Škoda: Chceme naší značce dodat více emocí
O potřebě emocionalizovat značku hovoří globální šéf marketingu Škoda
Auto Rolf Schumann.
Kateřina Straková
Články
Modrá pyramida nasazuje další dva nové spoty
Modrá pyramida pokračuje ve svém novém komunikačním konceptu ze současnosti. Nasazuje další dva spoty, jejichž hlavní tváří je Pavel Zedníček, kterému sekunduje tým moudrých sov v roli finančních rádců. První ze spotů se zaměřuje na posílení image společnosti jakožto „rádce na finance“, druhý na nabídku životního pojištění. Nový komunikační koncept představila Modrá pyramida 1. října. Pod kampaní je podepsána agentura Havas Worldwide Prague. O 3D animaci se postaralo studio Eallin. Režie se ujal Dominik Miškovský. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura PHD. -kch-
GE Money Bank podpoří kampaní vánoční nabídku
GE Money Bank přichází s vánoční nabídkou, v níž zákazníkům, kteří budou řádně a včas splácet, odpustí každou dvanáctou splátku. Nabídka platí pro Expres půjčky a Konsolidace půjček v minimální výši 100 000 korun. Předvánoční nabídku podpoří od 16. října rozsáhlá marketingová kampaň. Na kanálech televizních skupin Nova, Prima, TV Barrandov, Atmedia a regionálních stanicích TV Czech Regio bude až do 18. prosince vysílán nový spot s kocourem. Ten bude rovněž k vidění v síti multikin CineStar či na stránkách televizí Nova, Prima, na webech Seznam, Google, Youtube a dalších. „Kocoura, který se těšil na klid pod stromečkem, páníček tentokrát vytáhne na běžky. Místo Vánoc pod stromečkem ho tak čeká utrpení v lese,“ popisuje obsah spotu Miroslava Misíková, senior manažerka marketingové komunikace GE Money Bank. Kampaň doplní komunikace na pobočkách. Spot pochází z dílny agentury Labstore. Režisér Daniel Růžička ho natočil v lesích nedaleko Kařízku u Hořovic. Vizuál ke kampani nafotil fotograf Goran Tačevski. -kch-
Vedení AKA přebírá po Janouškovi Michal Charvát
Vedení Asociace komunikačních agentur (AKA) přebírá po Jiřím Janouškovi, který v jejím čele stál od roku 2005, Michal Charvát. Do funkce výkonného ředitele byl jmenován v půlce října. Michal Charvát Michal Charvát přes dvacet let pracoval v reklamních agenturách skupin BBK a Ogilvy, poslední rok strávil na volné noze a řízením soutěže Český Direkt & Promo. -kch-
MOV chce vlastní online sportovní kanál
Mezinárodní olympijský výbor (MOV) chce mít vlastní online kanál. Věří, že jeho spuštěním překoná do roku 2024 příjmy z celosvětového reklamního programu v hodnotě převyšující 2 miliardy dolarů. Nový Olympijský kanál je jedním z hlavních bodů, jenž bude v prosinci předložen ke schválení MOV na mimořádném zasedání. Pokud členové MOV online program odsouhlasí, bude v provozu od roku 2015. Výkonný ředitel MOV pro televizi a marketing Timo Lumme uvedl, že v horizontu prvních deseti let si tento projekt vyžádá investice v řádu stovek milionů dolarů a bude se vyvíjet s tím, jak se budou měnit způsoby využití nových médií. „Je to revoluční plán, který však kopíruje velkou dynamiku nových médií a to jak z pohledu vývoje, možností, tak i jejich sledovanosti. MOV disponuje obrovským archivem, který je jednou z hlavních oblastí, o nichž se v souvislosti s online kanálem hovoří,“ říká marketingový ředitel Českého olympijského výboru Marek Tesař a upozornil i na lukrativní příjmy z televizních práv: „ Logicky MOV nebude chtít tento zdroj svých příjmů nijak ohrozit. Je nutné celý záměr chápat jako doplněk ke klasickému televiznímu vysílání a jako možnost větší prezentace i menších olympijských sportů.“ Největší partneři MOV v rámci svých smluv vyplatí v aktuálním cyklu do olympijského roku 2016 miliardu dolarů a další plnění v naturáliích. Spuštění nového kanálu by výrazně zrychlilo růst marketingového programu MOV, který byl v poslední době upozaděn příjmy z vysílacích práv olympijských her a různých domácích partnerství. -kch-
