Louskáček: Jen dobrý nápad k úspěchu nestačí
Dobrý nápad je nutné i dobře prezentovat, říká Samuel E. Ramirez,
předseda ADC Creative Awards.
Kateřina Straková
Články
Pro Volkswagen Tiguan připraví kampaň Kaspeni
Společnost Porsche Česká republika, importér značky Volkswagen proč český trh, si ve výběrovém řízení pro zajištění kreativní komunikační kampaně k uvedení nové generace modelu Tiguan vybrala agenturu Kaspen/Jung von Matt. Nový Tiguan bude uveden na tuzemský trh v květnu tohoto roku. Podpoří jej lokální kampaň New in Town, jež nové SUV představí jako stylový vůz pro novodobé dobrodruhy a život bez hranic. Objevování všeho nového ve městech a na cestách usnadí jeho majitelům především technologie konektivity a asistenční systémy. Součástí klasické ATL kampaně bude i komunikace prostřednictvím sociálních sítí reálných objevitelů – výrazných osobností z různých oblastí. Kaspen/Jung von Matt na kampani spolupracuje s agenturou doblogoo, která se postará o komunikaci s ambasadory a zajistí realizaci eventů k uvedení nového vozu. -stk-
Kaufland natáčí fotbalový spot s Daridou a Panenkou
U příležitosti nadcházejícího Mistrovství Evropy ve fotbale připravuje obchodní řetězec Kaufland fotbalovou kampaň, v níž si spolu zahrají Antonín Panenka a Vladimír Darida. Kampaň s názvem “Z lásky k fotbalu” rozvíjí dlouhodobý komunikační koncept společnosti “Z lásky k Česku”. Kampaň odstartuje 10. května a poběží tak dlouho, dokud bude český tým hrát na turnaji. K vidění bude v televizi na stanicích skupiny Nova, Prima, Barrandov i Atmedia, dále také na internetu. Fotografie z natáčení v pražském Karlíně „Vladimíra Daridu jsme ke spolupráci získali i díky tomu, že máme s jeho domovským týmem Hertha Berlín mimořádně dobrý vztah. S Antonínem Panenkou jsme spoupracovali už loni, kdy nám dělal patrona na našem benefičním fotbalovém utkání na podporu SOS dětských vesniček,“ vysvětluje volbu dvou známých fotbalistů tiskový mluvčí Kauflandu Michael Šperl. „Oba dva podle nás tvoří dobrý protiklad – Antonín Panenka, který se stal mistrem Evropy před 40 lety, a Vladimír Darida jako zástupce současného národního týmu,“ dodává. V připravovaném spotu si oba dva fotbalisté zahrají fotbal s dětmi na ulici, dojde i na závěrečnou penaltu. Hudební podkres fotbalového spotu tvoří opět píseň skupiny Čechomor, tentokrát však s fotbalovou tematikou. Reklamní kampaň pochází z dílny kreativní agentury Glanzer a Partner. Režie se opět ujal Michael Baumbruck. -stk-
Kampaň České pojišťovny cílí na zodpovědné rodiče
Začátkem dubna spustila Česká pojišťovna kampaň na podporu produktové novinky dětského životního pojištění. S mottem „Když brouček stůně, zůstaňte s ním doma“ bude kampaň k vidění až do konce května v televizi, outdooru, rádiu, tisku a na internetu. „Naším cílem je poukázat na to, že nejlépe se v době nemoci o své dítě dokáže postarat jeho rodič. A že přitom nemusí přicházet o peníze,“ dodává Jan Chvojka, ředitel marketingu České pojišťovny. V rámci komunikace nabízí pojišťovna také odměnu těm, kteří zanechají svůj kontakt pro další oslovení na webu www.zodpovednyrodic.cz. Jde o knížku 12 originálních Pohádek pro nemocné broučky, kterou napsal vítěz ceny Magnesia Litera 2015 Petr Stančík. Kampaň pochází z dílny reklamní agentury Young & Rubicam. -stk-
Launch značky Smac podpoří TV reklama
Společnost Bolton Czechia, distributor značek Rio Mare, Monini, WC Net nebo Borotalco, uvede na český trh nový přípravek pro domácnost. K launchi původem italské značky Smac express využije podpory v televizi, tisku, na internetu, v místě prodeje a spotřebitelská aktivace. Televizní kampaň startuje v dubnu na kanálech skupiny Prima a potrvá až do konce října. Nasazeny budou adaptované 10s spoty, ve kterých se bude představovat účinnost výrobku na různých površích. Reklamní spoty později doplní i sponzoring vybraných pořadů. „Televizní kampaň začínáme s prezentací účinnosti odmašťovače Smac Ultra a Smac Multi v kuchyni a na grilu. V prvním spotu uvidíme extrémní sílu prostředku, jak si hravě poradí se zašlou a mastnou špínou na sporáku. Druhý spot je zaměřený na připečenou mastnou špínu na grilu,“ popisuje produktová manažerka značky Pavlína Kostrhounová. V tisku se nový výrobek rovněž objeví v Glanc boxu nebo jako dárek pro předplatitele časopisu. Distribuce obsáhne obchodní řetězce Ahold, Tesco, Globus a velkoobchodní prodejny Makro, a také drogistické řetězce DM Drogerie, Rossmann a Teta drogerie. Odmašťovače Smac Ultra a Smac Multi budou v prodeji i na tradičním trhu. Spoty adaptovalo pražské studio Dema Creative Production. -stk-
