Hudebník Jiří Burian napsal a nazpíval pro pracovní portál Jobs.cz píseň Čas na změnu. Klip z režie Mods je k vidění na sociálních sítích. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Outbreak, která se portálu Jobs.cz stará o multikanálovou komunikaci i sociální média. Od léta vytváří kompletní kreativu i pro další značku společnosti LMC – Prace.cz. -stk-
Skandál kolem automobilky Volkswagen znamená ztrátu důvěry ve značku, která se buduje dlouho a v současném konkurenčním prostředí se zásadně podílí na zákaznickém rozhodování. Nápravu poškozené reputace si německá firma, ale i dceřiná Škoda Auto, budou muset odpracovat. Vyplývá to z vyjádření odborníků na reklamu a komunikaci. „Zatím to vypadá na snížení důvěry primárně k jedné značce, a to VW. Ta má opravdu vážný problém, jak ukazuje i dramatický pokles cen akcií, a tedy i hodnoty této značky,“ řekl výkonný ředitel Asociace komunikačních agentur (AKA) Michal Charvát. Je přesvědčen, že napravení dobrého jména si Volkswagen i dceřiná Škoda Auto budou muset odpracovat. Firmy prý budou muset opravit, co se dá, změnit interní procesy, potrestat viníky a o tom všem informovat. „Až po spuštění těchto kroků má smysl začít myslet na komunikaci sledující zvýšení reputace,“ dodal Charvát s tím, že ze všeho nejdřív je třeba se upřímně omluvit. Na další kroky firem čeká i prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace (AČRA MK) Pavel Brabec. „Stále čekám, že budeme svědky exemplárního případu řešení krizové komunikace, ale ani po několika dnech toho příliš nevidím. VW asi stále hledá kleště na ten velký oříšek k rozlousknutí,“ řekl Brabec. Aféra s emisemi je podle něj jednou z největších v historii, což potvrzují dosavadní „gigantické“ ztráty koncernu. Podle Charváta by Škoda Auto situaci neměla podcenit, i když se do kauzy dostala „relativně nevinně“. „U nás jí pomůže to, že doma vždycky bude mít větší důvěru než ostatní značky, a také fakt, že česká společnost je obecně k podobným prohřeškům tolerantnější,“ dodal. Škoda Auto i Volkswagen patří na domácím reklamním trhu k nepřehlédnutelným. Podle údajů společnosti Nielsen Admosphere, jež srovnává ceníkovou hodnotu reklamních sdělení, jen letos od ledna do srpna obsadila Škoda Auto reklamní prostor za 276 milionů korun a VW za 142 milionů korun. Zaujaly tak druhé a šesté místo v pořadí největších zadavatelů – výrobců motorových vozidel. Podle šéfa AČRA MK se automobilky zpravidla zaměřují na velké reklamní kampaně v televizi, tištěných médiích v kombinaci s internetovými nástroji. Nedílnou součástí je globální propagace značky v rámci nejrůznějších sportovních událostí. „Jistě, vše se dá napravit, ale bude chybět především čas a možná i peníze,“ dodal Brabec. TOP 10 zadavatelů reklamy – výrobců motorových vozidel (ceníková cena za období 1. 1. – 31. 8. 2015) Firemní značka Cena Hyundai 374 746 000 Kč Škoda 276 294 000 Kč Ford 192 882 000 Kč Renault 160 892 000 Kč KIA 148 670 000 Kč Volkswagen 141 794 000 Kč Peugeot 131 605 000 Kč Opel 118 246 000 Kč Nissan 101 797 000 Kč Citroën 89 343 000 Kč -čtk-
Komerční banka plánuje redesignovat téměř sto z celkových 398 poboček v České republice. Nový koncept testuje již více než rok na pražské pobočce na Andělu, nyní otevřela modernizovanou pobočku ve Spálené ulici. Letos projde modernizací celkem 45 poboček, příští rok dalších 40. „Po mimořádně pozitivních ohlasech klientů, které máme z pilotního projektu na pobočce Anděl, jsme se rozhodli rekonstruovat v novém designu větší pobočky banky a některé změny promítneme i na menších pobočkách,“ řekl Vladimír Jeřábek, člen představenstva Komerční banky. Cílem redesignu je posílit pozici Komerční banky v kvalitě obsluhy