Společnost AmRest si ve výběrovém řízení vybrala pro své restaurace KFC digitální agenturu. Zejména o sociální sítě se jí nově bude starat agentura Dark Side. Ta bude kontinuálně spravovat FB profil KFC, komunikace bude probíhat jak na každodenní bázi, tak speciálně při příležitosti podpory kampaní.
Cílem nové strategie je posílit pozici KFC jako „love brandu“ a udělat z něj v očích stávajících i nových zákazníků jednoznačnou první volbu mezi řetězci rychlého občerstvení.
-kch-
Předseda volebního výboru Martin Komárek (ANO) bude prosazovat zvýšení pravomocí Rady ČT při kontrole hospodaření České televize. Řekl to novinářům po středečním zasedání výboru, který svolal mimo jiné kvůli nedávnému schválení odměny generálnímu řediteli ČT Petru Dvořákovi. Komárek je přesvědčený, že rada o hospodaření veřejnoprávní televize nemá dostatek informací. Členové rady na zasedání výboru přitom namítli, že jimi sledované ekonomické ukazatele potvrzují, že ČT s prostředky nakládá hospodárně.
„Není to v žádném případě kritika generálního ředitele. Kritika rady je to jen velmi umírněná, protože současný zákon její kontrolní pravomoci velice oklešťuje. Proto se budu maximálně zasazovat o to, aby kontrolní pravomoci Rady České televize byly rozšířeny, podobně jako je tomu ve většině vyspělých evropských zemích,“ řekl. Cestou k tomu podle Komárka bude, aby rada nebyla volena politicky, což má být zohledněno při přípravě novel zákonů z dílny ministerstva kultury.
Princip fungování a výběru členů do mediálních rad je dlouhodobě diskutovaným tématem. Politický výběr kandidátů nominovaných jednotlivými sdruženími kritizují občanské iniciativy i lidé z médií, kultury a dalších oborů. Ministerstvo kultury návrhy příslušných novel plánuje předložit do konce roku.
Zasedání dnešního volebního výboru se kromě čtyř poslanců zúčastnilo sedm radních České televize. Přiznání bonusu generálnímu řediteli v plné výši, tedy 2,3 milionu korun, odůvodnili Dvořákovou pracovní smlouvou, z níž nárok na odměnu vyplývá po splnění kritérií sledujících hospodářské výsledky, úroveň vysílání a další povinnosti.
Kritika předsedy výboru se týkala zejména kontroly prostředků na soukromé produkce, na něž podle poslance loni nebyla zaměřena žádná z víc než 30 kontrol dozorčí komise. „Tím pádem rada nemůže kvalifikovaně rozhodnout, jestli má ředitel dostat odměnu v plné výši,“ domnívá se Komárek.
„Nemám žádnou pochybnost, že by docházelo k nějaké dokonce systémové nehospodárnosti,“ prohlásil předseda Rady ČT Jan Bednář. „Myslím, že většina členů rady tím, že bonus odsouhlasila, je přesvědčena o tom, že prostředky, které má Česká televize k dispozici, nebyly vynakládány nehospodárně,“ dodal. Sledování efektivity televizní výroby podle radních umožňuje například ukazatel nákladů na výrobu jedné minuty pořadu a jeho srovnání v rámci televize či s jinými zahraničními médii.
Česká televize loni hospodařila s vyrovnaným rozpočtem 6,932 miliardy korun a dodržela plánované cíle mzdových, výrobních i režijních nákladů. Účetní závěrku členové rady na posledním zasedání schválili jednomyslně.
-čtk-
Režisér Vladimír Michálek dokončuje pro společnost HBO Europe natáčení šestidílného seriálu s názvem Mamon. Jeho hrdinou je investigativní novinář v podání Matěje Hádka zabývající se kauzou kolem významného státem řízeného podniku. Při zajišťování podkladů k reportáži narazí na informace týkající se jeho bratra, který je do skandálního případu zapleten. Bratra hlavního hrdiny hraje Michal Dlouhý, v dalších rolích se objeví například Gabriela Míčová, Tereza Hofová, Igor Bareš a Eva Leimbergerová. Podle producentky HBO Europe Šárky Oujezdské uvidí diváci seriál v říjnu.
