Letošní 22. ročník kreativního festivalu Golden Drum, který se bude konat 13. až 16. října ve slovinské Portoroži, odtajnil porotu i některé z přednášejících. Zároveň otevřel registrace, přihlášky je možné zasílat do 21. srpna.
Předsedou poroty Single Channel se stal Chavo D'Emilio z argentinské agentury McCann, v čele poroty Multi Channel zasedne Geoffrey Hantson z belgické Happiness.
Tématem letošního ročníku je „Transformace, osvobození a kreativní kultura“. Mezi přednášejícími se objeví Ajaz Ahmed z agentury AkQA, jenž je jako jeden z autorů podepsán pod knihou Velocity, Paul Brazier z britské agentury AMV BBDO a ekonom Tomáš Sedláček, autor českého bestselleru Ekonomie dobra a zla.
Více informací k festivalu naleznete zde.
-kch-
Značka Stará myslivecká společnosti Granette & Starorežná Distilleries prochází kompletním relaunchem. Mění design, positioning i komunikaci. „Na změně strategie, potažmo vzhledu a komunikace jsme usilovně pracovali více jak rok,“ říká obchodní a marketingový ředitel společnosti Vladimír Vavřich.
Stará myslivecká uvádí nový vzhled lahve, etikety, a dokonce i ikony myslivce. Za změnou designu stojí agentura Cocoon v čele s art direktorkou Jane Adkinson, autorem nové ikony myslivce je britský designér Chris Mitchell. Nová podoba myslivce má vzbuzovat důvěru a reprezentovat sebejistotu a loajalitu.
„Usilovali jsme o to, aby se Stará myslivecká stala ikonickým pitím především pro muže. Tato značka v sobě skutečně nese, i díky kultovnímu myslivci, zajímavé kvality, jako jsou vytrvalost, schopnost jít vlastní cestou bez potřeby podbízet se, nést v sobě silnou individualitu, ale bez nutnosti vymezovat se vůči ostatním,“ popisuje Jakub Plášek z Cocoon. Hlavním cílem bylo posunout značku více k současnosti.
Vývoj designu značky Stará myslivecká
Spolu s tím značka mění i komunikační koncept, který připravila agentura Comtech. „Starou mysliveckou podle Tracking Study zná 8 z 10 dospělých Čechů, ovšem ze studie vyplývalo, že zejména mladší generace měla problém vybavit si ve spojení s ní konkrétní chuť, neuměla ji správně zařadit,“ přibližuje problémy značky Jana Lelovičová z Comtechu.
V nové komunikaci bude klíčovým motivem dub, který zdůrazní „dubovitou“ povahu značku i postavu myslivce. Kampaň poběží od poloviny června v televizi. Tváří spotů se stal herec Roman Zach, režie se ujal Jakub Sommer.
Součástí kampaně bude také netradiční digitální projekt a podlinkové aktivity, které připravila agentura Outbreak pro restaurace a bary.
Klíčový vizuál kampaně Stará myslivecká
V neposlední řadě představí značka také produktovou novinku – ke Staré myslivecké Original přibude nově Stará myslivecká Reserve s whiskovým charakterem.
-kch-
Obchodní řetězec Lidl spustí od pondělí 15. června tzv. Retro týden. Během týdne na svých prodejnách nabídne autentické produkty z doby dávno minulé, například mléko v sáčku, žvýkačky Pedro, dezert Metro, zmrzlinu Eskymo, toaletní mýdlo Šeřík, iron nebo vodu po holení Pitralon.
Retro týden bude doprovázet televizní reklama s tvářemi značky – kuchaři Romanem Paulusem a Marcelem Ihnačákem.
-kch-
Do čela marketingového týmu společnosti OKIN Group, poskytovatele podpůrných služeb v oblastech Business Process Services a Facility Managementu, nastoupil 1. května Martin Machala.
Martin Machala, marketingový ředitel OKIN Group
„Mým úkolem je komplexně řídit marketingovou komunikaci OKIN Group, posilovat obraz společnosti a zajišťovat úspěšný vstup služeb na trh,“ říká ke svému nástupu Martin Machala.
Martin Machala získal během téměř dvacetileté praxe zkušenosti z oblasti grafického designu, idea makingu a marketingové komunikace. Dříve pracoval jako Art Director ve společnosti LHMS nebo Head of Art ve společnosti Wunderman. Podílel se na projektech klientů Telefónica O2, Škoda Auto, Ford, Microsoft nebo Marks and Spencer.
-kch-
Původem italská kosmetická značka Borotalco vstoupila na český trh. Zde ji zastupuje společnost Bolton Czechia, jež má v portfoliu například značku Chilly, Monini, Rio Mare nebo Valfrutta.
Značka Borotalco vznikla v roce 1878 ve florentské lékárně, kde lékárník Henry Robert vyvinul jemný prášek z čistého přírodního mastku, zvaný Microtalcum. V roce 1904 byl pudr poprvé uveden na italský trh. Postupně se produktová řada rozšířila také o mýdla a deodoranty. V současnosti je značka kromě Itálie k dostání také v Rakousku, Švýcarsku a Slovinsku a nově i u nás.
