Marketing

Po 18. září 2017 07:00 1 min

Již třetí ročník konference Brand Management se bude konat ve středu 20. září ve Slovanském domě v Praze. Tentokrát se bude tematicky dotýkat „zdravého životního stylu“ značek, který je založen na jasné filozofii, podnikání, konzumaci kvalitních „surovin“, profesionálním managementu a procesech. Klíčovým řečníkem letošního ročníku je Rita Cliftonová, kterou Financial Times označily za brand guru. Hovořit bude mimo jiné o udržitelné hodnotě značek v digitálním věku. Rozhovor s Ritou Cliftonovou si můžete přečíst zde. Na téma kognitivního marketingu vystoupí Katie Axam z IBM, o kreativitě a růstu značky promluví Stefan Siedentopf z Ogilvy, o zkušenosti s employer brandingem se podělí generální ředitel společnosti Lidl Pavel Stratil. Mezi další řečníky se řadí Jindřich Skrip z Kooperativy, Gabriela Lungu z Notino.cz, Jana Barbati Chadová ze společnosti Baťa, Martin Dlouhý, jenž má v Ugu na starosti strategický rozvoj, Roman Tiefa z Nestlé nebo Zuzana Behová, marketingová ředitelka Palírny U Zeleného stromu. -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Tradiční značka Mora mění komunikační koncept

Po 18. září 2017 07:00 1 min

Česká značka Mora, výrobce domácích spotřebičů, mění svůj komunikační koncept. Ten má ambici oslovit nejen stávající cílovou skupinu, ale také mladší rodiny a mladé lidi. V novém konceptu kombinuje historii a současný životní styl. Pod hlavní myšlenkou komunikačního konceptu je podepsána reklamní agentura Yinachi. Realizaci kampaně má na starosti společnost WMC Grey. Nový slogan značky zní: „Plná života od 1825“. Kampaň zahájí od října. „Cílem imageové kampaně je připomenout spotřebitelům, při kolika významných okamžicích je provázely právě kuchyňské spotřebiče Mora,“ uvedla Regina Netolická, marketingová manažerka značky Mora. Dodala, že kampaň má nejen vyvolat emoce, ale také prezentovat nejdůležitější výhody, které přinášejí inovované spotřebiče. „Pro netradiční způsob vizuální komunikace jsme se rozhodli nejen v ATL a BTL médiích, ale i přímo v prodejnách, kde se zákazníci rozhodují o koupi spotřebičů,“ upřesnila. -mav-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Marketing John Reed v ČR vede Petra Macháčková

Po 18. září 2017 06:55 1 min

Marketing a PR značky John Reed Fitness Music Club, jež své první studio v České republice otevřela 14. září, povede na českém trhu Petra Macháčková. Petra Macháčková Předtím Petra Macháčková působila tři roky na obdobné pozici v Německé škole v Praze (Deutsche Schule Prag). Zkušenosti má i z marketingu a PR v Rakouské národní turistické centrále, pro kterou pracovala šest let. Aktivní byla také v oborové organizaci PR Klub, dva roky působila v jeho Výkonném výboru. -stk-

# Aktuality # Marketing

Italská značka Save My Bag vstupuje do ČR

So 16. září 2017 09:06 1 min

Italská značka designových kabelek Save My Bag vstupuje na český trh. V úterý 12. září slavnostně ve Slovanském domě v Praze otevřela svůj butik, který je jejím prvním a jediným zastoupením v republice. Značka Save My Bag byla založena v roce 2013 ve městě Bergamo, kde ji založili manželé Valentina a Stefano Agazziovi. Původně byla zamýšlena spíše jako nepromokavý ochranný obal na luxusní kabelky, vyrobený z tkaniny Poly-Fabric s vlákny Lycra. Postupně však začala nabízet vlastní kabelky v široké paletě barev. Save My Bag si zakládá na 100% italské výrobě. Kromě Itálie a České republiky má své zastoupení ve Španělsku, Francii, Turecku, Mexiku, Japonsku, Singapuru, Austrálii a Malajsii. Celkem má 23 vlastních prodejen a dodává do více než 1 500 dalších butiků v 40 zemích. V roce 2016 vyrobila celkem 300 tisíc kabelek, letos očekává nárůst o 40 %. -stk-

# Marketing

John Reed: Chceme do fitness přilákat více žen

Pá 15. září 2017 13:55 5 min

Nový koncept John Reed Fitness Music Club v Praze otevírá první studio už s tisícovkou členů.

