Žvýkačky bez cukru Orbit se v nové kampani zaměřují na řidiče. Značka v ní spolupracuje s českým jezdcem Ralley Dakar Alešem Lopraisem, s nímž upozorňuje na benefity žvýkání v autě, kde lidé často jí. Kampaň tímto pokračuje v dlouhodobé komunikaci motta „Jezte, pijte, žvýkejte“.
OrbitSpolujezdec.cz Český jezdec Ralley Dakar Aleš Loprais, foto: OrbitSpolujezdec.cz
Kampaň běží na rádiu Impuls, kde je podpořena v dopravním zpravodajství, a prostřednictvím PR. Doplněna je o instore aktivity na čerpacích stanicích Shell, kde v průběhu června hostesky promují výhodnou cenu Orbit dózy. Zároveň je spuštěna spotřebitelská soutěž o vůz Škoda Fabia Combi.
-kch-
Do firmy Hrivnak nastupuje Pavel Jechort, jenž ke konci dubna odešel ze své pozice ředitele marketingu pojišťovny Allianz. Ve společnosti Hrivnak, která se věnuje strategickému řízení značky, bude působit jako konzultant.
Pavel Jechort, foto: LinkedIn
Součástí jeho konzultantských služeb bude vyhodnocení stávajícího marketingu a následný návrh řešení. To bude zahrnovat např. změny procesů, návrhy v personálním obsazení pozic, úpravy distribučních kanálů, proškolení zaměstnanců a návrhy nových kampaní. Velký potenciál se podle Jechorta skrývá také ve výkonnostním digitálním marketingu.
-kch-
Globální výdaje na reklamu v roce 2015 vzrostou o 4,2 % a dosáhnou hodnoty 531 miliard USD, vyplývá z předpovědi společnosti ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts.
V roce 2016 bude růst povzbuzen letními olympijskými hrami v Rio de Janeiro a prezidentskými volbami ve Spojených státech a zvýší se na 5 %. Po jejich skončení se růst výdajů na reklamu mírně zpomalí a v roce 2017 bude představovat 4,3 %.
Zdroj: ZenithOptimedia
Předpovědi růstu výdajů na reklamu pro rok 2015 byly nepatrně sníženy o 0,2 % a na rok 2016 o 0,3 %. Je to částečně způsobeno posílením amerického dolaru vůči měnám mnoha rychle rostoucích trhů, což snižuje jejich příspěvek k celkovým výsledkům, částečně oslabením Latinské Ameriky, kterou brzdí nízké ceny ropy a dalších vývozních komodit a také slabá brazilská ekonomika.
K nejrychlejšímu růstu výdajů na reklamu dochází v oblasti zvané „zrychlená Asie“, kam patří Čína, Indie, Indonésie, Malajsie, Pákistán, Filipíny, Tchaj-wan, Thajsko a Vietnam. Tento region je hlavním hnacím motorem celosvětového růstu výdajů na reklamu a lze očekávat, že mezi lety 2014 a 2017 poroste o 9,1 % ročně.
Ekonomika eurozóny v posledních několika měsících posílila, zejména díky nízkým cenám ropy a politice kvantitativního uvolňování přijaté Evropskou centrální bankou. Ekonomický stimul se projevil i na reklamním trhu, který podle agenturních očekávání letos vzroste o 2 %, což představuje zvýšení ve srovnání s loňským 1,6 % růstem.Zatím nedochází k oživení na všech trzích eurozóny, ale většina z nich se pohybuje správným směrem.
Ve Finsku předpovídá ZenithOptimedia v letošním roce pokles o 0,3 %, po němž bude v roce 2016 následovat nárůst o 1,6 %. Ve Francii by letos mělo dojít ke snížení o 0,4 %, příští rok o 0,1 %.V Řecku došlo v roce 2014 k 7,9% oživení, ale vítězství strany Syriza ve volbách a její napjatá vyjednávání s věřiteli toto oživení zastavily. Pro rok 2015 je tak predikován pouze 0,5% růst. Vedle této předpovědi existuje i jasné riziko poklesu, pokud vyjednávání o řeckém dluhu ztroskotají, což povede k nesplacení dluhu nebo k vystoupení z eurozóny.