Launch značky je podpořen v televizi prostřednictvím sponzorských vzkazů, které propagují se sloganem „Stop pocení“ deodoranty Borotalco Original. Na trhu se objeví také řada Borotalco Invisible.
-kch-
Youtuber neboli Yter je tvůrce, který svou videotvorbou dokáže v českém prostředí oslovit desítky až stovky tisíc lidí. Všichni populární Youtubeři „vyrostli“ na tzv. Let’s play videích, tedy na komentovaném hraní počítačových her, nejčastěji Lega, Minecraftu a dalších titulů. Postupně se ale začínají objevovat i pokusy o jiné formáty.
Jací jsou nejúspěšnější Youtubeři v našich končinách, ukazuje přehled, který sestavila agentura Konektor Social.
Přehled nejúspěšnějších českých a slovenských Youtuberů
Jirka Král
Publikuje videa z počítačových her i z osobního života. V létě 2012 se účastnil reality show Farma.
Počet fanoušků na YouTube
321 517
Počet fanoušků na Facebooku
161 048
Počet followerů na Twitteru
25 429
Počet followerů na Instagramu
63 463
Stejk
Točí vlogy, tagy, rozbalovačky, Ask videa, Vine, challenge, prankcally. Každé úterý a neděli vystupuje v pořadu Dotykáč na televizi Óčko, v sobotu účinkuje v pořadu Hrajeme s Alim na Prima Cool.
Počet fanoušků na YouTube
261 594
Počet fanoušků na Facebooku
62 593
Počet followerů na Twitteru
13 501
Počet followerů na Instagramu
46 796
House
Veškerá jeho tvorba se točí okolo fenoménu Minecraft.
Počet fanoušků na YouTube
342 402
Počet fanoušků na Facebooku
42 998
Pedro
Na svém hlavním kanále se soustředí na tvorbu Let’s playů, má ale i YT kanály zaměřené na hudbu a sport.
Počet fanoušků na YouTube
370 426
Počet fanoušků na Facebooku
78 310
Gogo
Vlastním jménem Daniel Štrauch tvoří převážně Let’s playe a zábavné vlogy na různá témata.
Počet fanoušků na YouTube
973 812
Počet fanoušků na Facebooku
233 101
Počet followerů na Twitteru
95 506
Počet followerů na Instagramu
143 795
Exploited
Počet fanoušků na YouTube
347 664
Počet fanoušků na Facebooku
58 022
Počet followerů na Instagramu
84 180
Nejfake
Videa k zamyšlení i pro zábavu, i vlastní „hudební“ tvorba.
Počet fanoušků na YouTube
375 886
Počet fanoušků na Facebooku
70 224
Počet followerů na Twitteru
18 398
Počet followerů na Instagramu
13 624
Gejmr
Převážně tvoří Let’s play videa, a to hlavně ze světa Minecraftu.
Počet fanoušků na YouTube
498 432
Počet fanoušků na Facebooku
116 997
Počet followerů na Twitteru
28 321
ViralBrothers
Specializují se na pranky a vtipné scény všeho druhu, mimo jiné autoři série Debilní kecy.
Počet fanoušků na YouTube
2 113 508
Počet fanoušků na Facebooku
130 043
Počet followerů na Twitteru
4 793
Počet followerů na Instagramu
1 706
AtiShow
Natáčí pranky i další zábavná videa.
Počet fanoušků na YouTube
244 922
Počet fanoušků na Facebooku
76 935
Počet followerů na Twitteru
22 862
Počet followerů na Instagramu
30 805
Zdroj: Konektor Social
-kch-
V úterý 9. června se konala již 40. valná hromada Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK). Na další volební období byli v tajných volbách zvoleni členové prezidia Štěpán Wolde (Media One), Zdeněk Navara (Studio Holly), Dominik Hrodek (Dark Side), František Vybíral (Avito) a Martin Potůček (Guideline). Prezidentský i viceprezidentský post rovněž obhájil Pavel Brabec (CommOnline) a Roman Němec (Ideas Advertising).
Do AČRA MK byly nově přijaty společnosti SportLimited, Contimex a Media Central.
Soutěž kreativity v reklamě Prima Zlatá pecka na podzim odstartuje v novém formátu. AČRA MK se dohodla s majitelem práv „Noc reklamožroutů“ a propojí se slavnostní večer vyhlášení Zlatých pecek s projekcí nejlepších světových reklam. Anketa „Nejoblíbenější herce/herečka v reklamě“ bude nově připravována ve spolupráci s výzkumnými agenturami Stem/Mark a Mediaresearch.
„Český institut reklamní a marketingové komunikace připravuje nejen pro členy AČRA MK program školení a workshopů s atraktivními tématy. Konference o médiích, digitalizaci a tvorbě Digimedia, kterou AČRA MK pořádá ve spolupráci s Českou televizí, se horkými tématy bude zabývat již po jedenácté v květnu 2016,“ říká ředitel institutu Dominik Hrodek.