# Marketing

Přes Chodov vstoupí na trh desítka nových značek

Pá 15. září 2017 10:40 2 min

Nové prostory Centra Chodov využije ke vstupu do ČR Zara Home, Oysho či Boux Avenue.

# Aktuality # Marketing

Řetězec Mr.Kebab otvírá v pátek první pobočku v ČR

Pá 15. září 2017 08:52 1 min

Slovenský fast-foodový řetězec Mr.Kebab otvírá v pátek 15. září svou první provozovnu v Česku, a to v obchodním centru Central Kladno. Kromě kuřecího kebabu nabídne zákazníkům výběr sýrových, kuřecích a bramborových jídel. Otevření provází kampaň pro zákazníky, která potrvá do 8. října, uvedl zakladatel konceptu Mr.Kebab Ľubor Lelovits. Na otevření v Kladně naváže v listopadu provozovna v obchodním centru IGY Centrum v Českých Budějovicích. Koncept řetězce je podle společnosti postaven na rychlé návratnosti 2-3 let, investici do 3 mil. Kč a nižším franšízovém poplatku. „Věříme, že o jednotlivé licence bude zájem i mezi dalšími obchodními partnery, budoucími franšízanty,“ uvedli majitelé společnosti Czech Retail Group Petr Kutík a Ondřej Šlechta. O vstupu Mr.Kebab na český trh jsme psali také zde. -mav-

# Aktuality # Marketing

Franchising Forum se zaměří na praktické zkušenosti

Čt 14. září 2017 17:22 1 min

Česká asociace franchisingu pořádá 25. října již 15. ročník konference Franchising Forum, která se letos v prostorech OKsystem na pražském Pankráci. S tématem „Franchising v praxi“ se zaměří na praktické zkušenosti na českém, ale i zahraničním trhu. Na konferenci vystoupí zástupci Komerční banky, o zkušenosti s vyhledáváním franchisantů se podělí společnost Century21, o zaměstnancích promluví kavárenský řetězec CrossCafe. Mezi řečníky se objeví i zástupci společností Extéria, SmartPos, Naturhouse, Pivovary Staropramen, Tab Boards nebo Oxalis. -stk-

# Aktuality # Marketing # Reklama

Modré z nebe redesignuje, uvádí impulzní formát

St 13. září 2017 11:07 2 min

Značka čokoládových pralinek Modré z nebe, jež byla založena v roce 2001, mění svůj vzhled i složení bonboniér. Spolu s tím v září na trh uvádí i nový impulzní formát. Změny podpoří kampaň s mottem „Vždycky je někdo, komu je radost udělat radost“. K vidění bude od 18. září v televizi, outdooru, na internetu a v místě prodeje, kde ji doplní i sampling. „Novým designem našich bonboniér chceme zacílit na širší skupinu spotřebitelů. Oživujeme základní hodnoty značky a představujeme ji jako dobrou volbu pro každou příležitost. Nechali jsme zákazníky hlasovat o nejoblíbenější pralinku z naší bonboniéry a dle toho jsme upravili složení balení. Věříme, že si nyní z naší nabídky vybere opravdu každý,“ říká Monika Trnková, manažerka značky Modré z nebe. Změna designu obalu Modré z nebe Nový design značky klade důraz na čistotu, abstrakci a minimalismus. Ve vnitřní části bonboniér došlo k odstranění přední fólie, na vnitřní mikrovložku byly umístěny příběhy vybraných bonbonů. Cílem je nejen zaujmout i mladší zákazníky, ale také rozšířit paletu příležitostí, kdy pralinky koupit. „Chceme, aby si naše pralinky lidé nekupovali jen při tradičních oslavách narozenin a svátků, ale také při příležitostech, jako je Valentýn, Den matek anebo prostě jen tak pro radost. Obliba těchto svátků v posledních letech narůstá,“ doplnila Monika Trnková. Nový impulzní formát Modré z nebe Nově přichází Modré z nebe také s menším, tzv. impulzním formátem, kterým chce oslovit ty, kteří si pralinky kupují pro sebe. Malé bonboniéry, jejichž kategorie dlouhodobě roste, budou v nabídce ve dvou variantách – Modré z nebe Variace košíčků a Modré z nebe Čokoládová fantazie. Pod novým designem je podepsáno studio Butterflies & Hurricanes. Kampaň připravil František Bumbálek z agentury Second Head. -stk-

# Marketing # Data