„Jde o politický thriller, ve kterém je malinké mystérium. Na scénáři Štefana Titky, který ho zadaptoval podle norského televizního formátu Mammon, mě zaujalo, že jde o současnost. Je dobře napsaný, nekompromisní a ostrý,“ řekl režisér Michálek. Natáčel především v Praze a v Nymburku, například před vazební věznicí na Pankráci či na hlavním nádraží. Natáčení uzavře koncem týdne v Budapešti.
„Seriál je fikce, ovšem odehrává se v současnosti, i když postavy ovlivňuje jejich minulost. Hrdinové příběhu jsou fiktivní, ale vycházejí z naší současné reality," popsal producent seriálu Vratislav Šlajer ze společnosti Bionaut Films.
-čtk-
Česká televize dokončuje nový šestidílný kriminální seriál Jana Hřebejka, založený na námětu a scénáři Martina Bezouška, Místo zločinu Plzeň. Jeho nasazení televize zatím neupřesnila.
V seriálu, který se natáčel od dubna, bude tým vyšetřovatelů v čele s Martinem Stránským, Janem Zadražilem a Lukášem Vaculíkem pátrat mimo jiné po sériovém vrahovi, zmizelých studentkách či vyšetřovat vraždu zámožného podnikatele. Dále si v seriálu zahraje Vladimír Kratina, Berenika Kohoutová a Vladimír Polívka. Role soudní lékařky se pak zhostila Bára Kodetová, kromě ní se pak v seriálu objeví i Jitka Čvančarová.
Místo zločinu Plzeň - Barbora Kodetová, foto: ČT
Místo zločinu Plzeň - Jan Hřebejk a Jitka Čvančarová, foto: ČT
Místo zločinu Plzeň - Martin Stránský, foto: ČT
Místo zločinu Plzeň_Martin Stránský Jan Hřebejk a Vladimír Polívka, foto: ČT
„Hlavně jsem se snažil, aby se na ty příběhy dalo koukat opakovaně, a divák, kterého zaujaly napoprvé třeba příběhem, si v nich mohl najít něco i napodruhé. Aby se k nim chtěl ještě někdy vrátit,“ říká o Místě zločinu Plzeň režisér Jan Hřebejk. „Každý ten případ je odlišný, jednou je vrahem sadista, jindy se objeví stíny dávné minulosti, nebo se nacházejí další a další podezřelí. Máme tam městské i vesnické případy a všechna roční období,“ doplňuje Hřebejk.
„Místo zločinu Plzeň je profesionálně natočený kriminální seriál založený na regionu, v němž se odehrává. Kriminalisté, vrazi i oběti jsou z jednoho prostředí, z Plzeňska. Naší ambicí bylo využít krásy a atmosféry regionu, vtisknout mu svéráz tamní krajiny a prostředí,“ shrnuje kreativní producent Jan Štern, v jehož tvůrčí producentské skupině Místo zločinu Plzeň vzniká.
-kch-
Skoro polovina B2B firem v České republice má vlastního marketingového ředitele, ale pouze třetina z nich je součástí nejvyššího vedení. Vyplývá to z pravidelného výzkumu B2B monitor agentury B-inside, který je zaměřený na trendy v B2B marketingu. Výzkum probíhal na přelomu března a dubna na vzorku 174 respondentů z řad marketingových a obchodních ředitelů ze středně velkých a velkých B2B firem.
Výzkum ukázal, že už 30 % B2B společností má samostatné marketingové oddělení. To je skoro dvakrát víc než před čtyřmi lety. Podobně přibylo také zaměstnanců, kteří mají marketing na starosti. Problém ale je, že jim chybí pravomoci. V téměř polovině podniků nemají žádný vliv na celofiremní strategii. Opravdu dlouhodobý a systematický marketingový plán má navíc jen 38 % společností.
