Elle se musí zapojovat do dalších projektů
Módním magazínům jen krásné fotografie už nemohou stačit, říká
šéfredaktorka Elle Andrea Běhounková.
Kateřina Straková
Články
Ogilvy obhájila v tendru Regionální potravinu
Agentura Ogilvy & Mather obhájila vítězstvím v tendru svou dosavadní pozici a bude se nadále starat o propagaci značky Regionální potravina v letošním i příštím roce. Agentura bude, stejně tak jako v minulém období, zajišťovat kompletní komunikační servis včetně nákupu médií. Na přípravě vítězné nabídky se podílel zkušený tým lidí agentury Ogilvy & Mather, kreativu měli na starosti Will Rust, Juanma Bonastre a Marek Linhart. Tým accountů se skládal z Martina Petráska a Tomáše Lišky. -kch-
Intersnack si na média vybírá opět agenturu PHD
Společnost Intersnack, lídr v kategorii slaných snacků, si v mediálním tendru opět vybrala agenturu PHD. Ta pro značky společnosti, mezi něž se řadí Bohemia Chips, Chio, Pombär a Canto, zajišťuje mediální plánování a nákup médií již od roku 2011. Tendru, který probíhal od února do července letošního roku ve 12 zemích, se kromě PHD z OMG zúčastnily také agentury sítí IPG, Aegis a WPP. Na ostatních trzích se o práci pro společnost postarají agentury Vizeum a Initiative. „Chtěl bych moc poděkovat všem agenturám, které se výběrového řízení zúčastnily. Odvedly velmi kvalitní práci. O to víc mě těší, že nejúspěšnější agenturou byla naše současná – PHD. Znamená to, že naše partnerství netrpí příznaky ponorkové nemoci. Naše značky čekají v budoucnosti velké výzvy a těší mě, že PHD v ní bude naším blízkým strategickým partnerem,“ komentuje marketingový ředitel Intersnacku Michal Riegel. Výběrové řízení auditovala firma Ebiquity Germany, v České republice za asistence svého lokálního partnera FLEmedia. Součástí tendru byla příprava strategie portfolia značek a cenové podmínky. „Výběrové řízení bylo náročné a jsme velmi rádi, že klient ve spolupráci s nezávislým auditorem vyhodnotil naši celkovou strategii jako nejefektivnější. Velice si vážíme toho, že naše partnerství se společností Intersnack bude i nadále pokračovat a budeme mít další příležitost upevnit náš dlouhodobý vztah. Vnímáme to jako vyjádření důvěry, ale zároveň také jako závazek do budoucna. S celým týmem se těšíme na to, že budeme v nadcházejících letech spolupracovat na rozvoji značek portfolia Intersnacku na českém trhu,“ uvádí Jiří Herian, managing director PHD. Intersnack loni podle monitoringu investoval v hrubých cenách do nákupu reklamy v médiích 163 mil. korun. -kch-
CzechTourism láká v kampani na české speciality
Agentura CzechTourism spustila komunikační kampaň „Česko chutná skvěle – Czech Specials“. Cílem kampaně je zvýšit povědomí o české regionální gastronomii a o restauracích s certifikací Czech Specials, která má garantovat kvalitu restaurace nabízející českou kuchyni. Kampaň cílí na zahraniční a částečně také domácí návštěvníky, kteří preferují hlubší seznámení s gastronomickými specifiky ČR. Vedle České republiky je nasazena v Německu, Rakousku, Polsku a Francii. Kampaň odkazuje na web http://www.czechspecials.cz a objeví se v tiskových a on-line médiích, autobusech Student Agency a v průvodci Českých drah. Komunikace je naplánována od srpna do listopadu 2014. Pro ČR a zahraničí využívá kreativa kampaně dva odlišné koncepty. V tuzemsku se na vizuálech objevují parafráze lidových rčení a známých citátů z českých filmů, zahraniční vizuály pak staví na krkolomnosti českého jazyka. Jejich text tvoří citace objednávky jídla v restauraci obsahující fonetický přepis názvu daného pokrmu tak, aby ho cizinec dokázal vyslovit. Oba koncepty i kreativu kampaně vytvořila agentura Inspiro Solutions. -kch-
Heineken uvádí edici „městských“ lahví, i s Prahou
Heineken představuje novou edici lahví Heineken Cities, v níž své místo má i hlavní město České republiky. Edice čítá celkem 39 měst a lahve se budou prodávat ve 189 zemích, na českém trhu budou k dispozici lahve se šesti metropolemi. Kromě Prahy se představí Londýn, New York, Rio de Janeiro, Šanghaj a Amsterdam. Spotřebitelé budou mít na českém trhu k dispozici 1 100 000 kusů lahví o objemu 0,4 litru, z toho polovina lahví bude zobrazovat název našeho hlavního města. „Města jsou skvělým místem pro život – a bydlí v nich naši spotřebitelé, tedy mladí muži, kteří rádi zažívají nové věci, milují nové impulzy a nechtějí chybět u ničeho důležitého,“ konstatuje Richard Gažo, brand manažer značky Heineken. Limitovaná edice Cities bude mít od poloviny srpna do poloviny září silnou mediální podporu nejen v kinech, televizi, rádiu, ale i v online médiích a lifestylových tištěných periodikách. V rádiích jsou připravené soutěže o produkty z limitované edice Heineken Cities. V kinech a televizi bude vysílána reklama „The City“, která byla vytvořena ve spolupráci s amsterdamskou agenturou Wieden + Kennedy. V druhé polovině srpna poběží v televizi 60s, v září 30s verze spotu. Na internetu připravil Heineken responsivní web Open Your City, který umožňuje vyhledat zajímavé podniky v nejbližším okolí. Webová aplikace bude fungovat jako kompas na zábavu na bázi sociálních sítí, sledující aktivity účastníků v reálném čase, jejich tweety, check-ins a nahrávání nových fotek. Následně pak vyhodnocuje ta místa, kde to opravdu žije. Kromě Heineken Cities lahví je připravena i edice šesti půllitrových designových plechovek Cities ve stylové tašce přes rameno, která bude k dostání od září ve velkých obchodních řetězcích jako Ahold, Billa, Makro, Tesco nebo Globus. -kch-
Seminář „Jak drahá je služba?“ se koná 18. 9.
