Jaroš: Pro dobrou kampaň je nutné nasadit si cizí oči
Na reklamu se musí marketér umět podívat i očima spotřebitele, myslí si
Martin Jaroš.
Marketing
Kampaní s influencery na českém trhu přibývá
Mirinda spouští kampaň s vlogery, Zottarella zase komunikuje pomocí
foodblogerů.
OMD Fresh: Virtuální realita čeká na svého Supermaria
První rozhovor platformy OMD Fresh je s Ryanem Bellem, odborníkem na
virtuální realitu.
Staropramen Cool má nový design i příchutě
Společnost Pivovary Staropramen představila nový design obalů své značky pivních mixů Cool. Zároveň rozšiřuje portfolio nealkoholických variant – v nealkoholické podobě je letos uveden Cool Lemon, zároveň přibude novinka – Bezový květ a Lemongrass. Nové nealkoholické příchutě Staropramen Cool - Bezový květ & Lemongrass a Lemon Nový design plechovek sází na matný vzhled a výrazný nápis „Cool“. Pro varianty se 2 % alkoholu bylo zvoleno zelené písmo, nealkoholické mají pro odlišení písmo modré. Produktové novinky se objeví na pultech obchodů od května. Doplní tak Cool nealko Grep a příchuťě s 2 % alkoholu Cool Lemon a Cool Grep. Celé portfolio značky Cool bude možné ochutnat na druhém ročníku beachvolejbalového Staropramen Cool Super Cup, který je pořádán pod patronací Českého volejbalového svazu. Během čtyř víkendů se na něm představí špičkoví hráči z Česka i zahraničí. -stk-
# Aktuality # Marketing # Reklama
RegioJet zahájí letní kampaň se stevardy
Společnost RegioJet spustí 30. května svou letní kampaň s mottem „Mám dovolenou“. Odstartuje ji na Hlavním nádraží v Praze, kde budou před odjezdem spoje RJ1009 ve 13.44 na trase Praha-Ostrava stevardi a stevardky v plavkách a plážovém oděvu nabízet cestujícím osvěžující nápoje přímo na nástupišti. Součástí kampaně jsou i polepy přímo ve vlacích RegioJet s plážovými motivy a podmořským světem. Doplní je také polepená lokomotiva, na níž je v dovolenkovém oděvu a s potápěčskými brýlemi vyobrazen majitel holdingu Student Agency Radim Jančura. Cílem kampaně je nejen navození dovolenkové atmosféry, ale i podpora image RegioJet jako dopravní a cestovní agentury, která má uspokojit jak volnočasové, tak „pravidelné“ dopravní i cestovatelské potřeby – od vlaků, autobusů, přes nabídku zájezdů po letenky. Zájezdy i letenky RegioJet bude od května aktivně nabízet na portálu dovolena.cz. Paralelně s tím poběží i komunikace pod značkou Student Agency, nicméně od RegioJetu si společnost slibuje oslovení zcela nových zákazníků, například na Slovensku. -stk-
Seniory neosloví reklamy s mladými modelkami
Při oslovování starší cílové skupiny by se marketéři měli vyhnout
mladým modelkám.
