Baťa: Marketingové investice chceme postupně navyšovat
O nové strategii značky i plánech do budoucna hovoří Martin Dorotík ze
společnosti Baťa.
Kateřina Straková
Články
Instagram v Česku roste, používá ho 40 % Čechů
Sociální síť Instagram v Česku rychle roste. Uživatelskou zkušenost s ním má už 40 % Čechů. Významně se také daří nové funkci Instagram Stories, která za necelý půlrok dotáhla v počtu uživatelů konkurenční Snapchat. Vyplývá to z průzkumu AMI Digital Index, který na přelomu března a dubna letošního roku realizovala na vzorku 511 respondentů ve věku 15 až 59 let společnost AMI Digital ve spolupráci s agenturou Stem/Mark. „Zjištění aktuálního průzkumu dokládají, že Instagram je v České republice v současnosti neprogresivnější sociální sítí,“ uvedl ředitel AMI Digital Vladan Crha. „Zatímco loni používalo Instagram 25 % českých uživatelů internetu, letos to je již 40 %,“ dodal Crha. Používáním Instagramu je míněna deklarovaná uživatelská zkušenost. Instagram Stories nyní po necelém půlroce od spuštění používá už 20 % českých uživatelů internetu, tedy prakticky stejně jako konkurenční Snapchat (aktuálně 21 %). „V čem měl navíc Instagram jednoznačně navrch, byl počet kontaktů. Zatímco na Instagramu jich průměrný Čech měl 113, v případě Snapchatu to bylo pouze 24. Očekávám, že tento trend bude pokračovat i nadále a uživatelská základna Snapchatu v Česku bude vlivem Instagram Stories stagnovat,“ řekl Crha. Popularita Instagramu se přitom dotýká všech věkových skupin uživatelů. Z nejmladších dotazovaných Čechů (15–29 let) ho aktivně používá více než polovina, a přestože v nejstarší sledované skupině (45–59 let) je pravidelných uživatelů pouze 7 %, přímou zkušenost s Instagramem přiznalo celých 22 % uživatelů starších 45 let. Profil na Instagramu má dnes v České republice zaregistrováno již zhruba 1,5 milionu uživatelů. Nejvíce uživatelů je z Prahy, konkrétně 310 000. V Brně a okolí pak existuje 79 000 aktivních účtů a v Ostravě 44 000. -stk-
Gambrinus nasazuje novou kampaň s králem
Pivo Gambrinus z porfolia společnosti Plzeňský Prazdroj nasadilo od 24. dubna novou kampaň s claimem „Na zdraví zdravého rozumu“. Značka tak chce vyjádřit svou podporu pivařům, aby se nezabývali zbytečnostmi a soustředili se na to, co je v životě opravdu důležité. Gambrinus, personifikovaný v postavě krále, se tak zjevuje ve chvílích, kdy je třeba lidem připomenout, že se mají řídit zdravý rozum. Kampaň, jež cílí na běžné české pivaře ve středním věku, je k vidění v televizi, outdooru, tisku a na internetu. V televizi budou nasazeny v průběhu roku celkem tři spoty, v outdooru značka využívá billboardy, bigboardy a smartboardy. V online prostředí se objeví speciální videa. Pod kampaní je podepsána agentura McCann Prague. Spoty režíroval v produkci Boogie Films režisér John O’Hagan. Na českém trhu s postavou krále donedávna pracovala také pivní značka Krušovice společnosti Heineken. Letos přišla s novým konceptem, s nímž se posouvá k tematice charakteru a charakterním mužům. Se sloganem „Buď jsi král, nebo ne“ však pokračuje nadále. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Philipsu Personal Health vede Hořovský
Novým marketingovým ředitelem společnosti Philips Personal Health pro Českou a Slovenskou republiku je od 1. května 2017 Vladimír Hořovský. Na této pozici střídá Marcina Molina, který se stal generálním ředitelem společnosti Philips pro jihovýchodní Evropu. Vladimír Hořovský V nové roli Vladimír Hořovský zastřešuje zároveň kategorii pánského holení pro celý region zemí střední a východní Evropy. Ve Philipsu dosud působil na pozici senior business development managera pro střední Evropu odpovědného za rozvoj kategorie péče o zuby, tedy značek Philips Sonicare a Philips Zoom. Vladimír Hořovský působí ve společnosti Philips na různých manažerských marketingových a obchodních pozicích od roku 2011. Dříve zastával podobné role ve společnostech