-kch-
POPAI Awards Paris mají své vítěze. Do Česka putují dvě ocenění pro společnost DAGO. Ta získala zlato za interaktivní regálové čelo pro značku Milka společnosti Mondelēz a stříbro za regálové čelo pro značku Jägermeister od Rémy Cointreau. Obě ocenění jsou v kategorii Events.
Aplikace pro značku Milka, která láká k pohlazení s využitím zvukových efektů, získala již dvě předchozí ocenění POPAI Awards, jedno v národním kole a další v Las Vegas na Global Awards.
Světelnému čelu Jägermeister dominují světelné LED-diodové prvky. Důraz byl kladen na prosvětlené plexi evokující námrazu ve spodní části a čisté prosvětlené linie dvoumetrové lahve. Celkový dojem dotváří mraznička, do níž se shora zasunou lahve. Z regálu lze podávat chlazený nápoj přímo v prodejně při promoakcích. Stojan je kompletně prosvětlen a barvy je díky RGB LED technologii možné s ohledem na případné změny brandu měnit.
-kch-
Koncept restaurací Šalanda pod značkou Krušovice prochází změnou. Spíše než období první republiky, do kterého je laděn interiér ve čtyřech stávajících Šalandách, chce koncept nově představit vlastní výrobu a čepování piva.
„Chceme návštěvníkům co nejvíce přiblížit vlastní výrobu a čepování nejčerstvějšího piva z tanku se vším, co k tomu patří – od výroby, přes skladování a čepování až po první doušek,“ konstatoval vedoucí rozvoje obchodu společnosti Heineken Ladislav Pospíšil.
První Šalanda v novém byla před nedávnem otevřena v prostorách Hlavního nádraží v Praze, následovat bude další rovněž v Praze a dále v Mladé Boleslavi. Důraz je kladen na tankové pivo, čepování do tzv. mázu prostřednictvím speciálního kohoutu a podávání piva do nachlazených skleněných lahví se sklokeramickým uzávěrem.
Spolu s tím se mění interiér Šaland, pod kterým jsou podepsáni designéři Roman Vrtiška a Vladimír Žák. Design je založen na několika principech souvisejících přímo s pivovarem, zohledněna má být především funkčnost a praktičnost.
Použity jsou tradiční materiály – například dubové stoly a lavice, odkazující na fortelnou práci při výrobě piva, dále nerez, jenž má být synonymem čistých jednoduchých linií. Ty jsou patrné na nerezových tancích umístěných v proskleném boxu i na monumentálním výčepu s královskou korunkou a osmi kohoutovou mostovou pípou. Bílý dlaždicový obklad upozorňuje na prostory v pivovaru, kde pivo zraje. Celý dojem doplňují masivní smaltované cedule.
Na stěnách jsou umístěny ruční kresby, zobrazující proces výroby krušovického piva od sladu až po konzumaci v Šalandě.
Ke každé Šalandě je přistupováno individuálně a koncept je upravovaný podle možností dané restaurace.
-kch-
V porotě Multi Channel letošního 22. ročníku kreativního festivalu Golden Drum, který se bude konat v říjnu ve slovinské Portoroži, zasedne také kreativní ředitel pražské DDB Radouane Hadj Moussa. Hodnotit bude s dalšími deseti porotci pod vedením Geoffreyho Hantsona z belgické agentury Happiness.
Radouane Hadj Moussa
V porotě dále zasedne Simon Bleil z rakouské agentury Great, Pia Grahn ze švédského Graylingu, Marsel Levi z bulharské agentury Noble Graphics, Bogdan Nitu z rumunské Webstyler, Can Pehlivanli z turecké Y&R, Jason Romeyko ze švýcarské Saatchi & Saatchi, Toni Tomašek ze slovinského Publicisu, Andrew Ushakov z ruské Leo Burnett a Ricardo Wolff z německého DDB.
Předsedou poroty Single Channel se stal Chavo D’Emilio z argentinské agentury McCann. Tématem letošního ročníku je „Transformace, osvobození a kreativní kultura“ a na toto téma vystoupí Ajaz Ahmed z agentury AkQA, jenž je jako jeden z autorů podepsán pod knihou Velocity, Paul Brazier z britské agentury AMV BBDO a ekonom Tomáš Sedláček, autor českého bestselleru Ekonomie dobra a zla.
