Kolonial.cz: Trh online potravin si musíme vytvořit
Trh online potravin je nový, podobně jako v 90. letech operátoři, říká
Michala Langerová z Kolonial.cz.
Kateřina Straková
Články
Ford kampaní podporuje projekt s Armádou ČR
Automobilka Ford začala komunikovat své partnerství s Armádou České republiky. Společný projekt Ford Army, jenž byl spuštěn 15. února na podporu českých aktivních vojáků i veteránů, je představován kampaní na internetu a v dealerské síti. Klíčové vizuály v maskáčových barvách, které využívají až vojenské stručnosti, jsou k vidění na stránkách www.ford-army.cz, na bannerech i u dealerů vozů Ford, pro které jsou připraveny propagační materiály včetně welcome packu, plakátů roll-upů a dalších podkladů. Komunikaci zajišťuje agentura Wunderman. -stk-
Dlouhý a Zíka startují agenturu Global Sports
Svou činnost zahajuje nová agentura Global Sports, jež chce pomáhat talentovaným sportovcům. Za jejím vznikem stojí sportovní agent Pavel Zíka a Jakub Dlouhý, majitel aktivační agentury Concept One. Global Sports už nyní zastupuje desítky fotbalistů – mimo jiné Václava Pilaře, Václava Procházku či Zdeňka Ondráška –, motocyklového závodníka Filipa Salače nebo překážkářku Zuzanu Hejnovou. Nová agentura, jež se prezentuje sloganem „Pomáháme sportovcům na cestě k úspěchu“, se chce prosadit nejen na českém trhu, ale i v zahraničí. „Věříme, že díky našim jazykovým schopnostem, zkušenostem a kontaktům můžeme být úspěšní i mimo český trh,“ popisuje Jakub Dlouhý. Důkazem zahraničních ambicí jsou také webové stránky v pěti jazykových mutacích, včetně španělštiny a čínštiny. Jakub Dlouhý, jeden ze zakladatelů agentury Global Sports, foto: Global Sports Dále se chce Global Sports zaměřovat na individuální přístup ke sportovcům. „Každý ze sportovců je výjimečná osobnost s individuálními požadavky a předpoklady. A to nejenom ve sportu, ale i v marketingu a dalších oblastech. Chystáme akademii, která sportovcům pomůže při kontaktu s novináři, při práci se sociálními sítěmi, s právní a finanční gramotností a dalšími oblastmi,“ vysvětluje Jakub Dlouhý. Marketing a digitální média přitom budou pro agenturu stěžejní. „Myslíme si, že marketing je základ. Nechceme se omezovat jen na loga, ale hodláme ze sportovců vytvářet nedílnou součást kampaní, a tím pomoci klientům plnit jejich obchodní cíle,“ dodává Dlouhý s tím, že v této oblasti bude spolupracovat s Concept One a dalšími agenturami z uskupení Kotelna 55. Pavel Zíka a Jakub Dlouhý na zahájení agentury Global Sports, foto: Global Sports Dále bude Global Sports spolupracovat například s Martinem Poustkou, který působil ve fotbalové Slavii, expertem na sportovní právo a rozhodcem mezinárodního Arbitrážního sportovního soudu Janem Šťovíčkem, advokátkou a předsedkyní Odvolací komise fotbalové asociace Kateřinou Radostovou, Markem Miláček, který měl v minulosti na starosti sponzoringové aktivity Škoda Auto na Tour de France a Giro d'Italia, nebo Petrem Brabcem, kondičním trenérem a výživovým specialistou. -stk-
Hypoteční banka spustí celoroční kampaň
Hypoteční banka spouští novou reklamní kampaň s názvem „Zkraťte si cestu domů“. Oproti předešlým kampaním však nebude mít sezónní ani produktový charakter, ale v různých variantách bude přítomna v médiích po celý letošní rok. Cílem je podpořit povědomí o Hypoteční bance jako jedničce na trhu s hypotečními úvěry. Kampaň kombinuje animovanou složku s hranou, její tváří se se stal jezevčík Eda, který je dlouhodobě využíván jak poutač z výkladních skříní poboček. „Nová kampaň se tak výrazně odlišuje od výtvarného stylu, kterým se Hypoteční banka donedávna prezentovala. V kampani klademe důraz na maximální komunikaci sloganu ,Zkraťte si cestu domů‘, a to nejen ve smyslu pořízení vlastní nemovitosti. Motiv ,zkracování cesty‘ je v nové kampani rozšířen i mimo oblast samotného bydlení. Proto bude také v jarní části kampaně zahrnuto nově i reklamní sdělení v oblasti dopravy,“ vysvětluje Kateřina Krásová, ředitelka marketingu