Ve své letošní kampaní „Jedno to jistí“ rozvíjí pivní značka Staropramen loňský kreativní koncept „Na jednom poznáš všechny nejlíp“.
Kampaň běží je na stanicích skupiny Prima, kde je nasazen loňský televizní spot.
V online prostředí k němu přibylo šest nových online videí, která staví na hře se slovy.Dále využívá outdooru, kde je na billboardech, hypercube a v tramvají v Praze k vidění nový klíčový vizuál.
Televizní spot a vizuály připravila agentura Young & Rubicam, o on-line se postarala Etnetera Motion. PR část kampaně probíhá v režii agentury PR.Konektor.
-stk-
Marketingovou manažerkou Lenovo pro Českou republiku se nově stává Aneta Fialová. Zodpovědná bude za plánování a realizaci veškerých marketingových kampaní na českém trhu. V pozici nahrazuje Lucii Hajdovou, jež odešla na mateřskou dovolenou.
Aneta Fialová doposud působila v Lenovu na pozici marketing specialist, kde ji nahradí nově příchozí Alena Týfová. Předtím působila Fialová ve společnosti Tutor, kde se věnovala přípravě sezónních i dlouhodobých marketingových kampaní, tvorbě propagačních materiálů a správě webových stránek a sociálních sítí. Vystudovala Mezinárodní obchod na Vysoké škole ekonomické v Praze.
Aneta Fialová
Alena Týfová bude mít na starost především přípravu a realizaci promoakcí a zajištění marketingových aktivit ve spolupráci s obchodními partnery a dodavateli. Zároveň se bude věnovat propagaci produktů a značky Lenovo. Zkušenosti v tomto oboru získala jako Marketing Specialist ve společnosti Obermeyer Helika, kde byla zodpovědná za přípravu a realizaci marketingové strategie společnosti. V současnosti dokončuje studium práv na Masarykově univerzitě v Brně.
Alena Týfová
-stk-
Zástupci společností ViVnetworks, Gauss Algorithmic a Internet Billboard uvádí na trh novu marketingovou platformu s názvem Colpirio.com. Původně český projekt aspiruje stát se alternativou tradičních reklamních sítí, jako je Google, a v některých ohledech je chce i překonat.
Colpirio.com pracuje s technologií založené na prediktivní analýze potřeb a chování internetových uživatelů. Umí o nich získávat anonymizovaná data na základě toho, co čtou a hledají online, co nakupují online i offline či kde se pohybují, a na jejich základě buduje behaviorální profilů uživatelů. Všechna data, která zůstávají ve vlastnictví jejich poskytovatelů, jsou následně analyzována a porovnána s nabídkou inzerentů. Výsledkem je doporučení nabídky konkrétního produktu s největší pravděpodobností prodeje. Každou sekundu dokáže zanalyzovat 30 000 interakcí uživatelů. „Zjednodušeně řečeno, Colpirio.com prostě ví, po čem zákazníci touží ještě dříve, než to řeknou,“ říká Vladan Hejnic, CEO Colpirio.com, a dodává, že všechna data zůst
Zobrazení doporučené nabídky může proběhnout prostřednictvím personalizované nabídky na webu klienta nebo bannerové reklamy na cizím webu. Nákup reklamního prostoru je zajišťováno v RTB, primárně v síti Internet Billboard. Cílení je zaměřeno na unikátní zákazníky, nikoliv jen na audience. Reakce uživatelů jsou sledovány v reálném čase, osloví-li je nabídka a proběhne konverze, přestane se reklama zobrazovat.
Fungování platformy Colpirio
V současnosti má Colpirio.com zmapováno více než 6,8 mil. behaviorálních profilů v České republice, s dosahem 87 % internetové populace. Pro srovnání, v Polsku má zpracováno již více než 22 milionů profilů, na Slovensku téměř 3 miliony a v Maďarsku 3,2 miliony. Dále vstupuje na rumunský a turecký trh, do konce roku je v plánu i vstup na trh německý.
Colpirio.com nabízí pro začátek pět základních služeb. Pro inzerenty a e-shopy doporučí personalizovanou behaviorálně cílenou a dynamicky generovanou reklamu, pro obsahové servery nabídne umělou inteligenci pro doporučování článků, automatické štítkování a personalizaci obsahu, pro e-shopy doporučování produktů a jako doplněk pak nástroje pro personalizaci e-mailingu. Retailovým řetězcům pomůže s integrací online i offline dat a behaviorálním cílením.
