Společnost Canon u příležitosti produktových novinek, které představila na přelomu ledna a února, výhledově plánuje na druhé čtvrtletí cross produktovou kampaň. Zahrnovat tak bude novou zrcadlovku EOS D1200 a kompaktní fotoaparáty a inkoustové tiskárny.
„Kampaň bude zaměřena na komunikaci benefitů a užitných vlastností zejména produktů pro spotřebitelský trh,“ řekla pro Mediaguru.cz Radka Palánová Corporate & Marketing Communication Manager společnosti Canon.
Zrcadlovka EOS 1200D
Kampaň budeve větší míře probíhat na internetu s důrazem na PPC kampaně, v omezené míře také ve specializovaném tisku.
-kch-
Staropramen v únoru oslaví kampaní 145. výročí svého založení. Kampaň s názvem „Jedno nás spojuje již 145 let“ odstartuje v pondělí 17. února v televizi, outdooru a na internetu. Doplní ji komunikace PR a na obale produktů.
Ústředním tématem televizního spotu je spojení piva, historie a hudby. „Hlavní hrdina spotu se díky Staropramenu přenáší po časové linii zpět až do roku 1869. Po celou dobu ho provází hudba, která bude i v letošním roce pro nás stěžejní outdoorovou aktivitou,“ říká ke kampani Soňa Bušová, manažerka značky Staropramen.
Staropramen si během letošního roku výročí založení pivovaru připomene několikrát. Tematicky bude klást důraz na příběh inovativního ducha. Připomenout chce jednak své produktové inovace, jednak i téma značkových restaurací Potrefená Husa či Vinohradský Parlament.
Za kreativním konceptem kampaně stojí agentura Young&Rubicam. Režie spotu se ujal Salomao Figueiredo. Produkci zajistila společnost Saga Films. O mediální plánování a nákup médií se stará agentura Universal McCann.
-kch-
Společnost Oriflame Česká a Slovenská republika si pro svou letošní propagaci zvolila tvář modelky Terezy Maxové. Vizuály, které realizovala agentura Konektor, hraje kromě modelky hlavní roli švédská příroda. Kampaň Terezu Maxovou zachycuje v proměnách ročních období a má vyjádřit souznění ženské krásy s přírodní.
Tereza Maxová - Oriflame - Jaro
Tereza Maxová - Oriflame - Léto
Tereza Maxová - Oriflame - Podzim
Tereza Maxová - Oriflame - Zima
Oriflame letos také uvede na trh novou řadu dekorativní kosmetiky The One, která nahrazuje kosmetiku Oriflame Beauty. Přes 30 kosmetických produktů nové řady se objeví v katalogu od 25. března. Nová řada je rozdělena do tří kategorií: každodenní krása, intenzivní líčení a dlouhotrvající líčení.
K uvedení řady The One na domácí trh byla přizvána módní návrhářka Dominika Sedláčková, která pro ni vytvořila osm exkluzivních modelů plesových a koktejlových šatů. Jejím úkolem tak bylo doladit hlavní téma launchovací kampaně – propojení módy s kosmetikou.
-kch-
Týden po uvedení nového komunikačního konceptu natáčí online banka Zuno další spot. Tentokrát se zaměří na nabídku úvěrových produktů. Nová reklamní kampaň vzniká opět ve spolupráci s agenturou Zaraguza.
Fotografie z natáčení nového spotu online banky Zuno
Nový komunikační koncept spustila Zuno ve středu 5. února. Po necelém roce tak upustila od svého retro konceptu „Retro je super, ale ne v bankovnictví“. V současnosti v kampani poukazuje na základě několika běžných životních situací na jednoduchost bankovních operací, které lze provést pomocí internetu a mobilního telefonu, aniž by bylo nutné navštívit kamennou pobočku.