Ve čtvrtek 18. září proběhne od 18 hodin v prostorách pražského Hubu seminář s panelovou diskusí na téma „Jak drahá je služba?“. Marketingová specialistka Helena Liška promluví o tom, jaký vliv má výsledná cena služby na celkovou image společnosti a zda se vyplatí slevovat ze svých sazeb? Magdalena Čevelová poradí, jak správně stanovit výslednou cenu naší služby. A Jakub Turner ze společnosti Sun Marketing představí obchodní argumenty, jak si výslednou cenu obhájit před zákazníkem. Více informací naleznete zde. -kch-
Starbucks spolupracuje s českou návrhářkou
Starbucks Coffee Company a její joint venture partner AmRest Holdings v září nabídnou zákazníkům limitovanou kolekci termohrnků vytvořených ve spolupráci s českou návrhářkou Petrou Balvínovou. Design termohrnků bude tvořen v průběhu srpna, od začátku září budou nabídnuty zákazníkům. „Spolupráce s Petrou Balvínovou je pro nás skvělou příležitostí dodat naší nabídce lokální rozměr,“ uvedl Brian Aherne, regionální ředitel provozu Starbucks za Českou republiku a jižní Polsko. Celý průběh vývoje nového designu bude možné sledovat na sociálních sítích obou partnerů. -kch-
Petr Roth jde z OgilvyOne do Young&Rubicam
Dosavadní kreativní ředitel OgilvyOne Petr Roth přechází do agentury Young&Rubicam, kde bude působit na pozici senior copywritera. Petr Roth odchází z vedení OgilvyOne po necelých třech letech v rámci vlny propouštění, která reaguje na ztrátu jednoho z největších klientů agentury – operátora O2. Spolu s ním agenturu opouští také account director Jiří Hauschka a další zaměstnanci. -kch-
Holba se v kampani představuje jako pivo z hor
Pivovar Holba dlouhodobě prezentuje svou značku jako „ryzí pivo z hor“. V duchu tohoto konceptu se nese i aktuální kampaň se sloganem: „pivo plné hor“, který doplňuje motiv výčepního zařízení v panoramatu Jeseníků. Značka chce tak odkázat na své hodnoty – ryzost a čistotu místních přírodních zdrojů. Srpnové kampani předcházely kampaně, které představovaly nově uvedené produkty Holba Free, Holba horské byliny a Holba brusinka s mátou. Kampaň běžela v outdooru, na internetu a na POS materiálech. Komunikační strategie značky Holba se letos zaměřuje na prohloubení vztahu s tradičními příznivci značky a zároveň oslovení nových cílových skupin ve vzdálenějších regionech. Tradiční motivy přírody, čistoty a ryzího prostředí Jeseníků jsou doplněny o prvky z historie pivovaru a oslav 140. výročí jeho založení. Kampaň a nové vizuály jsou dílem agentury Loosers, se kterou pivovar Holba zahájil spolupráci letos v dubnu. V současné době zajišťuje agentura pro značku veškerou ATL a BTL komunikaci a kompletní správu sociálních sítí. Podílí se též na plánování a nákupu médií. -kch-
Do Loosers nastupuje art directorka Kateřina Černá
Na pozici art director v kreativním týmu agentury Loosers nastoupila od 1. července Kateřina Černá, která dříve působila v reklamní agentuře Wellen. Ve své pozici se bude věnovat především vývoji korporátní identity a grafickému designu. -kch-
Nejnovější články