Více informací k festivalu naleznete zde.
-kch-
Značka barev Primalex spustila imageovou kampaň, s níž cílí na tzv. „nesters“, neboli hnízdící páry, které zakládají rodiny a vylepšují nebo rozšiřují si bydlení.
Kampaň, jež běží od začátku června v televizi a na internetu, staví na emocích spojených s různými barvami.
Připravila ji agentura Hullabaloo. Produkci zajistila společnost Target Pictures. Režie se ujal Tomáš Sysel.
-kch-
Do České republiky se po třech letech vrací pojišťovna Direct. Poprvé značku na trh uvedla britská společnost RSA v roce 2007, jež ji po pěti letech kvůli neuspokojivým prodejním výsledkům také stáhla. Nyní Direct ožívá po akvizici Triglav pojišťovnou, která tak s vlastní značkou končí.
Direct bude nyní vystupovat jako ryze česká „pojišťovna pro lidi“, jež chce bořit mýty v pojišťovně. Důraz chce klást na jednoduchost, přátelskost a srozumitelnost. Oproti minulosti jde nyní o vícekanálovou pojišťovnu, jež nespoléhá pouze na on-line prodej, ale využívá i další kanály, jako jsou pojišťovací makléři a vlastní pobočky.
Za znovuzrozením Directu stojí tým Pavla Řeháka, který pojišťovnu intenzivně připravoval od roku 2014. „Rozhodli jsme se s partnery, že chceme mít možnost změnit poměry v pojišťovnictví a na základě vlastních zkušeností z finančních služeb vytvořit takovou pojišťovnu, kterou budeme schopni kdykoliv s čistým svědomím doporučit svým nejbližším, zkrátka pojišťovnu, v níž věříme, že to jde i jinak,“ vysvětluje základní myšlenku Pavel Řehák, předseda představenstva Direct pojišťovny.
Značka používá podobné logo jako v minulosti, nyní je mírně modernizováno – původní symbol telefonního sluchátka je nahrazeno klasickým písmenem „c“, písmeno „e“ se mírně usmívá. Korporátní barvy budou v odstínech bílé, černé a zelené.
Změna loga pojišťovny Direct
Na podporu značky se připravuje marketingová kampaň na podzim. Nyní je pozornost věnována rebrandingu poboček a přípravě veškerých prodejních i interních materiálů, jejichž vizuální styl staví na ilustracích Lukáše Fibricha.
„Klienti tak mají k dispozici například nové letáky na retailová pojištění. Připravili jsme také sadu plakátů, na nichž komunikujeme především nové cestovní pojištění – první produkt s ryzím DNA Directu – a pak také první z našich služeb, které jsou přátelské a lidské: call centrum na čísle 221 221 221, kde od začátku lidé mluví s lidmi,“ vysvětluje Jan Marek, tiskový mluvčí pojišťovny Direct.
Vizuální styl pojišťovny Direct staví na ilustracích Lukáše Fibricha.
Rebranding byl připravován in-house ve spolupráci s agenturou Limeade.
-kch-
Stavební společnost Skanska se snaží posílit svou image, kterou si zakládá na tom, že nestaví jen metry čtvereční, ale vytváří domovy. I proto se ptala lidí náhodně na ulici, co pro ně domov znamená. Za účelem získání různorodých představ také připravila event pro rodiny s dětmi.
Event v podobě zábavného odpoledne s názvem „U nás doma není nuda!“ se uskutečnil koncem května před OC Arkády Pankrác. Na programu byly výtvarné dílny, na nichž děti zdobily malé a velké domky, kreslily na ubrus, zdobily perníčky ve tvaru domu či stavěly dům z kartonových cihel. Součástí byla také bublinová dílna nebo facepainting.
Společnost Skanska předpokládá, že některé ze sebraných představ o domově dále využije v jiných kampaních.
Kampaň pro Skansku připravila agentura BigMedia ve spolupráci s mediální agenturou OMD.
-kch-