-kch-
Společnost Xerox si vybrala pro spolupráci v oblasti public relations služby týmu EMD consultants. Hlavním cílem PR kampaně v roce 2014 bude další posílení vnímání značky Xerox jako inovativního a technologického lídra, který nabízí komplexní efektivní řešení v oblasti tisku a správy dokumentů. Komunikace se primárně zaměří na segment B2B.
Spolupráce vzešla z výběrového řízení, které proběhlo v prosinci loňského roku a zúčastnilo se ho pět agentur.
-kch-
GE Money Bank svým klientům nově nabídne snížení úrokové sazby o jeden procentní za každý rok řádného splácení u produktů Expres půjčka či Konsolidace půjček. Nabídka platí pro ty, co si produkty sjednají v období od 13. února do 30. dubna.
GE Money Bank podpoří Konsolidaci půjček marketingovou kampaní. Na televizních stanicích skupin Nova a Prima poběží spoty s mrzutým kocourem od 17. února do 20. dubna, od 21. února je doplní kinoreklama v kinech CineStar.
V novém spotu bude kocour, na rozdíl od přechozích reklam, které se odehrávaly venku, v domácím prostředí. „Páníček ho tentokrát nemile překvapí běhacím pásem, který si pořídil díky nižším splátkám u Konsolidace půjček, a na kterém k nelibosti kocoura teď oba společně cvičí,“ vysvětluje obsah reklamního spotu senior manažerka marketingové komunikace GE Money Bank Miroslava Misíková. Spot z autorské dílny agentury Labstore natočil Daniel Růžička.
Dále kampaň poběží na internetu, prostřednictvím reklam a bannerů na serverech Seznam, Youtube, Google a webech vydavatelství Ringier. Součástí marketingové kampaně budou i drop maily, inzeráty v regionálním tisku a spoty se objeví i na LCD obrazovkách na úřadech či v nemocnicích.
GE Money Bank - Tiskový inzerát
-kch-
V Resslově ulici v Praze, přímo vedle Tančícího domu, byl v úterý 11. února slavnostně otevřen multifunkční prostor s názvem Tančící kuchyně. „Začalo nám chybět zajímavé místo, kde bychom se mohli potkat, bavit se, organizovat naše akce a cítit se tam dobře. A protože jednou z našich vášní je vaření, rozhodli jsme se vybudovat Tančící kuchyni,“ říká k tomu Tomáš Poucha, otec celé myšlenky Tančící kuchyně.
Tomáš Poucha při slavnostním otevření Tančící kuchyně
Prostor bude sloužit jako místo pro konání akcí Marketingového institutu, Institutu interní komunikace a SavoirFaire. Na své si přijde i komunita Vařící manažeři, kteří zde budou moci vařit pod taktovkou pozvaného odborníka. Budou se tu odehrávat také workshopy, minikonference, tiskovky, vyhlašování soutěží, kulaté stoly a další setkání.
V Tančící kuchyni se chystají i společenské a kulturní akce, zaměřené na fashion, hudbu, film, grafiku, kultivování osobnosti a další aktivity. Všechny tyto činnosti postihuje koncept fashionation, který se zaměřuje na lidi hledající impulzy, které je budou inspirovat a posunou je dál. Prostory Tančící kuchyně poskytnou zázemí také různým networkingovým akcím, například byznys snídaním, tiskovým konferencím a brífingům, stejně jako externím akcím.
Tančící kuchyně s cibulákovým vzorem
Tančící kuchyně
Tančící kuchyně - klubovna
Prostor Tančící kuchyně je dekorován stylizovaným cibulákovým vzorem, který je v moderním duchu digitálně rozostřen. Každá z místností je přitom provedena v trochu odlišné barvě: kuchyně je laděna do šedorůžových tónů, tančírna do antracitově šedé s tmavě fialovou, což jí má dodat na magičnosti a podporovat tvořivost, klubovna, určená pro workshopy, využívá cibulák v abstraktní podobě v šedé a růžové barvě.
