chybik+Kristof Architects & Urban Designers. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
O čokoládové cukrovinky Nestlé se stará Čmejlová
Do marketingového týmu čokoládových cukrovinek společnosti Nestlé nastoupila Lenka Čmejlová. Na pozici marketingové manažerky bude zodpovědná za portfolio impulzních cukrovinek, mezi které patří zejména čokoládové tyčinky Margot, Kaštany a Kofila. Lenka Čmejlová Lenka Čmejlová do Nestlé přichází ze společnosti Savencia, kde působila na pozici marketingové manažerky pro Českou a Slovenskou republiku. Předtím sedm pracovala ve Walmarku na regionální pozici pro CE jako category marketing manager pro oblast dětského zdraví a růstu. -stk-
Chytrá budoucnost Česka se dotkne i marketingu zítřka
Ve čtvrtek 27. dubna se bude v prostorách divadla La Fabrika konat konference Chytrá budoucnost Česka. Půldenní akce, kterou organizuje společnost top vision, nabídne celkem tři panelové diskuse. V první diskusi na téma Průmysl 4.0 a informační společnost budoucnosti vystoupí Ivan Pilný z Hospodářského výboru PSP ČR, Vladimír Mařík z Českého institutu informatiky, robotiky a kybernetiky ČVUT a Martin Švík ze společnosti IBM. Druhé diskuse, jež se bude zabývat marketingem dnes vs. zítra, se zúčastní Adam Kurzok ze společnosti Expando, Ondřej Krátký z Liftaga a Lucie Czendlíková z MyStay. Bavit se budou o logice a „nelogice“ současného obchodu a ekonomického systému, o nových druzích spotřeby, informacích o představách zákazníka či modulárním systému složení výrobku. Poslední diskuse se dotkne tématu (R)evoluce ve vzdělávání. O své názory se podělí Martin Roman, současný předseda správní rady PORG, profesor Michal Nedělka z Pedagogické fakulty UK, Michal Orság z EDUkační LABoratoře a Rut Bízková, ředitelka Středočeského inovačního centra. Více informací o akci naleznete zde. -stk-
Začíná MBPFW, dotkne se i módního byznysu
Pražský týden módy Mercedes-Benz Prague Fashion Week (MBPFW), který startuje v pátek 17. března a potrvá do 24. března, hlásí nejvíce mezinárodních hostů v historii. Do Prahy přijedou světové hvězdy modelingu, novináři a módní odborníci, módní fotografové, nákupčí i designéři. Role pozorovatelů se ujmou módní novináři a hledači talentů z italské edice magazínu Vogue, britského Dazed či na profesionály cíleného WWD. Březnový Mercedes-Benz Prague Fashion Week přinese v pořadí druhou konferenci o módním byznysu Business Forward Forum by ČEZ & Forbes. Ve dvou diskuzních panelech nabídne 360° pohled na aktuální témata módního odvětví, pokusí se reflektovat poslední vývoj i předpovědět nejbližší budoucnost. Konference je pokračováním přednášek s významnými hosty, které fashion week pořádal v letech 2014 a 2015 s podtitulem „Fashion Talk“. Podrobnější informace o konferenci najdete zde. -mav-
Nejnovější články