Pivovary Staropramen a Philip Morris. Vystudoval mezinárodní vztahy na Karlově univerzitě, absolvoval studijní stáže v Mnichově, Düsseldorfu, Kostnici a na americké Georgetown University. „V oblasti spotřebního zboží se Philips v posledních letech cíleně zaměřoval na vytváření nových segmentů trhu, ať již se jednalo o IPL epilaci, sonické elektrické zubní kartáčky či parní generátory. Ve strategii uvádění inovativních výrobků a služeb a jejich budování chceme pokračovat i do budoucna. Zaměřovat se budeme především na oblasti, které zlepšují zdraví a přispívají ke zdravějšímu životnímu stylu,“ říká Vladimír Hořovský. -stk-
Samsung i v Česku podpoří kampaní Galaxy S8
V březnu představený vlajkový produkt značky Samsung, chytrý telefon Galaxy S8, podpoří i na českém trhu integrovaná kampaň. Po uvedení filmů The Ostrich a This is a Phone při akci Unpacked, která se konala 29. března v New Yorku, byly veřejnosti představeny i snímky The New Normal a Breaking Out. Značka i nadále pracuje s hashtagem #DoWhatYouCant („dělej, co nedokážeš“), který byl poprvé představen během olympijských her v roce 2016. Kromě těchto krátkých filmů uvádí Samsung po celém světě také sérii snímků pro komunikaci v digitálních médiích, na sociálních sítích a na venkovních reklamních plochách, jako jsou například Whale a Astronaut. „Naše práce na rozvoji značky si klade za cíl navázat s našimi zákazníky nový vztah založený na přesvědčení, že smysluplného pokroku může člověk dosáhnout jen tehdy, když se nezastaví před překážkami,“ říká Tereza Vránková, Head of Marketing and PR Communication, Samsung Electronics Czech and Slovak. „Samsung je značka, která chce stavět na své technické zdatnosti a je zaměřená na vytváření skutečných lidských hodnot, aby se stala symbolem životního stylu, jehož ústředním tématem je člověk.“ Pod kampaní jsou podepsány agentury Leo Burnett Worldwide a Turner Duckworth. Pro český a slovenský trh kampaň adaptovala agentura Cheil. Nákup médií zajišťují agentury Starcom a Starmedia. -stk-
O2 si na PR vybírá agenturu FleishmanHillard
Společnost O2 si ve výběrovém řízení na zajištění interní a externí komunikace a CSR vybrala agenturu FleishmanHillard. Tendru se zúčastnilo šest pozvaných agentur a sestávalo ze tří kol. Stávající agentura Bison & Rose bude s operátorem nadále spolupracovat na bázi jednotlivých projektů, mj. bude komunikovat aktivity Nadace 02. -stk-
NN cílí v nové kampani na rodiny s dětmi
Společnost NN odstartovala 1. května novou marketingovou kampaň zaměřenou na zvýšení znalosti značky a propagaci nových asistenčních služeb k životnímu pojištění. Cílí přitom zejména na rodiny s dětmi. Celou kampaní se prolíná sdělení „Život se má žít. Nevzdávejte se věcí, které máte rádi.“, kterým se chce NN odlišit od komunikace pojišťovnictví založené na strachu. „Chceme se posunout od vysvětlování technických parametrů životního pojištění a zaměřit se na přidanou hodnotu našich služeb. I když k životu patří dobré i špatné věci a člověk by na ně určitě měl být připravený, nemá smysl kvůli tomu žít ve stresu. Život bychom si měli umět užívat,“ komentuje kampaň Kateřina Štěrbová, členka představenstva NN zodpovědná za marketing a produktový vývoj. Kampaň poběží v televizi, tisku a na internetu. Doplní ji PR aktivity. Televizní spoty, které jsou sestřihem různých důležitých životních okamžiků, budou vysílány po celý květen na kanálech skupiny Prima. Sponzorské vzkazy budou nasazeny na Primě a Nově. Dále bude kampaň k vidění na internetu, kde jsou kromě bannerů připraveny i čtyři videa, která staví na vtipu a pozitivním přístupu k životu. Spoty natočila nizozemská agentura Khanna \ Reidinga, pro český trh je adaptovala agentura Saatchi&Saatchi. Pod digitální částí je podepsána agentura Nydrle. -stk-
Kneipp v kampani vrací přírodu do města