Volba spotřebitelů rozdala ceny za inovace
Atoz Marketing Services na čtvrtečním slavnostním galavečeru vyhlásila výsledky marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, který oceňuje inovace na českém trhu. Předávání ocenění proběhlo i letos v Kině Lucerna v Praze a hosty provedl opět moderátor Rey Koranteng. Absolutním vítězem, tedy produktem, který dopadl v průzkumu celkově nejlépe, se staly Oleje Lukana společnosti Glencore Agriculture Czech. Vyhlášení absolutního vítěze Volba spotřebitelů 2017, foto: Atoz Marketing O titul Nejlepší novinka se tak letos ucházelo téměř 160 nových a inovovaných výrobků. Ty se utkaly o přízeň spotřebitelů ve 31 potravinářských a 20 nepotravinářských kategoriích. Podkladem pro udělení ocenění se staly výsledky výzkumu, jenž tento rok provedla agentura Nielsen. Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů a cílem bylo zjistit, který z výrobků v každé kategorii by si spotřebitelé zakoupili, pokud by mezi nimi vybírali v obchodě a mohli si odnést pouze jeden z nich. Výrobky, které zvítězily v jednotlivých kategoriích, zhlédla odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Porota hodnotila produkty z odborného hlediska a vybrala z nich jednoho vítěze. Tím se nakonec stal Möller’s rybí olej omega-3 s citronovou příchutí od společnosti Vitana, který si vysloužil Čestné uznání poroty. Nejlepší novinku si zvolili i fanoušci Volby spotřebitelů na facebooku, u nichž se favoritem staly Kotlíkové brambůrky společnosti Jan Zykmund. Nově byla tento rok vyhlášena také Nejúspěšnější novinka roku 2016. Analýzu, založenou na porovnání tržeb, rotace, podílu na kategorii a inkrementalitě loňských vítězů, v tomto případě opět provedla společnost Nielsen. Cenu si odnesl výrobek Bohemia Vruby od společnosti Intersnack. Ceny pro vítěze Volby spotřebitelů 2017, foto: Atoz marketing Večerem v pražské Lucerně provedl moderátor Rey Koranteng, foto: Atoz Marketing Přehled vítězů v soutěži Volba spotřebitelů 2017 kategorie vítězný produkt společnost Alkohol Metaxa 12* Remy Cointreau Czech Republic Autokosmetika Sheron Směsi Do Ostřikovačů Df Partner Bonbony Jojo Potěšení 30 % Ovoce Nestlé Česko Cereálie Manner Müsli Josef Manner Cidery Frisco Plzeňský Prazdroj Cukr a sladidla Ochucené Cukry Vitana Vitana Cukrovinky Austria Mozartkugeln Josef Manner Čaje Pickwick Ananas S Citrusy Jacobs Douwe Egberts Cz Čisticí prostředky Sidolux Universal Soda Power Lakma Česká Republika Čokolády tabulkové Milka Peanut Caramel Mondelez Czech Republic Dámská depilace Philips Lumea Advanced Sc1997 Philips Česká Republika Dermokosmetika Placentor Vegetal S Rostlinnou Placentou Rexim Dětská kosmetika Jelení Lůj Princezna & Jelení Lůj Pixel Detecha Dětské pleny Bella Baby Happy Bella Bohemia Doplňky stravy Möller’S Rybí Olej Omega-3 S Citronovou Příchutí Vitana Džusy a ovocné nápoje Džusy Santal Parmalat Hotová jídla a saláty Obědové Saláty Beskyd Fryčovice Jogurty Hollandia Selské Jogurty Hollandia Karlovy Vary Káva Eilles Gourmet Café J. J. Darboven Kondomy a erotické gely Durex Intense Orgasmic Reckitt Benckiser Koření Koření Vitana Vitana Lahůdky Pochoutkové Saláty Karlova Koruna Penny Market Laky na nehty Gelové Laky Na Nehty Moje Neocos Maso Naši Řezníci Čerstvé Vepřové A Hovězí Maso Kaufland Česká Republika Mléčné a jogurtové nápoje Kefír Natur A Kefírová Mléka Ochucená Penny Market Mléčné dezerty Pacholík Smetanový Krém Ehrmann Praha Nealko pivo a pivní nápoje Birell Zelený Ječmen Plzeňský Prazdroj Oleje Oleje Lukana Glencore Agriculture Czech Opalovací kosmetika Astrid Sun Rodinné Mléko Na Opalování Sarantis Czech Republic Pánská kosmetika Nivea Men Protect & Care Beiersdorf Papírový program Albert Papírový Program Ahold Czech Republic Péče o rty Astrid Balzámy