Zápasy hokejové extraligy bude i nadále vysílat v přímých přenosech Česká televize. Ředitel veřejnoprávní televize Petr Dvořák v úterý podepsal novou exkluzivní pětiletou smlouvu se společností BPA Sport marketing, která je hlavním marketingovým partnerem českého hokeje a vlastníkem vysílacích práv. ČT tak bude jako jediná vysílat nejvyšší domácí hokejovou soutěž až do roku 2018.
Hracími dny extraligy budou i nadále úterý, pátek a neděle a ČT by měla z každého kola nabídnout přímý přenos, začátky byly oficiálně stanoveny na 18:20. I nadále bude televize pravidelně připravovat i studia Buly.
Součástí exkluzivní smlouvy mezi ČT a BPA jsou i vysílací práva k reprezentačním zápasům českého národního týmu na turnajích Euro Hockey Tour, Euro Hockey Challenge a dalším přípravným duelům. ČT navíc získala i práva na mistrovství světa hráčů do dvaceti let pro příštích pět let.
Generální ředitelka BPA Jana Obermajerová přiznala, že finanční hodnota smlouvy je nižší, než tomu bylo v minulosti.
-čtk-
Společnost Agrotrade odmítá informace týdeníku Respekt, který ve svém aktuálním čísle uvedl, že po firmě rodiny současného ministra zemědělství Miroslava Tomana zbyly dluhy ve výši zhruba 600 milionů korun. Agrotrade bude právní cestou žádat omluvu a odškodnění. ČTK to sdělil právník společnosti Ivan Kozel. Šéfredaktor Respektu Erik Tabery si za článkem stojí. ČTK řekl, že by případný soud uvítal, protože by umožnil získat detailní informace, které jsou momentálně nedostupné.
Podle Kozla společnost Agrotrade během své existence, od roku 1990, podnikala mimo jiné v odvětví leasingu. „Tato činnost byla samostatná a dle metodik peněžních domů zcela oddělená. Na základě prováděných auditů v samotných peněžních domech byla společnost vyzvána, aby svoje aktivity diverzifikovala,“ zdůvodnil Kozel, proč byla firma v roce 2001 odprodána ze skupiny Agrotrade pod obchodním názvem Technology Leasing. Podle právníka byl odprodej zcela v souladu se všemi právními i ekonomickými pravidly a se souhlasem úvěrující banky. Do konkurzu firmu údajně přivedli až noví vlastníci, kteří za to byli údajně následně trestně postiženi.
Respekt ve svém článku napsal, že Agrotrade rodiny Tomanových získal v začátcích svého podnikání stamilionové úvěry od bank. Nakupoval za ně hlavně podíly v potravinářských podnicích. Zatímco dluhy firmy rostly, většina majetku byla prý převedena jinam. V červnu 2003 převzala akcie Technology Leasing společnost se sídlem na Kypru Finch Enterprises limited, což vyplývá z údajů obchodního rejstříku. V červnu 2003 byl na majetek Technology Leasing vyhlášen konkurz, čímž po společnosti zůstaly dluhy ve výši 600 milionů korun. O nejvíc peněz údajně přišla státní Česká konsolidační agentura a Česká spořitelna.
„Odmítáme takové neseriózní informace a budeme právní cestou žádat nejen omluvu, ale i příslušné odškodnění,“ uvedl Kozel. Článek Respektu označil za cílenou konstrukci sledující poškození dobrého jména firmy, tím i jména Miroslava Tomana.
Erik Tabery ČTK řekl, že z právníkova vyjádření není zřejmé, na co si přesně stěžuje: „Informace v článku jsou přesné, pan Toman měl navíc možnost se vyjádřit a vysvětlit svůj pohled na věc, což odmítl využít. Pokud proběhne soud, velmi to uvítáme, protože pak se veřejnost dozví i detailní informace, které jsou momentálně nedostupné. Například od tehdejších věřitelů.“
Na českém trhu působí Tomanových Agrotrade i dnes. Podle tvrzení Respektu je to ale jiná, později založená společnost. Dluhy nemá skoro žádné, patří jí řada firem jako Xavergen (chov krůt a kuřat), Xaverov (maso a polotovary) nebo Boneco (majonézy).