Hypoteční banky. K vidění bude kampaň v televizi, rádiu, outdooru a na internetu. „Celá kampaň začíná TV sponzoringem na stanicích TV Nova a bude pokračovat i v dalších médiích v průběhu celého roku. Po celý duben se také budeme prezentovat cestujícím v soupravách vlaků Pendolino, na což naváže sponzoring dopravních hlášení na Zelené vlně Radiožurnálu a rádiu Beat,“ upřesňuje detaily kampaně Václav Moravec, manažer marketingových kampaní Hypoteční banky. Kampaň využije i televizní spoty či bigboardy na dálničních tazích. V oblasti internetu bude kampaň rozložená během celého roku do několika období a bude využívat výrazné on-line formáty a videa, zaměřená na posílení image značky. „I zde chystáme novinku v podobě vlastního pořadu o bydlení na Stream.cz. Letos také představíme zcela nový koncept obsahové komunikace na sociálních sítích,“ dodává Petr Makovec, manažer on-line marketingu Hypoteční banky. Kreativní koncept kampaně pochází z dílny agentury Saatchi & Saatchi. -stk-
Bubble spojí v BSNAP značky s tvůrci obsahu
Obsahová agentura Bubble spouští projekt BSNAP, kterým chce propojit značky s talentovanými obsahovými tvůrci. Projekt zastupuje Lukáš Kořínek, Martin Pistulka a nová posila agentury Jakub Mařík, který do Bubble nově nastoupil na pozici Content Scout & Curator. „Jakubův úkol je hledat na sociálních sítích talentované lidi. Nezávisle na tom, kolik mají followers nebo jaké aktuální pozornosti v online světě dosahují. Tyto lidi poté zaštítíme naším jménem, zázemím Bubble a spojíme je s firmami, pro které budou tvořit obsah na míru. BSNAP tým se postará o celý projekt od začátku do konce jak z pohledu klienta, tak obsahového tvůrce. Garantujeme firmám kvalitní rozmanitý obsah a tvůrcům, že za něj dostanou dobře zaplaceno,“ říká Lukáš Kořínek, majitel obsahové agentury Bubble. Jakub Mařík je sám v komunitě tvůrců aktivní. Spoluzaložil projekt #Najforever, který spojuje skupinu předních českých blogerek a jejich přátel. Kromě toho před příchodem do Bubble spustil svůj e-shop typoland.cz. Dříve pracoval v Boomerang Publishing jako grafik, kde se podílel na tvorbě firemních časopisů. Jakub Mařík V současné době má Bubble pro BSNAP vytipovaných přes 150 talentovaných lidí, kteří jsou aktivní na různých sociálních sítích a zaměřují se na fotku, video, text nebo další microcontent. Se čtyřiceti z nich už zahajuje spolupráci na prvních sedmi projektech a k rozdělení má pro ně řádově stovky tisíc korun jen za první měsíc běhu projektu. V rámci projektu BSNAP bude Bubble s tvůrci obsahu také organizovat události a školení pro různé značky, kde budou sdílet své zkušenosti s tvorbou a šířením obsahu na sociálních sítích. -stk-
Magnesia ve „lví“ kampani sází na Plesla a Krobotovou
Magnesia připravila již desátý ročník svých spotů pro ceny České filmové a televizní akademie Český lev. Letos do nich obsadila loňské vítěze, herce Dejvického divadla – Lenku Krobotovou a Jaroslava Plesla. Série spotů se rozeběhne 22. února na hlavních televizních stanicích, zároveň budou promovány i na Youtube. Jejich hlavním motivem je tajemství. „Letos se vracíme k oblíbenému formátu dvojrozhovorů, kdy herci odpovídají na všetečné a osobní dotazy a plní neobvyklé úkoly,“ popisuje Alessandro Pasquale, generální ředitel Karlovarských minerálních vod. Kreativní koncept pochází z milánské agentury Arnold. Produkci zajistila společnost Moloko Film. Otázky, na které herci museli odpovídat bez jejich předchozí znalosti, spolupřipravoval herec a režisér Jiří Havelka. Režie se stejně jako v loňském roce ujal Karel Janák. V uplynulých ročnících se ve spotech objevila například Tatiana Vilhelmová, Ivana Chýlková, Anna Geislerová, Ivan Trojan, Jan Budař, Kryštof Hádek či Karel Roden. -stk-
Bohemia uvádí Vrrruby, na YT komentuje „zprávy“