Na Rty Sarantis Czech Republic Pečivo Albert Buchty Ahold Czech Republic Pet Food pro kočky Fitmin For Life Cat Dibaq Pet Food pro psy Vital Bite Dušené Filetky Pro Psy Partner In Pet Food Cz Pivo Gambrinus Plná 12 Plzeňský Prazdroj Pleťová kosmetika Micelární Vody Astrid Sarantis Czech Republic Polotovary Omáčky Na Těstoviny Franz Josef Kaiser Gaston Proteinové potraviny Royal Protein Max Sport Přípravky do myček nádobí Somat Čistič Myčky Nádobí V Tabletách Henkel Čr Pudinkové dezerty Grand Dessert Ehrmann Praha Pytle na odpad Fino Hd Pytle Na Tříděný Odpad Sarantis Czech Republic Slané pochutiny Bohemia Kotlíkové Brambůrky A Kotlíkové Arašídy Intersnack Speciální potraviny K-Take It Veggie Náhrada Mléčných Produktů Kaufland Česká Republika Sušenky a oplatky Albert Hořické Trubičky S Čokoládovou Polevou Ahold Czech Republic Šumivá vína Nealkoholický Bohemia Sekt Rosé Bohemia Sekt Tělová kosmetika Indulona Tělová Mléka Saneca Trade Cz Úklidové pomůcky Easy Wring And Clean Turbo Freudenberg Home And Cleaning Solutions Uzeniny Špekáčky Karlova Koruna Penny Market Víno Moravian Series Ii Vinařství Mutěnice Vlasová kosmetika Syoss Root Retoucher Henkel Čr Absolutní vítěz Oleje Lukana Glencore Agriculture Czech Oceněné výrobky v doprovodných soutěžích médium vítězný produkt společnost Babinet.cz Express systém + plochý mop s vestavěným samoždímacím systémem Mapa Sontex CE Čestné uznání odborné poroty Möller’s rybí olej omega-3 s citronovou příchutí Vitana Evropa 2 Choco exclusive Poex Velké Meziříčí Facebook Kotlíkové brambůrky Jan Zykmund Frekvence 1 Koření vitana Vitana Gurmet Hollandia selské jogurty Hollandia Karlovy Vary JenŽeny.cz Frisco Plzeňský Prazdroj
Menší influencery by značky neměly podceňovat
Do komunikace je dobré zapojit i influencery s menším dosahem, zaznělo
na PIAFu.
Konference o obsahu Content First je za týden
Už příští týden se v pražském OKsystemu koná konference o obsahovému marketingu Content First. Zaznít mají nové zkušenosti, konkrétní případové studie, data a rady. Přednášet budou například Jakub Bůšek z Obsahové agentury, Veronika Galíková z Footshopu, Filip Černý z Kytary.cz, Martina Kohutová z Konektor Social, Petr Michl z Marketing Journalu, Adam Ondráček z AdamKontra, Michal Schindler ze Zonky nebo Andrej Slivka z Annonce. Jak na úspěšné kampaně s influencery prozradí Petr Machovec z 2Fresh. Na případovce značky Lays a youtubera Nejfake popíše efektivní spolupráci s influencery. Na přístupu BubbleTea a BMW naopak řekne, jak se to dělat nemá. Tištěný B2B magazín, co má 16 stran a prodává e-shopy za miliony. To je příběh Jiřího Vicherka z Fenek^^ a jejich klienta z oblasti e-commerce. Na své případovce ukáže, jak je cílová skupina základem jakékoliv obsahové strategie. Jak mohou Messenger Bots pomoci firmám v komunikaci se zákazníky? Odpovědi a ukázky zazní od Adama Špiny z agentury Triad Advertising. O tom, jak dělá content marketing značka Knihy Dobrovský, bude mluvit Maru Kortanové z Pábení. Řeč bude o obsahové strategii, copywritingu, postupech i interních materiálech. Konference se uskuteční 7. června 2017. Další informace najdete zde. -mav-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Alza.cz hledá marketéra, Karel Kučera odchází
Společnost Alza.cz hledá prostřednictvím inzerátu nového marketingového ředitele. Karel Kučera, který na dané pozici působil 2,5 roku, se rozhodl pro kariérní změnu. Karel Kučera, dosavadní marketingový ředitel Alza.cz Marketingový ředitel má v Alza.cz na starosti in-house marketingový tým, čítající padesát zaměstnanců. Kampaně si firma vytváří interně, bez přispění kreativních agentur. Hlavním úkolem marketéra bude prostřednictvím marketingových aktivit maximalizovat obrat společnosti. -stk-
Nejnovější články