klientů. Nový design se přitom soustředí na rychlost obsluhy. Klientům jsou k dispozici pracovníci rychlého servisu na řešení jednodušších servisních požadavků, jako je zadání platby, změna kontaktní adresy či vyzvednutí nové platební karty. Místo rychlé obsluhy (foto: MediaGuru) Hotovostní služby (foto: MediaGuru) Nové uspořádání pobočky umožňuje rovněž větší diskrétnost při jednáních s bankovním poradcem. „Za posledních deset let se role bankovních poboček zásadně změnila. Zatímco dříve byly hlavními požadavky klientů zejména hotovostní operace a převody, dnes je to poradenství – profesionální a komplexní poradenství ve všech finančních aspektech života,“ vysvětlila důraz na privátnost poradenské zóny Petra Černohorská, ředitelka pobočky KB ve Spálené ulici v Praze 1. Diskrétní poradenská zóna (foto: Komerční banka) Zasedací místnost (foto: Komerční banka) Výraznou změnou je také využití moderních technologií, které jsou k dispozici v rámci tzv. samoobslužného kiosku. -stk-
# Aktuality # Online # Reklama
Novým členem sdružení Digitální agentury, sekce při AKA, se stala agentura TL5, která se zaměřuje především na tvorbu obsahu, využití Facebook Ads, správu kanálů na Facebooku a Instagramu. Za sebou má i řadu kampaní na menších sociálních sítích jako je Snapchat, Periscope nebo LinkedIn a větší digitální kampaně s přesahem do offline. Agentura TL5 nedávno spustila platformu Hashtag5, která propojuje významné Instagramisty se značkami. Firmy mohou prostřednictvím této platformy získat zajímavé fotky od nejlepších českých Instagramistů, nebo využít jejich pomoc se sdílením kampaní. Agenturní tým 11 lidí se stará o takové značky jako Milka, Jägermeister, Jacobs, Metaxa, Tullamore D.E.W. nebo Vodafone. -stk-
CzechTourism spouští novou kampaň Česko – naše destinace na podporu domácího turismu po České republice. Navazuje s ní na koncept Česko – země příběhů, se kterým pracuje od roku 2012. Projekt staví na příbězích po jejichž stopách může návštěvník cestovat. Destinace by tak neměly být pouhým místem návštěvy, ale prostorem pro inspiraci a poznávání. Cestovatelé se navíc mohou zapojit do fotosoutěže, v jejíž porotě zasedne fotograf Tomáš Třeštík. Komunikační kampaň probíhá v tisku, televizi, outdooru a na internetu od září do prosince 2015 a je financována v rámci projektu IOP Česko – naše destinace, který vznikl na podporu domácího cestovního ruchu. Doplněna je monitoringem domácího cestovního ruchu i efektivity aktivit samotného projektu a zároveň podrobnou analýzou návštěvnosti horských středisek ČR. -stk-
Televize Nova potvrdila oficiální tiskovou zprávou nasazení nového původního seriálu Atentát od 12. října ve 21:40. Seriál bude vysílán každé pondělí. Seriál je volným pokračováním seriálu Expozitura. V rámci 18 dílů vypráví příběh pokusu o atentátu na prezidenta republika. V průběhu jeho vyšetřování je postupně odkryta celá řada kriminálních kauz. „Atentát vypráví jedinečný příběh, divákům dává možnost nahlédnout do netradičních prostředí, celý je natočený filmovými postupy a především je skvěle obsazen,“ říká programová ředitelka skupiny Nova Alex Ruzek. V hlavních rolích se představí Robert Jašków, Hana Vagnerová, Jan Kraus, Marek Taclík, Anna Šišková, Jan Dolanský nebo Miroslav Táborský. Jan Kraus v roli prezidenta, na kterého je plánován atentát Robert Jašków jako bývalý vyšetřovatel ÚOOZ Dan Chládek Prezidentův poradce Jiří Forestek (Marek Taclík) a ochránkyně prezidenta Tereza Hodačová (Hana Vagnerová) -stk-