Za platformou stojí majetkově Vladan Hejnic a Robert Studený z ViVnetworks, Michal Matula z Internet Billboard a společnost Gauss Algorithmic. V dohledné době očekávají obrat řádově 100 milionů korun.
-stk-
Soutěž Duhový paprsek, oceňující nejlepší práce v oblasti signmakingu, vyhlásila na letošním veletrhu Reklama Polygraf vítěze.
Grand Prix si odnesla společnost Moris Design za svou práci pro prezentaci značek Primalex a Balakryl, která byla rovněž oceněna v kategorii POP/POS reklama. Jedná se o tónovací centra, jež byla umístěna v řetězcích hobby marketů Bauhaus. Koncipována jsou jako místa, kde si zákazník vyzkouší a v klidu vybere tu správnou barvu pro svůj domov. Stěna, ve které je umístěno 210 barevných škál v několika barevných rodinách, umožňuje zákazníkovi ve třech různých světelných podmínkách otestovat barvu v rámci světelných boxů umístěných přímo ve stěně. Zároveň si zákazník bude moci v budoucnu na aplikace nahrané v tabletu namodelovat svůj prostor tak, aby se co nejvíce přiblížil domácímu prostředí, a modelaci si pak může odnést či poslat.
Součástí řešení jsou i pevné otočné stojany ve dvou velikostech, které umožňují zákazníkovi procházet jednoduše barvenou škálou vzorníku na kartičkách a vybrat si tak tu nejvhodnější barvu pro svůj domov v jakékoliv prodejně, která barvy nabízí. Stojany s kartičkami se instalují v prodejnách po celé České republice a zadavatel si od jejich instalace slibuje zvýšení penetrace značky, posun k prémiovému segmentu i navýšení prodejů.
Přehled vítězů soutěže Duhový paprsek naleznete zde.
-stk-
Avon pořádá 11. června již 16. ročník charitativního Avon Pochodu na podporu boje proti rakovině prsu. Akci už od začátku května komunikuje mediální kampaň se sloganem „Život je boj“, jež pracuje s tématem žen bojovnic.
Ženy stylizované do bojovnic, oblečených v růžových tričkách Avon Pochodu, byly vybrány z řad pacientek, které postihlo závažné onemocnění prsu.
Kampaň běží v televizi, tisku, outdooru, rádiu a na internetu. Televizní spoty poběží na stanici Prima Love, jež je opět hlavním mediálním partnerem. Rádiové spoty namluvil jeden z ambasadorů pochodu Dan Bárta, vysílají se na všech stanicích skupiny Radiohouse v Praze a středních Čechách. V outdooru je k vidění na reklamních nosičích v MHD, billboardech, na světelných vitrínách v ulicích Prahy a na velkoplošných LCD obrazovkách.
Online část mediální kampaně komunikuje kampaňové vizuály napříč celým reklamním prostorem s nemalým podílem sociální sítě Facebook. Společně s osvětou a propagací dne konání AVON Pochodu akcentuje zejména koupi Triček 2016, které jsou stěžejními předměty pro příspěvek na konto proti rakovině prsu a zároveň vstupenkami do cíle Avon Pochodu na Štvanici. „Naši kampaň podporují také finalistky České Miss a pokřtili jsme blok Deník Bojovnice. Inspirací pro vznik tohoto deníku byly příběhy pacientek s rakovinou prsu, které jsou členky Aliance žen s rakovinou prsu a Bellis Young and Cancer,“ doplňuje PR manažerka společnosti Avon Alena Pytlíčková.
Letošní kampaň vznikla ve spolupráci s agenturami Starcom MediaVest Group, Maxus a H1.cz. PR aktivity zastřešila společnost Avon a PR agentura Michala Čecha.
-stk-
V úterý 24. května pořádá technologická společnost R2B2 v prostorách ČVUT dopolední setkání Den programatiky.
Vystoupí na něm například David Voráček z vydavatelství Economia, který představí, jak vnímají programatický prodej reklamy média. Michael Štádler, současný ředitel pražské pobočky dánské technologické společnosti Adform, promluví o nejnovějším vývoji v programatickém nákupu médií, posledních trendech a výzvách v celém odvětví. O odpovědnosti při zadávání reklamy a technikách direct marketingu se pobaví zástupci agentur s filosofem vyučujícím marketing Markem Matějkou. O možnostech budoucího vývoje programatiky bude hovořit zástupce pořadatelské společnosti R2B2 Stanislav Mottl.