AČRA MK byla založena na jaře 1992, v současnosti sdružuje 39 společností z celé České republiky.
-kch-
Od dubna letošního roku tvoří součást portfolia společnosti Rémy Cointreau britská značka Fever-Tree. Na českém a slovenském trhu zastupuje produktovou řadu šesti nealkoholických nápojů, tzv. mixerů, které jsou určeny do míchaných nápojů. Značku se společnost bude snažit podpořit v segmentu gastro.
„Před čtyřmi lety jsme uvedli v život novou vizi naší firmy, která zní, že hledáme pouze dokonalost. Jednou z oblastí, kde nám k dokonalosti něco chybělo, byl zážitek spotřebitele s míchanými nápoji, v nichž se naše prémiové a superprémiové destiláty pojí s nealkoholickým nápojem,“ popisuje generální ředitel společnosti Rémy Cointreau v České republice Jiří Štětina a dodává, že právě nealkoholická složka koktejlů představovala často slabou stránku. Z tohoto důvodu se společnost spojila s Fever-Tree, která v kategorii mixerů patří k nejkvalitnějším. Značku na českém trhu dříve zastupovala společnost Ultra Premium Brands, na slovenský trh vstupuje s Rémy Cointreau poprvé.
Produktová řada Fever-Tree dostupná na českém a slovenském trhu
„Mixery nejsou konkurencí producentům standardních sycených nápojů. Termín mixer, který budeme používat ve veškeré naší komunikaci, označuje nápoje, které nejsou určeny pro běžnou konzumaci, ale jsou vydesignovány pro dokonalou interakci s lihovinou,“ přibližuje Jiří Štětina.
Původem britská značka Fever-Tree vznikla v roce 2005, kdy ji založili Charles Rolls a Tim Warrilow. Dnes operuje na 53 trzích světa a její hodnota přesáhla 150 milionů liber. „Značku jsme založili, abychom do segmentu mixerů vrátili kvalitu,“ vysvětluje Tim Warrilow. Fever-Tree si zakládá na kvalitních ingrediencích bez přídavků umělých přísad, včetně sladidel a barviv. Chinin do toniku dováží například z konžských plantáží, zázvor z Pobřeží slonoviny nebo tymián z jižní Francie.
V komunikaci se značka celosvětově soustředí na oborové influencery a barmany. Pochvalně se o značce vyslovil například Jamie Oliver, Ferran Adrià nebo kritik nápojů Robert M. Parker.
V České republice se Fever-Tree zaměří především na gastro. „V Praze chceme potvrdit naši pozici, mimo Prahu, kde je trh mixery neposkvrněný, je to o ,šíření našeho evangelia‘,“ říká pro MediaGuru.cz marketingový ředitel Rémy Cointreau Ondřej Roček. Zatímco dnes je značka Fever-Tree zastoupena ve 100 až 150 barech, cílem je zvýšit jejich počet na tři až čtyři sta, přičemž hlavní investice půjde do edukace barmanů.
-kch-
Do produkčního týmu agentury Extroverts, sesterské agentury Outbreak, přichází Kateřina Vondráková.
Kateřina Vondráková
Kateřina Vondráková dříve působila ve společnosti ČEZ, kde ve funkci junior projektové manažerky pečovala o projekt výstavby dobíjecích stanic pro elektromobily a jeho eventovou propagaci. Zkušenosti má také z produkční agentury BPP. Absolvovala VŠE v Praze.
-kch-
Společnost Procter & Gamble, jež je jedním z hlavních mezinárodních olympijských sponzorů, spustila ve spolupráci s obchodním řetězcem Tesco na českém trhu kampaň na podporu mladých sportovců. Podobný koncept se v příštích měsících objeví také v Polsku a Maďarsku. „Jedná se o regionální koncept, který si každý trh adaptuje podle svých potřeb,“ přiblížil pro MediaGuru.cz manažer korporátní komunikace společnosti Procter & Gamble Juraj Králik.
Výrobce značek Ariel, Jar, Lenor nebo Pampers věnuje 1 % z ceny každého výrobku, zakoupeného v prodejnách Tesco i v e-shopu itesco.cz, České olympijské nadaci. Vybrané peníze by měly umožnit každému dítěti ze znevýhodněného prostředí provozovat sport. Kampaň, jež poběží do 21. července, bude k vidění v tisku, na internetu a na sociálních sítích. Silně zastoupená bude také v místě prodeje. „Předpokládáme, že bychom mohli vybrat 700 tisíc korun,“ dodal Juraj Králik. Na přípravě se podílela kreativní agentura Grey a PR agentura Neopublic Porter Novelli.
Procter & Gamble se s podporou sportu spojuje zejména na mezinárodní úrovni. Už od roku 2012 komunikuje v době olympiády prostřednictvím kampaně „Děkuji, maminko!“, s níž počítá i pro nadcházející olympiádu v brazilském Rio de Janeiro. Aktuální kampaň představuje lokální podporu činností Českého olympijského výboru, což podle jeho marketingového ředitele Marka Tesaře není zcela standardní.
-kch-