Ve dnech 2. a 3. října se uskuteční druhý ročník festivalu Belles Lettres, který pořádá agentura Freya spolu s hlavním partnerem ČSOB. Festival začíná v Era Světě a druhý den se přesune do budovy Mosaic House. Belles Lettres se snaží osvěžit a osvětlit současnou situaci na českém trhu literatury. Na programu budou přednášky o propagaci nově vydaných knih, tvorbě audioknih či o tom, jaké čtenáře si dnes získávají e-knihy. Na téma audioknih promluví Břetislav Hanzel z Audiotéky.cz, pohled e-knih představí Tomáš Křikava z Alza.cz. Jak by autoři měli přistupovat k sociálním sítím, poradí Eliška Vyhnánková. Proběhne také diskuse knižních bloggerů. Více informací naleznete na webových stránkách konference nebo na jejím FB profilu. -stk-
Skotská whisky Johnnie Walker mění celosvětově svou image. Dosavadní claim „Keep Walking“ od nynějška doplňuje slogan „Joy Will Take You Further“ (S radostí dál dojdeš), kterým se značka snaží podpořit pozitivní náhled na život i na práci. Zatímco dříve whisky usilovala především o motivaci lidí k dosažení úspěchu, nyní se soustředí více na samotnou cestu k cíli. „Dvě století zkušeností nás naučila, že postup nemusí znamenat nekonečné stoupání. Můžeme si užívat každý krok vpřed, který uděláme s radostí, a čím víc radosti v něm najdeme, tím spíše dosáhneme cíle,“ vysvětluje Guy Escolme, Global Brand Director. Novou image komunikuje prostřednictvím ATL a BTL kampaní, jejíž tváří se stal herec Jude Law, závodník F1 Jenson Button, čínská herečka Zhao Wei, americká kapela OK GO či filipínský horolezec Romi Garduce. Není bez zajímavosti, že na vzniku kampaně spolupracovala značka mimo jiné i s odborníkem na lidské štěstí, psychologem Mattem Killingsworthem, který popisuje, na čem se nový komunikační koncept značky zakládá: „Lidé někdy uvažují o štěstí jako o něčem vzdáleném, jako o nedostižné výhře, kterou mohou získat až po letech tvrdé dřiny. Spojují si štěstí s konvenčními známkami úspěchu, jako jsou vyšší plat nebo velký dům. Shromažďujeme ale stále více důkazů o tom, že když prožíváme radost už během samotné cesty, úspěch se dostaví s větší pravděpodobností.“ -stk-
Novou tiskovou mluvčí a PR manažerkou obchodního řetězce Datart je od září Iva Pavlousková. Na starosti bude mít firemní, produktové i interní PR, odpovídá také za sociální sítě i charitativní projekty. Na pozici střídá Janu Choroušovou, která odešla na mateřskou dovolenou. Iva Pavlousková, nová PR manažerka Datartu, zdroj: LinkedIn Iva Pavlousková přichází do Datartu se zkušenostmi z automobilky Kia, kde měla na starosti digitální komunikaci. Dříve pracovala ve společnostech Aquasoft nebo Profinit. Vystudovala Fakultu mezinárodních vztahů na Vysoké škole ekonomické v Praze. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Ředitelem marketingu společnosti PNS se stal Filip Poštulka. V této funkci bude zodpovědný za korporátní komunikaci a marketingovou komunikaci nových i stávajících projektů. Filip Poštulka, marketingový ředitel PNS Během své profesní dráhy se Filip Poštulka dlouhodobě věnoval poradenské činnosti v oblasti marketingové komunikace a public relations pro klienty z oblasti bankovnictví, logistiky, rychloobrátkového zboží, médií atd. V letech 2010 až 2014 působil jako vedoucí marketingu, komunikace a tiskový mluvčí v mediálním domě Sanoma Media Praha, v minulosti působil také jako reportér týdeníku Euro. Ve společnosti SearchForce se věnoval vyhledávání manažerů z oblasti marketingu. Přes deset let přednáší o médiích, marketingu a PR na Karlově univerzitě. Absolvoval Katedru masové komunikace na Fakultě sociálních věd Univerzity Karlovy, kde vystudoval historii. První novinová společnost a.s. (PNS a.s.) je největší český distributor tisku do prodejní sítě. Hlavními akcionáři PNS k jsou Czech News Center (27,02 %), Mafra (26,27 %), Vltava-Labe-Press (26,04 %), Bauer Media (11,24 %) a Astrosat Media (9 %). -stk-