Metaxa Honey Shot nabízí personalizované etikety
Metaxa Honey Shot nabízí lahve s personalizovanou etiketou s vlastním textem i fotografií. Až do konce dubna je možné objednat si takovou lahev na webové stránce www.kissyourhoney.com, potřeba je jen napsat vzkaz, vložit a upravit fotografii a zadat svou adresu. „Využíváme hlavního claimu ,Be a Bee, kiss your honey', který od začátku produkt doprovází. Vzhledem k tomu, že Metaxa Honey Shot cílí především na mladší spotřebitele, připravili jsme tuto zamilovanou akci, která koresponduje s měsícem lásky, květnem,“ říká Mária Hrablíková, brand manažerka značky Metaxa pro Českou republiku a Slovensko. Akce bude podpořena na internetu a v místě prodeje, především druhotným vystavením a neck hangery na lahvích. -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
V květnu se koná konference o affiliate marketingu
Ve čtvrtek 12. května proběhne v sále Františkánského kláštera v Praze další ročník Affiliate konference. Tématu affiliate katalogů se bude věnovat Milan Pichlík, Peter Hajduček, z Unikum.cz a Footshop.cz, ukáže případovou studii fungování affiliate programu. Na téma obsahového marketingu vystoupí zástupce Alza.cz. Nástroj Colpirio.com, jenž pracuje s prediktivní analýzou, představí Vladan Hejnic z pořadatelské společnosti VIVnetworks.com. Petr Andýsek se zaměří na sílu sociálních sítí. O zkušenosti v oboru UX se podělí Berka UX. Jaké mohou být fauly softwarových řešení, ukáže Jaromír Dvořáček. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
Poštovní spořitelna startuje nový koncept se skřítky
Poštovní spořitelna od dubna komunikuje novým komunikačním konceptem se skřítky. Prezentuje s nimi své klíčové hodnoty: dostupnost, jednoduchost, přátelskost, důvěryhodnost a férovost. Zároveň ale podpoří nové Poštovní půjčky. Skřítci v čele s Radostínem ukazují, že jsou vždy připraveni nabídnout pomocnou ruku a řešení pro každou životní situaci. Do května poběží kampaň v televizi, outdooru, na internetu, na pobočkách i v dalších kanálech banky — od webu po bankomat. V televizi bude nasazen jak reklamní spot, tak sponzorský vzkaz. Jejich zpracování kombinuje reálný svět s 3D animací. Kampaň vznikla ve spolupráci s Creative Brand. -stk-
Když segment klesá, musíte hledat nové cesty
O Dívce ve žlutém i o tom, jak růst v klesajícím segmentu, mluví
Steffen Saemann z Tchiba.
Socialbakers v květnu zopakují Engage Prague
Společnost Socialbakers přiveze opět do Prahy svou konferenci Engage. Ve dnech 11. do 13. června pozve do Fora Karlín a přilehlých prostor světové marketéry, aby se podělily o své zkušenosti především z oblasti sociálních sítí. Kromě přednášek nabídne akce i velké množství workshopů. “Dokázali jsme do Prahy přivézt ty nejlepší marketéry a letos tomu nebude jinak. Osobně se velmi těším na Veronicu McGregor z NASA, která založila jejich první účet na Twitteru a od té doby se svým týmem získala mnoho ocenění na poli marketingu a sociálních sítí,” říká Jan Řežáb, jeden ze zakladatelů Socialbakers. Mezi dalšími řečníky je například Olivier Robert-Murphy z Universal Music, Julien Jalouzet z fotbalového klubu Paris Saint-Germain, Pavel Turek z Red Bull Air Race a více než dvě desítky dalších jmen. Do Prahy rovněž zavítá jeden z nejznámějších YouTuberů Alfie Deyes, kterého nejen na YouTube sleduje skoro 10 milionů fanoušků po celém světě. “Engage Prague už není pouze pro marketéry, spousta z nich bere do Prahy také své manažery a generální ředitele, kteří tam hledají inspiraci pro budoucnost své značky. I proto jsme pozvali řečníky jako je Alfie Deyes a další influencery, se kterými značky stále více a více spolupracují,” dodává Řežáb. Workshopy, které trvají v průměru tři hodiny, letos povedou například zástupci značek jako je BBC, NATO, Desigual, L'Oréal, Microsoft a nově také tzv. influenceři. Dorazí známý fotograf Eelco Roos, kterého na Instagramu sleduje půl milionu fanoušků, nebo Paula Coop McCrory, kterou sledují více než 4 miliony lidí na Pinterestu. Socialbakers opět navážou na spolupráci jak s JAD Productions, se kterými společně vyhráli evropskou cenu EuBEA za nejlepší konferenci roku 2015, tak s Ambiente, kteří se postarají o catering. Večerní předávání cen Engage Awards bude moderovat Leoš Mareš. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
Nejnovější články