Lidé z firmy Agrotrade poslali na kampaň prezidentovi Miloši Zemanovi asi půl milionu korun.
-čtk-
Vodka Puschkin startuje novou komunikační kampaň s příznačným názvem „Vyraz na medvěda“. Ústředním motivem kampaně je medvěd, který tvoří nedílnou součást známého loga značky Puschkin.
Slogan „Vyraz na medvěda“ prezentuje marketingové řešení zapojující cílovou skupinu do kreativního procesu budování značky. Hlavním komunikačním médiem je internet – zejména Facebook, YouTube a reklama ve vyhledávačích – doplněný sponzoringem vybraných pořadů na afinitních televizních stanicích.
„Medvěd“ vyrazí také v doprovodu hostesky se soutěží do barů. Celá kampaň vyvrcholí velkou závěrečnou party pro veřejnost.
„Cílem nové kampaně je dostat naši značku blíže spotřebitelům a získat pro ni více věrných fanoušků,“ říká Vilma Kazdová, Managing Director společnosti Berentzen Distillers pro český trh a Slovensko, a dodává: „Symbol medvěda a klíčový slogan v našem případě představuje lov nových zážitků, poznávání nových situací a přátel.“
Kreativu kampaně má na starosti brněnská agentura Kreatura. Nákup médií zajišťuje společnost MQI. Za PR komunikaci je zodpovědná agentura Double-U PR.
-kch-
V pondělí 15. července spouští společnost Sharp na podporu své televizní řady Aquos LED kampaň s názvem „Pro toužící po velkých zážitcích“, kterou spojuje se soutěží. Akce je zaměřená na televize s uhlopříčkou 50, 52, 60, 70, 80 a 90 palců. Pro účast v soutěži je nutná registrace na webové stránce www.sharpemotions.eu a popis emoce, kterou lze zažít díky velké televizi Sharp Aquos LED.
Kampaň bude podpořena BTL a interaktivní kampaní. Internetová kampaň bude implementována na několika on-line kanálech, podpořených tradiční webovou kampaní, která zahrnuje například domény denik.cz, centrum.cz nebo ceskatelevize.cz.
Aktuální kampaň „Pro toužící po velkých zážitcích“ koresponduje se strategií „Velké emoce na velkých obrazovkách“, která již vtiskla podobu kampaně před a během šampionátu EUFA Euro 2012 či dubnové kampani, která probíhala letos v dubnu na televizních kanálech AXN, Film+, Fishing&Hunting, National Geographic, Óčko, Spektrum, Sport1, Sport2, Sport5 a Nova Sport.
Kampaň byla svěřena agentuře Mediatouch. Plánování a nákup médií má na starosti agentura Reprise Media. Kampaň probíhá rovněž v Litvě, Rumunsku, Polsku, na Ukrajině a na Slovensku.
-kch-
Značka Aquila ve své nové kampani na ledové čaje Aquila Tea.m odkazuje na kultovní snímek Cesta do pravěku režiséra Karla Zemana. Pravěká tematika tak střídá tvář Karla Gotta, který propagoval nápoje v minulosti.
Nový spot poběží od pondělí 15. července na televizních stanicích TV Nova, Prima a Barrandov.
Při tvorbě spotu byla využita kombinace animací, modelů pravěkých zvířat a živých herců podobně jako v již zmiňovaném filmu. Ledové hory a sopka, chrlící lávu, vznikly dokreslováním technikou mate painting a celý spot je podkreslen scénickou orchestrální skladbou Michala Noviňski.
Děj spotu je umístěn do Karlových Varů v době ledové, kde je sledována cesta pralidí od karlovarského vřídla, a doplňuje ho slogan: „Od nepaměti náš nejoblíbenější ledový čaj“.
Kreativní koncept kampaně pochází od agentury Kaspen/Jung von Matt. Režie se ujal Wolfberg, za kamerou stál Martin Matiášek. Produkci zajistila společnost Savage, animaci připravilo studio Animation People.