B2B monitor přitom ukázal, že marketing dokáže výrazně ovlivnit obrat. Zatímco u marketingově řízených firem vzrostl o skoro 10 %, u těch, které se marketingu moc nevěnují, se zvýšil pouze o 4,3 %.
Mezi marketingovými nástroji, které B2B firmy využívají, jasně dominují webové stránky. Má je 99 % dotázaných. Dvě třetiny společností používají také e-mailový marketing a více než polovina jich pracuje se SEO. U tradičních forem marketingu hrají prim tištěné propagační materiály, které využívá 77 % podniků.
Firmy často spolupracují s externími dodavateli, a to ve 44 % případů. Žádají je hlavně o tvorbu webových stránek, PPC reklamy, tištených propagačních materiálů a o SEO.
-kch-
O budoucím rozvoji médií budou od 24. do 26. června jednat v Praze skoro dvě stovky představitelů nejvyššího vedení veřejnoprávních stanic z pětašedesáti zemí Evropy. Na pozvání České televize a Českého rozhlasu se zde uskuteční Valné shromáždění Evropské vysílací unie (EBU). Jednat se bude o současném rozvoji technologií, digitalizaci, směřování mediální legislativy nebo nových možnostech mezinárodních koprodukcí.
Podle generálního ředitele České televize Petra Dvořáka je Česko v oblasti médií veřejné služby na mezinárodním poli stále viditelnější, a to i kvůli změnám ve struktuře vlastnictví mediálního trhu nebo otázkám spojenými se změnou mediálních zákonů. „Podobným výzvám jako my totiž čelí takřka všechny stanice v Evropě a ty, které je ještě nevyřešily, se budou muset dříve či později nějak postavit k tomu, že je nutné tradiční definici veřejnoprávních médií alespoň částečně aktualizovat,“ říká Dvořák.
Šéf Českého rozhlasu Peter Duhan vidí ve veřejnoprávních médiích jeden ze stavebních kamenů demokracie. „Jednou ze záruk zdravého rozvoje médií veřejné služby je i jejich členství a působení v EBU. Díky tomu se mohou věnovat významným projektům, které přispívají k vylepšení jejich programu či technického zázemí,“ myslí si Duhan. Velkým úkolem, před kterým aktuálně stojí Česká republika, je podle něj rozvoj digitálního rozhlasu.
Valné shromáždění Evropské vysílací unie sdružuje generální ředitele veřejnoprávních médií a je nejvyšším rozhodovacím orgánem EBU. Jeho úkolem je stanovovat celkovou strategii společného rozvoje a postupné zavádění cílů shrnutých v dokumentu Vize 2020. Ty mají přispět například k propojení veřejnoprávního vysílání s multimediálním obsahem, rozvoji programu a vývoji nových platforem ke komunikaci s diváky a posluchači.
-kch-
Žvýkačky bez cukru Orbit se v nové kampani zaměřují na řidiče. Značka v ní spolupracuje s českým jezdcem Ralley Dakar Alešem Lopraisem, s nímž upozorňuje na benefity žvýkání v autě, kde lidé často jí. Kampaň tímto pokračuje v dlouhodobé komunikaci motta „Jezte, pijte, žvýkejte“.
OrbitSpolujezdec.cz Český jezdec Ralley Dakar Aleš Loprais, foto: OrbitSpolujezdec.cz
Kampaň běží na rádiu Impuls, kde je podpořena v dopravním zpravodajství, a prostřednictvím PR. Doplněna je o instore aktivity na čerpacích stanicích Shell, kde v průběhu června hostesky promují výhodnou cenu Orbit dózy. Zároveň je spuštěna spotřebitelská soutěž o vůz Škoda Fabia Combi.
-kch-
Do firmy Hrivnak nastupuje Pavel Jechort, jenž ke konci dubna odešel ze své pozice ředitele marketingu pojišťovny Allianz. Ve společnosti Hrivnak, která se věnuje strategickému řízení značky, bude působit jako konzultant.
