Slabý: Krok primátora je drsný, ale outdooru pomůže
Na pražských stavebních předpisech tratíme taky, říká generální
ředitel JCDecaux Pavel Slabý.
Kateřina Straková
Články
# Aktuality # Outdoor # Reklama
MyBillboards spouští v Brně „povznášející“ kampaň
Společnost MyBillboards, která provozuje platformu pro inzerci a pronájem reklamních ploch napříč republikou, spustila novou kampaň. Poté, co v létě zahalovala nekvalitní reklamní polepy, v září vyrukovala s „povznášející“ kampaní. Kampaň poběží do konce září v Brně, přičemž místa ploch se každý den mění k dosažení co nejvyššího zásahu. „Zatímco cílem předešlé kampaně s překrýváním neatraktivních polepů bylo upozornění na to, jak všední a pořád stejné outdoorové plochy jsou, jak jednoduché je pro člověka je ignorovat, aktuální kampaní se snažíme říci, jak málo stačí k tomu, aby si lidé ploch všímali a jak snadno lze poté předat svoji myšlenku,“ vysvětlují zakladatelé společnosti MyBillboards.cz Petr Hudeček a Zbyněk Vozdecký. -kch-
Citroën podporuje nový model Cactus
Od začátku září podporuje automobilka Citroën nadlinkovou kampaň na podporu nového modelu Cactus. Kampaň poběží až do konce září v televizi, outdooru, printu a na internetu, v říjnu bude pokračovat v posledních dvou zmíněných mediatypech. Nový model se vyznačuje inovací v podobě ochranných vzduchových kapslí Airbump na bocích karoserie, jež mají ochrannou funkci před drobnými poškozeními karoserie. Zároveň nabízí desítky kombinací barev. „Očekáváme, že kampaní přivedeme i zákazníky, kteří ještě nemají se značkou Citroën zkušenost, tedy zcela nové klienty. To se ostatně dle prvních informací o prodejích tohoto modelu již potvrzuje,“ říká marketingová ředitelka Citroënu Martina Bedrnová. Na tvorbě kampaně se podílela kreativní agentura Havas. Média zajišťuje agentura OMD. -kch-
Neziskové organizace si vytvořily značku spolehlivosti
Asociace veřejně prospěšných organizací ČR (AVPO ČR) uvádí na trh značku Spolehlivá, která označuje důvěryhodné neziskové organizace. Značka má sloužit ke zlepšení neziskového segmentu a zároveň napomoci potenciálním dárcům v jejich orientaci. „Dlouhodobě jsme zaznamenávali zájem našich členských organizací o osvědčení, kterým by navenek prokázaly, že svoji práci pro společnost vykonávají spolehlivě. Současně nás oslovovali dárci žádající o doporučení, které neziskové organizace podporovat. Proto jsme se rozhodli zavést na český trh značku spolehlivosti, která je dobrým řešením pro obě dvě strany. Jedná se o důkladné prověření neziskové organizace, kdy udělení značky není pouhou formalitou, ale vyžaduje značné úsilí ze strany neziskové organizace ji získat. Pracuje tak na svém rozvoji,“ říká prezident AVPO ČR Marek Šedivý. Zájemci o značku spolehlivosti prochází komplexním hodnocením. Kromě hospodaření organizace se posuzuje také její řízení, správa a pravdivost navenek poskytovaných informací. Značka bude udělována na období tří let, nicméně kontroly budou každoročně, při zjištění nedostatků bude možné značku kdykoliv odebrat. Značka Spolehlivá využívá pro svou komunikaci žlutou barvu a symbolu banánu, který má znázorňovat schopnost značky podívat se pod slupku organizace. Prozatím bude značka propagována na internetu prostřednictvím webových stránek www.znackaspolehlivosti.cz a sociálních sítí. Do budoucna je plánována komunikace jednak směrem k neziskovým organizacím, jednak k dárcům. Na neziskové organizace bude především zaměřena série setkání, které proběhnou ve všech 14 krajích České republika. Z dárců chce AVPO oslovovat především věkovou skupinu 40+, singles, ale také malé a střední podniky, na které bude cílit zejména prostřednictvím HR časopisů. Na grafické podobě značky se podílí grafika Adam Gratz, na strategii spolupracuje AVPO s Markem Džiubou z agentury Friends Factory. Mezi první neziskové organizace, které mohou od nynějška používat značku Spolehlivá, patří: Dejme dětem šanci, Helppes - Centrum výcviku psů pro postižené, Lata - programy pro ohroženou mládež, Maturus, Na počátku, Nadační fond J&T a Pestrá společnost. -kch-
RWE láká v kampani na bonusy a SIMky s kreditem
Společnost RWE spustila ve středu 24. září podzimní kampaň, kterou láká stávající i nové klienty ke konsolidaci energií. Díky převodu energií mohou zákazníci získat finanční bonus až 2 200 korun. Klienti, kteří přijdou od konkurence, navíc dostanou odměnu 300 korun ve formě volného kreditu u RWE Mobil za každé odběrné místo. Kampaň je k vidění v televizi, tisku, rádiu, outdooru, na internetu a v místech prodeje. Tváří celé kampaně je opět herec Jarmil Škvrna, tentokrát mu sekundují nové postavy z jeho rodiny. Televizní spoty jsou nasazeny na stanicích televizních skupin ČT a Prima. Venkovní reklama zahrnuje vedle billboardů, bigboardů a CLV také prezentaci formou hypercubes před obchodními centry. Tisková reklama se společně s PR podporou objeví v titulech vydavatelství Bauer Media a Astrostat. Součástí kampaně je také nová microsite www.rwezlevnuje.cz. Na tvorbě kampaně se společně podílely agentury Young&Rubicam a Wunderman, mediální nákup zajistila společnost Maxus. -kch-