-kch-
Pepsi u příležitosti 115 let na trhu a zároveň 20 let v České republice přichází s kampaní připomínající významné dobové artefakty. Na kampani se podílejí agentury Mark BBDO a 2Fresh.
Tváří kampaně, jak jsme již psali, je zpěvačka Beyoncé Knowles, která se od začátku července objevuje kromě vizuálů v retailu rovněž v televizní reklamě.
Samotné představení legendárního světa Pepsi přichází na řadu od 15. července spolu s prvním ze série TV tagonů s názvem Pepsi Legends znázorňujícím významné dobové artefakty, jež Pepsi spoluutvářela.
Detailněji jsou dobové artefakty představené v online teasovací části kampaně. Prostřednictvím této platformy Pepsi vysvětluje své principy, na jejichž základě se stala legendární značkou – udělat tu správnou volbu.
Pro druhou vlnu, jež začíná na konci srpna, se připravuje další TV tagon, na nějž bude plynule navazovat druhá interaktivní část online kampaně, která již lidi bude vyzývat udělat tu správnou volbu, jež se posléze může stát legendární.
Kampaň doplňuje reklama v outdooru.
V restauracích si lidé mohou vychutnat legendární Pepsi v limitované Vintage edici podpořené POP materiálem à la pop art.
limitovaná Vintage edice
-kch-
Era podporuje letní kampaní svou image. Kromě internetu, outdooru a printu je k vidění nyní i v televizi, kde běží reklamní spot připomínající aplikaci Era smartbanking, která byla oceněna jako Mobilní aplikace roku 2012.
Cílem komunikace je posílit vnímání, že Era usnadňuje každodenní život, a zároveň poukázat na praktické využití smartbankingu během období dovolených – přes tuto aplikaci je možné online sjednání cestovního pojištění, vyhledávání bankomatu či ovládání osobních účtů.
Kreativní koncept kampaně pochází od agentury Creative Store. Režie spotu se ujal Michael Baumbruck, který pro Eru natočil i loňské spoty. Produkci zajišťovala společnost Savage.
-kch-
Značka Aperol, jež spadá do portfolia společnosti Rémy Cointreau, si ve výběrovém řízení z dvaceti přihlášených vybrala agenturu Loosers.
„Naši představu kampaně pro Aperol nejpřesněji vystihli Loosers. Realizovat budeme dvouměsíční Aperol Spritz letní kino v pražských Žlutých lázních. Pro návštěvníky zde budeme mít připraven nejen nevšední kulturní zážitek, ale také pohodlí v barvách značky Aperol i osvěžení v podobě drinku Aperol Spritz,” říká o výsledku tendru brand manažerka Lenka Lhotská.
Vizualizace letního kina Aperol Spritz
Projekt letního kina, jehož cílem je seznámit Pražany s míchaným drinkem Aperol Spritz a vybudovat vztah k značce Aperol, se nyní intenzivně připravuje.
-kch-
Velkoobchodní řetězec Makro Cash & Carry začal ke komunikaci na internetu využívat nástroj Brand Embassy. Platformu pro správu zákaznické péče vyžívá Makro na několika úrovních: od call centra přes oddělení marketingu a externí komunikace až po oddělení nákupu.
„Call centrum nástroj používá pro řešení krizové komunikace na Facebooku. Oddělení externí komunikace pak sleduje, jak se o značce Makro hovoří na sociálních sítích a diskuzních fórech. Zde jde především o hlídání firemní reputace a odchycení zajímavých témat, o kterých se lidé baví. Ty následně využije například oddělení nákupu či marketing,“ popisuje Romana Nýdrle, Communications Manager Makro Cash & Carry ČR.
Nástroj zároveň umožňuje identifikovat relevantní opinion makers, potenciální ambasadory a bloggery, se kterými Makro následně navazuje spolupráci.
„Vzhledem k velkoobchodnímu konceptu výhradně pro registrované aktivní podnikatele se Makro nevyplatí využívat ATL kromě vlastních médií. Veškerá naše zákaznická komunikace je přímá a cílená, proto je pro nás online ideální prostředí,“ říká Romana Nýdrle.
-kch-