Pavel Jechort, foto: LinkedIn
Součástí jeho konzultantských služeb bude vyhodnocení stávajícího marketingu a následný návrh řešení. To bude zahrnovat např. změny procesů, návrhy v personálním obsazení pozic, úpravy distribučních kanálů, proškolení zaměstnanců a návrhy nových kampaní. Velký potenciál se podle Jechorta skrývá také ve výkonnostním digitálním marketingu.
-kch-
Globální výdaje na reklamu v roce 2015 vzrostou o 4,2 % a dosáhnou hodnoty 531 miliard USD, vyplývá z předpovědi společnosti ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts.
V roce 2016 bude růst povzbuzen letními olympijskými hrami v Rio de Janeiro a prezidentskými volbami ve Spojených státech a zvýší se na 5 %. Po jejich skončení se růst výdajů na reklamu mírně zpomalí a v roce 2017 bude představovat 4,3 %.
Zdroj: ZenithOptimedia
Předpovědi růstu výdajů na reklamu pro rok 2015 byly nepatrně sníženy o 0,2 % a na rok 2016 o 0,3 %. Je to částečně způsobeno posílením amerického dolaru vůči měnám mnoha rychle rostoucích trhů, což snižuje jejich příspěvek k celkovým výsledkům, částečně oslabením Latinské Ameriky, kterou brzdí nízké ceny ropy a dalších vývozních komodit a také slabá brazilská ekonomika.
K nejrychlejšímu růstu výdajů na reklamu dochází v oblasti zvané „zrychlená Asie“, kam patří Čína, Indie, Indonésie, Malajsie, Pákistán, Filipíny, Tchaj-wan, Thajsko a Vietnam. Tento region je hlavním hnacím motorem celosvětového růstu výdajů na reklamu a lze očekávat, že mezi lety 2014 a 2017 poroste o 9,1 % ročně.
Ekonomika eurozóny v posledních několika měsících posílila, zejména díky nízkým cenám ropy a politice kvantitativního uvolňování přijaté Evropskou centrální bankou. Ekonomický stimul se projevil i na reklamním trhu, který podle agenturních očekávání letos vzroste o 2 %, což představuje zvýšení ve srovnání s loňským 1,6 % růstem.Zatím nedochází k oživení na všech trzích eurozóny, ale většina z nich se pohybuje správným směrem.
Ve Finsku předpovídá ZenithOptimedia v letošním roce pokles o 0,3 %, po němž bude v roce 2016 následovat nárůst o 1,6 %. Ve Francii by letos mělo dojít ke snížení o 0,4 %, příští rok o 0,1 %.V Řecku došlo v roce 2014 k 7,9% oživení, ale vítězství strany Syriza ve volbách a její napjatá vyjednávání s věřiteli toto oživení zastavily. Pro rok 2015 je tak predikován pouze 0,5% růst. Vedle této předpovědi existuje i jasné riziko poklesu, pokud vyjednávání o řeckém dluhu ztroskotají, což povede k nesplacení dluhu nebo k vystoupení z eurozóny.
-kch-
POPAI Awards Paris mají své vítěze. Do Česka putují dvě ocenění pro společnost DAGO. Ta získala zlato za interaktivní regálové čelo pro značku Milka společnosti Mondelēz a stříbro za regálové čelo pro značku Jägermeister od Rémy Cointreau. Obě ocenění jsou v kategorii Events.
Aplikace pro značku Milka, která láká k pohlazení s využitím zvukových efektů, získala již dvě předchozí ocenění POPAI Awards, jedno v národním kole a další v Las Vegas na Global Awards.
Světelnému čelu Jägermeister dominují světelné LED-diodové prvky. Důraz byl kladen na prosvětlené plexi evokující námrazu ve spodní části a čisté prosvětlené linie dvoumetrové lahve. Celkový dojem dotváří mraznička, do níž se shora zasunou lahve. Z regálu lze podávat chlazený nápoj přímo v prodejně při promoakcích. Stojan je kompletně prosvětlen a barvy je díky RGB LED technologii možné s ohledem na případné změny brandu měnit.
-kch-