Značka Bohemia uvádí na trh novinku v podobě chipsů Vrrruby. Od února je nový produkt se dvěma příchutěmi – solené a česnekové – k dostání v obchodech, od března by měl být podpořen i v nadlinkové komunikaci, kde značka od února využívá nový koncept s dvojicí bramborových postaviček Zemákem a Křupákem. Novinka se silnými plátky brambor s velkými vruby chce oslovit zejména mužské spotřebitele. I proto se na obalech objevuje značka s přeškrtnutou lodičkou a nápisem „nic pro dámičky“. Novinka Bohemia Vrrruby Značka také od února na YouTube začala s tzv. výkřupy týdne, v nichž zmínění maskoti s hlasem Oty Jiráka a Saši Rašilova komentují na týdenní bázi aktuální dění v České republice. Pod kreativním konceptem je podepsána agentura VCCP. Animaci zajistilo studio Animation People. -stk-
Březňák rozšířil portfolio o 11, podpoří ji od března
Pivovar Velké Březno rozšiřuje své portfolio čepovaných piv o Březňák 11. Novinku představuje pivovar jako pivo na „oslavu hrdinů ze staré školy“, čímž poukazuje na jednu ze svých hodnot – rozvážnost, tradice, poctivost, vztah k domovu, lidský přístup a ruční práce. Produktová novinka Březňák 11 s panem Cibichem na etiketě „Březňáka 11 jsme se rozhodli vařit proto, že naše rodina piv Březňák už na první pohled nebyla kompletní. Základem standardního portfolia je Březňák světlý výčepní a ležák, dále u nás vyrábíme skvělý celoroční speciál Březňák 14% hm. Každý rok navíc přidáváme sezonní speciál, letos to byl Märzen. Jedenáctka dosud v této společnosti jednoznačně chyběla,“ komentuje vrchní sládek a ředitel pivovaru Velké Březno Michal Rouč. Klíčový vizuál k prezentaci nového piva Březňák 11 Od začátku března podpoří novinku nadlinková kampaň, která bude rozvíjet letos představený koncept vzdávající poctu otcům. Kampaň se objeví v televizi, kde budou nasazeny tři verze 15s spotu. Z nového spotu na podporu Březňáka 11 O kreativní koncept se postarala agentura VCCP, produkci zajistila společnost Bistro Films. -stk-
Do agentury Bubble nastupují Kašpárek a Höfer
Do obsahové agentury Bubble nastoupil copywriter Jakub Kašpárek a na pozici Head of Project Management Tomáš Höfer. Tím se tým agentury rozšiřuje na 32 lidí, za posledních dvanáct měsíců přibylo celkem třináct nových zaměstnanců. Tomáš Höfer a Jan Kašpárek v agentuře Bubble Jakub Kašpárek přichází do Bubble na pozici anglického copywritera z Boomerang Publishing, kde jako editor pracoval převážně na online verzi magazínu ČilliChilli pro mobilního operátora Vodafone. Předtím působil jako překladatel, lektor angličtiny a spravoval obsah pro Global Payments Europe. V Bubble se stane součástí editorského týmu, který se bude zaměřovat na větší obsahové projekty. Bude se také podílet na pravidelné komunikaci pro různé značky, například pro Kellys Bicycles. Tomáš Höfer do Bubble zamířil z Kindred Group, kde pracoval jako team leader pro celou digitální produkci SpaceBar. V Bubble bude mít na starosti všechny webové projekty. V tomto směru zastane práci, kterou dosud vykonával Lukáš Kořínek, který se díky tomu bude moci více věnovat strategickému vedení agentury. -stk-
Avon se letos spojuje s Českou Miss, zvolí si vlastní
Kosmetická společnost Avon se letos stala oficiálním partnerem České Miss. Po loňském partnerství se SuperStar se tak jedná o další aktivitu značky na poli oficiálního vizážisty mediálně sledované soutěže. „Loni se nám velmi osvědčilo přirozené spojení pořadu se značkou, letos bychom na to chtěli s Českou Miss navázat,“ uvedla pro MediaGuru.cz Alena Pytlíčková, PR & Advertising Manager Avonu. Avon využívá svého partnerství rovněž ke content marketingovým aktivitám na sociálních sítích. Fanoušci na jejím Facebookovém profilu se budou moci zapojit do hlasování o vlastní Miss Tvář. S tváří vítězky by společnost ráda pracovala i nadále, například v rámci svého katalogu. Na tvorbě obsahu se rovněž podílí youtuberka Petra Lovely Hair, která ve svých videích poodhaluje zákulisí soutěže. Avon do České Miss věnoval oficiální produkty – rtěnku True Colour Matte a řasenku Big and Multiplied. Zároveň se postará o kompletní líčení finalistek, supervizorem bude oficiální vizážista značky Pavel Bauer. -stk-
Nejnovější články