Air Bank spouští nový spot „Veřejná sbírka“
Ve středu 15. října nasazuje Air Bank nový televizní spot s pracovním názvem „Veřejná sbírka“, jenž se zaměřuje na nabídku půjček. Spot upozorňuje klienty, aby si nebrali automaticky bez jakéhokoliv srovnání půjčku u „staré“ banky a přestali s jejím „sponzorováním“. Kreativní koncept pochází z dílny Green Teamu ze skupiny Ogilvy & Mather. Nákup médií zajišťují agentury OMD a NeoOgilvy. -kch-
Kampaň pro Potravinářskou komoru zajistí McCann a IAA
Propagační kampaň pro Potravinářskou komoru ČR zajistí za 84,8 mil. korun agentura McCann Erickson a International Advertising Agency (IAA). Agentury zvítězily ve veřejném výběrovém řízení, které bylo vypsáno v květnu tohoto roku. Cílem kampaně má být posílit u spotřebitelů v České republice a na Slovensku kladné vnímání evropského systému kvality zemědělských produktů, představovaným značkami Chráněné zeměpisné označení (CHZO), Chráněné označení původu (CHOP) a Zaručená tradiční specialita (ZTS). Stejné agentury letos vyhrály také tendr na zajištění komunikace značky Klasa, která slouží k označení kvalitních potravin české provenience. Jejich vítězná nabídka však podle ÚOHS neobsahovala vše, co měla mít, a proto měla být z výběrového řízení vyloučena. Hodnoticí komise organizujícího Státního zemědělského intervenčního fondu (SZIF) však místo toho pouze nechala vítěze nabídku doplnit a 9. ledna vybrala McCann-Erickson jako vítěze. Náhradního vítěze pro zbytek roku fond stále nevybral. Z informací věstníku veřejných zakázek však SZIF hodlá vypsat nový tendr na propagaci značky za 274 milionů korun bez DPH. -kch-, -čtk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Zdeněk Lang odchází z vedení marketingu Fortuny
Po dohodě s majoritním akcionářem odchází ze své pozice v sázkovém holdingu Fortuna Entertainment Group marketingový ředitel skupiny Zdeněk Lang. Spolu s ním ve své pozice končí také finanční ředitel skupiny Michal Vepřek. Michal Vepřek i Zdeněk Lang povedou svá oddělení do konce roku a postupně předají agendu svým nástupcům. O jménech nového finančního a marketingového ředitele Fortuny bude společnost informovat po ukončení procesu výběrového řízení. -kch-
Metaxa proměnila kontejner na party obývák
Značka Metaxa proměnila přepravní kontejner na obývák, v němž je na ploše 33 m2 připraveno vše pro domácí party. V tzv. Metaxa Partyhaus se nachází bar, lednice, stereo i playlisty s party hudbou či stolní hry. Nechybí ani sociální zařízení. Otevřen byl 9. října a pronajmout si ho může každý na party do 10 osob na webu www.partyhaus.cz. Koncept Metaxa Partyhaus vychází z potřeb zjištěných ve spotřebitelských průzkumech společnosti Rémy Cointreau, které potvrdily masivní nástup trendu domácích party. „Snažíme se s tímto projektem vyjít vstříc těm, kteří nemají kde organizovat své domácí party nebo těm, kteří chtějí zažít něco nového. Jde opravdu o unikátní možnost setkat se s přáteli na jedinečném místě, které evokuje příjemný obývák bez toho, aniž by museli něco sami organizovat. Stačí jen pár kliků v našem e-shopu a my vše připravíme za ně,“ říká k projektu brand manažerka značky Metaxa pro Českou republiku a Slovensko Mária Hrablíková. -kch-
# Aktuality # Online # Reklama
Online reklamu pro Prahu nakoupí agentura MediaCom
Vítězem tendru na nákup prostoru na sociálních sítích a vyhledávačích pro propagační kampaň hlavního města České republiky je agentura MediaCom. První bannery a videa propagující Prahu turistům v různých zemích světa se na internetu objeví už v polovině letošního října. Na tříleté zakázce za necelých 42 milionů korun bude MediaCom úzce spolupracovat s agenturou Havas Worldwide Prague, která připravila vizuální podobu kampaně. Turisty z Evropy, USA, ale i z Asie budou do Prahy lákat bannery a videa na téma romantiky, aktivní dovolené, gastronomie, kultury nebo památek. -kch-