Studenti FSV připravili k novému prostoru publikaci
U příležitosti otevření nového studentského prostoru připravili studenti mediálních oborů na Fakultě sociálních věd publikaci, na níž se podíleli jak oni, tak vyučující. K textům studenti přizvali vyučující, spolužáky nebo absolventy z Katedry žurnalistiky a mediálních studií FSV. „Jedním z našich vzácných úlovků je rozhovor s přední americkou akademičkou Doris Rusch, jehož autorem je náš pedagog a odborník na nová média Jaroslav Švelch,“ přibližují studenti. Na 82 stranách čeká na čtenáře i rozhovor s Reyem Korantengem, sémiotická analýza obalu desky Supercroo nebo tajemná zpověď dělníka informací z nejmenovaného českého zpravodajského serveru. Tři různé obálky vytvořili proděkan FSV UK Filip Láb, novinář Pavel Turek a editor Michal Nanoru. Kniha bude pokřtěna při slavnostním otevření prostor „Na Hollaru“ v budově FSV na Smetanově nábřeží 1. října. Je to vyvrcholení dvouleté iniciativy skupiny Oživme Hollar, která docílila přestavby nepoužívaných garáží na nový studentský prostor s kavárnou. I proto je spojující linkou všech příspěvků téma změny. „Nepředstíráme, že to téma není klišé. Ale v tuhle chvíli má svůj význam a stojíme si za tím, že změna na Hollar přichází. Publikace toho bude připomínkou,“ říkají a dodávají: „Možná se pohybujeme pořád na síti, ale neuniká nám, že print musí i nadále pěstovat svou vzácnost.“ Publikace vyjde v omezeném nákladu 300 kusů ve třech různých obálkových provedeních. Cena za kus je 100 Kč. Výtisk je možné dopředu rezervovat na 300.nahollaru.cz. -kch-
Národní potravinová sbírka spouští kampaň
Dne 22. listopadu proběhne ve více než 180 prodejnách Tesco, Kaufland, Penny, Globus a Albert již druhý ročník Národní potravinové sbírky ve více než 180 prodejnách Tesco, Kaufland, Penny, Globus a Albert. Akci, kterou pořádá organizace Byznys pro společnost, podporuje od září nadlinková a podlinková kampaň. Komunikace zahrnuje tiskovou inzerci, CLV, billboardy, stravenky, video a rádiové spoty Vizuální řešení kampaně využívá sdělení na talíři stylizovaném do komiksové bubliny. Názvy některých potravin, například sůl, džem či nakládané okurky, se objevují v ustálených slovních spojeních, která přímo promlouvají k adresátům sbírky. Záměrem bylo prezentovat cílové skupině krátké, snadné a rychle pochopitelné sdělení. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury Loosers. „Rozhodla jsem se tímto zadáním vyzvat letošní stážisty našeho internship programu Loosers Farm,“ říká kreativní ředitelka agentury Iva Bízová a dodává, že dva ze stážistů, kreativci Jana Bauerová a Radek Mojžíš, si i díky svému přístupu ke kampani pro Národní potravinovou sbírku vydobyli stálé místo v agentuře. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Seznam.cz připravuje certifikaci Sklik pro agentury
Společnost Seznam.cz připravuje na začátek roku 2015 start certifikačního programu Sklik pro PPC a mediální agentury. Program má agenturám přinést výrazně užší spolupráci se zástupci Skliku a lepší přístup k know-how tohoto reklamního systému. Cílem projektu je, aby uživatelé reklamního systému Sklik a potencionální klienti PPC a mediálních agentur na první pohled viděli, že daná agentura dokáže plnit certifikační podmínky společnosti. „Chceme s agenturami intenzivně spolupracovat, předávat jim know-how, novinky a rozvíjet kampaně klientů pod jejich správou. Inzerenti budou mít jistotu, že agentura, která nese označení ,Certifikovaná agentura Sklik‘, má díky širokému portfoliu dosavadních klientů dostatek zkušeností a je připravena poskytnout plnohodnotný servis i velkému klientovi,“ řekl David Velechovský, manažer obchodního týmu Sklik. První agentury, které v lednu 2015 obdrží Sklik certifikaci, musí splnit mimo jiné následující podmínky: minimální obrat spravovaných klientů v Skliku 1 mil. korun, alespoň 10 aktivních klientů a dva aktivní PPC specialisty. -kch-
Birell si na komunikační strategii vybral Leo Burnett
Značka Birell, která patří do portfolio Plzeňského Prazdroje, si v letním výběrovém řízení na novou strategickou agenturu vybrala Leo Burnett. Ta bude mít od nynějška na starosti vývoj komunikace pro český a slovenský trh. „Jsme hrdí, že můžeme pracovat pro vedoucí značku na trhu nealkoholických piv a silném hráči v oblasti nealko osvěžení obecně,“ říká Martin Klčo, Managing Director Leo Burnett Praha. -kch-
Do marketingu Segafredo Zanetti nastupuje P. Knapová
Novou marketingovou specialistkou ve společnosti Segafredo Zanetti CR se stala Petra Knapová, která je zároveň manažerkou největší firemní Školy kávy Segafredo. Dosavadní marketingové aktivity společnosti Segafredo Zanetti se zaměřovaly především na komunikaci se segmentem B2B, od letošního léta l se společnost rozhodla posílit i komunikaci směrem ke koncovému zákazníkovi. Ve spolupráci s novou PR agenturou Temper Communication bude značka podporovat uvedení nových druhů káv s certifikací Fairtrade a Rainforest. -kch-
