Snažíme se v naší zemi změnit pohled na vaření
Říká tisková mluvčí Lidlu Jitka Vrbová o konceptu komunikace s kuchaři
Paulusem a Ihnačákem.
Kateřina Straková
Články
Hokej z olympiády odvysílá ČT, získá práva Novy
Hokejový turnaj ze zimních olympijských her v Soči v roce 2014 by nakonec měla vysílat Česká televize. Nova, která získala vysílací práva loni na podzim, je podle serveru Sport.cz nabídla právě veřejnoprávní televizi. Podle informací ČTK Nova nadále počítá se zařazením vybraných zápasů na placených kanálech Nova Sport a Voyo. Vedení Novy podle zdroje Sport.cz svolalo na čtvrtek interní poradu, na níž mělo redaktorům oznámit, že zastavuje práci na olympijském projektu. Televize, která původně měla hokejový turnaj odvysílat na svých volně šířených kanálech, se zatím k informaci nevyjádřila. Podle informací ČTK ale počítá s přenosy některých utkání na svých placených kanálech. „Česká televize nemá důvod nastalou situaci komentovat, přípravy České televize na účast na ZOH 2014 v Soči probíhají dle plánovaného harmonogramu. V případě, že obdržíme relevantní oficiální nabídku ze strany TV Nova, určitě ji zvážíme," sdělila ředitelka komunikace a marketingu ČT Daniela Němcová. O vysílací práva z hokejového turnaje se Nova s Českou televizí utkala v loňském roce. Na podzim zástupci obou televizí oznámili, že získali práva na nejbližší olympiádu, přičemž Nova měla mít exkluzivitu na jeden sport dle svého výběru, a tím měl být právě hokej. "Chtěli jsme divákům tak jako během všech předchozích olympiád nabídnout kompletní vysílání olympijského dění. Na druhou stranu jsme ale díky nové situaci nechtěli jít do zbytečných cenových bitev, které by ve výsledku nepřinesly nic ani nám, ani divákům," uvedl tehdy generální ředitel ČT Petr Dvořák. Hokejový turnaj začne 12. února zápasem českého týmu se Švédskem. -čtk-
Olma podpoří v televizi novou řadu Olmíků
Mlékárna Olma v listopadu uvede na trh nové Olmíky s hračkou, která bude ukryta ve spodní části kelímku. Do kelímků budou postupně uváděny jednotlivé kolekce hraček, objeví se například figurky či hopíky. Uvedení této novinky podpoří společnost od druhé poloviny listopadu i novým reklamním spotem na TV Nova, Nova Cinema, Smíchov a TV Barrandov. Reklamní spot vytvořila agentura Creative Republic. -kch-
T-Mobile na Vánoce spustí kampaň s loutkami
Od 1. listopadu spustí mobilní operátor T-Mobile svou vánoční kampaň. Opět v ní bude hrát dvojice Vojty Kotka a Lukáše Pavláska, které budou tentokrát doprovázet jejich loutky. Kampaň poběží v televizi, printu, outdooru a na internetu. Doplní ji BTL komunikace a ambientní média. Režie spotu se ujal tradičně Jakub Kohák. Kreativní koncept ATL kampaně pochází od agentury Saatchi& Saatchi. Online část připravuje Symbio Digital. Pod BTL kampaní je podepsána agentura Klan. Na designu a grafice věrnostního programu spolupracovala společnost Proboston Creative, technickou platformu pro online vytvořily společnosti Gods a eMedia. Produkci zajistila společnost Savage. Mediální plánování a nákup médií má na starosti MediaCom. -kch-
Dr. Oetker uvádí dezertní speciality v ženském stylu
Značka Dr. Oetker zahajuje tiskovou kampaň na podporu své novinky dezertních specialit v prášku Panna Cotta a Dessert Chocolat. Myšlenka kampaně, kterou připravila agentura Mark BBDO, vychází z jednoduchého insightu pro cílovou skupinu žen ve věku 25 až 50 let. Ty rády dopřejí svým nejbližším a zároveň i samy sobě lahodný dezert. Imageová tisková kampaň má podobu celostránkových inzercí, které budou během listopadu a prosince k vidění v českých a slovenských lifestylových magazínech pro ženy. Inzeráty doplní krátké produktové PR články. -kch-
SEO je díky personalizaci důležitější než dřív
Cyrus Shepard, odborník na SEO a obsah, hovoří o tom, že technické SEO
samo o sobě dnes už nestačí.