Prostor je vybaven nábytkem Konsepti, kuchyňské vybavení dodala firma Potten&Pannen. Hudební podkres pro účely vaření Tančící kuchyně vytvořila kompilace „Music To Cook To“, již vytvořil Jon Kennedy Federation.
-kch-
Značka žvýkaček Airwaves společnosti Wrigley pro spotřebitele připravila soutěž „Máš na to? Roztoč to s Airwaves“, v níž si zájemci mohou zkusit natočit reklamu na Airwaves. V soutěži se hraje o 100 000 Kč.
Úkolem soutěžících bude koupit libovolný balíček žvýkaček Airwaves a natočit krátké video inspirované Airwaves televizní reklamou. Video je nutné nahrát na stránky www.airwaves.cz, kde bude možné přidat hudbu z Airwaves reklamy. Z deseti videí, která nasbírají nejvíce hlasů, bude porotou vybrán vítěz. Do poroty vedle zástupců společnosti Wrigley usedne také zpěvák a herec David Gránský. Zúčastnit se soutěže je možné od 1. března do 15. dubna.
Soutěž Airwaves - Máš na to? Roztoč to s Airwaves
Současně značka žvýkaček Airwaves spouští od 1. března do 31. března spotřebitelskou soutěž o 3 x MacBook Air, 15 x GoPro kamery a 500 vstupenek do kina. Obě soutěže podpoří rozsáhlá in-store kampaň a online kampaň na sociálních sítích. Ta bude doplněna o virální videa.
-kch-
Český řetězec rychlého občerstvení Bageterie Boulevard, jenž se specializuje na přípravu čerstvých plněných baget, pracuje ve spolupráci s agenturou Ogilvy na nové strategii značky.
Jak sdělil Mediaguru.cz Stanislav Pekárek, marketing manager společnosti, implementace strategie by měla začít v období května a června a měla by se dotknout veškeré komunikace značky. Podrobnosti, kam se nová značka posune, je však zatím v řešení.
Bageterie Boulevard se ve své dosavadní komunikaci vyznačuje mimo jiné bulvárními články vyznačujícími se nadsázkou a lehkou humornou mystifikací, které si zákazníci mohou přečíst během konzumace v restauraci. Předchozí dva roky byla společnost partnerem festivalu Jeden svět. Při této příležitosti vždy připravila komunikaci na téma daného ročníku festivalu. V předloňském roce komunikovala se sloganem „Některé věci nejdou bagatelizovat“, loni „Raději se snýst než sníst“, což odráželo hlavní tematickou kategorii festivalu spojené se sílící intolerancí, rasismem a diskriminací. Letos bude Bageterie Boulevard pracovat s tématem práce.
-kch-
Slovenská agentura Elite Solutions vstupuje na český trh, kde ji povede Jan Javornický. Důvodem je podle Javornického především lepší péče o stěžejního klienta – společnost O2 –, pro kterého agentura pracuje již od léta, kdy získala v tendru projekt Inspirace.
V rámci tohoto projektu zajistila Elite Solutions redesign čtyř pilotních prodejen O2 v Praze, Liberci a Mladé Boleslavi, které zbavila papírových katalogů. Nabídka je zákazníkům prezentována na tabletu, a zákazník si tak může doma prohlédnout později přesně to, co viděl na prodejně. Součástí redesignu je i šest interaktivních panelů s ukázkami praktického využití mobilních aplikací.
Na Slovensku pracuje pro Elite Solutions pod vedením L’ubomíra Lajoše na 25 zaměstnanců, v České republice se podle informací Mediaguru.cz počítá s menším týmem, tj. 5 až 8 lidí. „V tuto chvíli vzniká v Praze tým pro klientský servis a kreativu, produkce zatím zůstává v Bratislavě,“ popisuje Jan Javornický. Na slovenském trhu pracuje Elite Solutions například také pro Slovenskou spořitelnu či automobilku Hyundai. Zároveň zde v tomto roce zajistí aktivaci značky energetického nápoje BigShock.
-kch-