Značka přírodní kosmetiky Kneipp, která patří do portfolia značek společnosti Hartmann – Rico, představuje kampaní svou novou image. V ní rozvíjí téma příroda ve městě. V kampani využívá video s herečkou Lindou Rybovou, dále na něj naváže komunikace na Facebooku a YouTube. „Myšlenka kampaně vychází z obecného tlaku na využívání přírodních produktů, který může být pro řadu žen až frustrující. Většina z nich se ale každý týden nevypraví na venkov sbírat bylinky, nevyrábí si doma vlastní kosmetiku, ani se neprochází v průhledné noční košili rozkvetlou loukou. Konkurenční značky přírodní kosmetiky staví na podobných surreálních obrazech. My jsme se rozhodli zůstat ve městě, kde většina žen z cílovky žije a dostáváme do něj přírodu prostřednictvím produktu,“ vysvětlují koncept kampaně její tvůrci Václav Krbůšek, Anna Řeháková a Tomáš Hrábek z agentury Symbio. „Kneipp je značka s více než stoletou tradicí a stojí na základech filosofie využívání přírodních složek. Ty můžeme najít i ve městě, nebo je do něj prostřednictvím našich produktů přinášíme. Jsme nadšení z toho, že kampaň přesně vystihuje, o čem Kneipp je a jasně vymezuje komunikační území značky, ve kterém se chceme pohybovat, “ vysvětluje Jana Brychtová, brand manažerka Hartmann – Rico. -stk-
Haribo podporuje TV kampaní svoji novinku
Společnost Haribo uvádí na český trh novinku Haribo Milchbären, nové medvídky v kombinaci ovocného želé s mléčnou příchutí. Launch produktu podpoří marketingová kampaň. Kampaň poběží v televizi, na internetu, na sociálních sítích i v místě prodeje. Doplní ji PR aktivity. Součástí kampaně je i spotřebitelská soutěž o kola, chytré telefony a další věcné ceny. Kreativně zaštiťuje celou kampaň komunikační agentura Momentum. O klasické PR se stará PR.Konektor, sociální sítě spravuje Konektor Social. -stk-
Budvar představil nový koncept Budvarka
Pivovar Budějovický Budvar představil tento týden nový restaurační koncept Original Pivnice Budvarka. Interiér Budvarky sází na kombinaci moderního a klasického stylu, což má odrážet i podobu značky Budweiser Budvar, spojující tradiční hodnoty s moderním pojetím. „Po více než 20 letech jsme přistoupili k zásadní změně designu i celkového pojetí našich značkových restaurací. Cílem bylo vytvořit moderní koncept pro náročného hosta a zároveň zachovat prvky tradiční pivnice, kde si můžete vychutnat prémiovou značku Budweiser Budvar,“ říká Robert Chrt, obchodní ředitel Budějovického Budvaru. Interiér je flexibilní, důležitá je jednoduchost montáže navrženého mobiliáře. Důraz je kladen na přírodní materiály. Součástí jsou dřevěné židle značky TON. Zařízení pracuje s pivními prvky. Kónické polosloupy připomínají sklenici s přetékající pivní pěnou, výčep si vzal za inspiraci z typického černého budvarského sudu, výplně stěn jsou obložené pivními tácky, kožené opěráky lavic jsou šité ve tvaru pivních lahví, dlažbu tvoří mozaika ve tvaru pivních přepravek. Těmi se inspirovalo také centrální osvětlení. Barevné řešení interiéru vychází z přirozené barevnosti přírodních materiálů. Další barvy jsou pak komponovány v monochromatické paletě tak, aby byl interiér sladěn v jednom barevném tónu. Volně stojící mobiliář je proveden v přírodním světlém dubu. Dubové obklady stěn jsou tónované do šedého odstínu. Černě zbarvené zámečnické prvky kontrastují s měděnými narůžovělými detaily. Čalouněné prvky jsou provedeny z brašnářské kůže. Součástí designového řešení Budvarky jsou i originální jídelní lístky, pivní tácky, porcelánové stojany na příbory, porcelánové misky na podtácky, přepravky na dochucovadla a kompletní venkovní značení restaurace. Motiv nápisu Budweiser je skládaný z jednotlivých písmenek frézovaných z masivního dubu, který je v interiéru často používaný i na drobných detailech nábytku nebo svítidel. V současné době fungují již dvě nové Budvarky v Českých Budějovicích. „Během dvou let chceme Budvarky otevřít ve všech krajských městech a později i v dalších vhodných lokalitách,“ dodává Robert Chrt. -stk-
Nejnovější články