Digitální marketing Sazky nově vede Eva Štípková
V pozici manažerky digitálního marketingu společnosti Sazka působí od počátku letošního října Eva Štípková. Na starosti má integrovanou online komunikaci, web a sociální sítě, mobilní a online marketing. Eva Štípková přišla do Sazky ze společnosti Inmite, kde se podílela na vzniku a realizaci mobilních strategií pro významné lokální i globální značky. Předtím také prošla digitální agenturou Advertures a osm let stála za digitálními aktivitami Vodafonu. -kch-
Celaskon oslovuje v kampani Husákovy děti
Farmaceutická společnost Zentiva spustila v polovině října novou komunikační kampaň pro posílení image a znalosti své značky Celaskon. Cílem kampaně, jež chce oslovit především generaci „Husákových dětí“, je vytvořit pozitivní nostalgii a propojit ji se značkou. Kampaň poběží v televizi, kde budou vysílány dvě stopáže televizního spotu – 25 s a 15 s. Dále ji doplní promoční aktivity. Kreativně kampaň vytvořila agentura Publicis. Produkci zajistila společnost Armada Films. Režie se ujal Roman Valent. -kch-
# Aktuality # Tisk # TV & video
Mladá fronta skončila loni ve ztrátě 40 milionů
Vydavatelství Mladá fronta za loňský rok vykáže ztrátu zhruba 40 milionů korun. Na konferenci Czech Internet Forum 2013 to ve středu 23. října v rámci velké mediální diskuse uvedl generální ředitel Mladé fronty David Hurta. Do černých čísel by se měla vrátit v příštím roce. Uskutečněné akvizice, jako například převzetí televize Metropol, se podle Hurty nyní daří pomalu konsolidovat. Vydavatelství se podle Hurty osvědčilo nabízení kombinace různých mediatypů. V takzvaných balíčcích si tak inzerenti mohou vybírat z tištěných médií, on-line produktů či televize. Vydavatelství Mladá fronta je jedním z největších mediálních domů v České republice. Vedle řady časopisů vydává od roku 2007 ekonomický deník Mladá fronta E15 a od roku 2012 i ekonomický týdeník Euro. Společnost rovněž provozuje weby jako Dáma.cz, Recepty.cz nebo Živě.cz a MobilMania.cz, ročně vydá zhruba 200 nových knižních titulů a věnuje se také elektronickým verzím pro iPad či Kindle. V letošním roce dceřiná společnost MF TV přebrala vysílání Metropol TV. -čtk-, -kch-
# Aktuality # Reklama # TV & video
ČT uvažuje o reklamě na dětském kanále ČT:D
Česká televize (ČT) řeší, zda v budoucnu pustí reklamu formou sponzoringu pořadů i na dětský kanál ČT:D, který začal vysílat koncem srpna a zatím na něm reklama vůbec není. Obchodní ředitel Hynek Chudárek by byl v omezené míře pro umístění reklamních sdělení. Generální ředitel veřejnoprávní televize Petr Dvořák naopak nesouhlasí. Oba to dnes řekli v Ostravě, kde zasedala Rada České televize. Podle zákona, který zakázal například vysílání reklamních spotů na kanále ČT1, nesmí ČT na dětský kanál umístit reklamu formou product placementu, tedy skrytou reklamu. Nesmí tam pouštět ani reklamní spoty. Do úvahy přichází pouze reklamní sdělení formou sponzorství. „Přemýšlíme o tom. Jistý potenciál tam je. Budeme muset řešit, zda bychom v malé míře vysílání reklamy na tomto kanálu neumožnili. Tak abychom to ale měli pod kontrolou. Nechceme se dostat do situace, že by byl kanál příliš komerční,“ uvedl Chudárek během návštěvy ostravského studia ČT. Podle něj by se mohlo jednat právě o reklamní sdělení formou sponzorských vzkazů před některými pořady. Dvořák však v tomto směru nesouhlasí: „Můj názor je, že by tento kanál vůbec neměl obsahovat komerční sdělení.“ Podle něj se ale diskusi na toto téma vedení televize neubrání. Podle Chudárka se reklama na dětském programu rozhodně v příštím roce zatím neobjeví. „Pro rok 2014 o tom neuvažujeme,“ řekl. Dětský kanál začal vysílat 31. srpna. O prostor se zatím dělí s programem ČT Art. Pro děti se vysílá od 06:00 do 20:00. Art pak program přebírá do 02:00. ČT Déčko se zaměřuje především na animovanou tvorbu, zábavné vzdělávání, magazíny, zábavní a soutěžní pořady. -čtk-
Nejnovější články