Více informací naleznete zde.
-stk-
Bohušovická mlékárna uvádí na český trh tradiční islandský zakysaný výrobek Skyr, který je popisován jako „něco mezi jogurtem a tvarohem“. Launch Skyru byl zahájen v dubnu, listing bude probíhat postupně během května. Tváří novinky se stal bývalý reprezentant ve sjezdovém lyžování Ondřej Bank.
Do sítě nezávislého trhu a vybraných obchodních řetězců přichází novinka pod značkou Skyr Kapucín ve čtyřech variantách – v neochucené verzi a s příchutěmi brusinka, jahoda a meruňka s broskví. Základní balení má gramáž 140 g, verze Natur se vyrábí i v „rodinném“ balení 350 g. Primární cílovou skupinou jsou aktivní ženy i muži ve věku 30–45 let, s přesahy na obě strany spektra.
Kampaň je rozdělena do několika fází. V první vlně byla podpora zajištěna především POS materiály, ale již od poloviny května bude nasazena hlavní fáze kampaně, která poběží v televizi i na internetu. Doplní ji PR aktivity.
Autorem komunikačního konceptu je Petr Voborský. Kampaň realizuje komunikační agentura Smart Point.
-stk-
Pivovar Zubr uvádí v polovině května do distribuce nové vratné lahve z dílny studia Fiala & Šebek. Spolu s novou lahví mění značka i etiketu, pivní korunku, šátečky a přepravky.
Nový design lahví, který pracuje s embosovaným logem, má zvýraznit kvalitu produktů pivovaru a osobitost značky. „Nejde ale jen o samotný vzhled, který napomáhá jasné identifikaci značky. Chtěli jsme, aby nové lahve s sebou nesly benefity i pro koncové spotřebitele. A to se díky novému tvaru podařilo. Ti, kteří upřednostňují pití přímo z lahve, totiž jistě přivítají, že se díky novému ergonomickému tvaru lahev lépe drží, potěší je i fakt, že lahve jsou lehčí,“ říká Tomáš Pluháček, ředitel pivovaru Zubr. Specifický tvar hrdla, které je nyní delší, přispívá navíc k minimalizaci přístupu vzduchu do piva při plnění lahví.
Výměna lahví a přepravek proběhla jednorázově. Původní lahve a přepravky budou nadále vykupovány v souladu se zákonem, a to po dobu minimálně jednoho roku od jejich stažení z oběhu.
-stk-
Pivo Braník startuje novou kampaň se sloganem „Braník. Pivo jedna radost“. Součástí kampaně jsou vedle nadlinkové komunikace i dvě pojízdné hospody, které budou od května do srpna cestovat po České republice.
Kampaň začíná billboardy umístěnými především v oblasti středních a severních Čech. Koncem května se přidá televizní a rozhlasová reklama. Televizní spoty, na jejichž vzniku se již po šesté v řadě podílel herec a režisér Petr Čtvrtníček, poběží na stanicích Prima Group, ČT2 a ČT Sport a Atmedia. Rozhlasové spoty poběží na rádiích společnosti Radiohouse. S Rádiem Blaník pak navíc Braník připravuje od poloviny června speciální akce v rámci jejich kampaně „Milujeme pivo“.
„Tradičními médii tentokrát ale kampaň nekončí,“ prozrazuje Petra Chovancová, senior brand manager značky, a dodává: „Braník bude se dvěma pojízdnými hospodami v rozmezí května až srpna cestovat po různých místech a akcích jako jsou poutě, pivní festivaly apod., kde lidem nabídne atmosféru Branické hospody, k ochutnání točenou Branickou 11 a nějakou chuťovku k pivu navíc. Celkem má v plánu objet o víkendech až šedesát akcí.“
O kreativu kampaně se postarala agentura Jazz Communications. Nákup médií zajistila agentura Univeral McCann. Produkci spotů si vzala na starost společnost Filmservice. Fotografie jsou z dílny Jana Zátorského. O realizaci pojízdných hospod se stará agentura Ritual Communication.
Informace o tom, kde se s točeným Braníkem budou moci spotřebitelé na akcích i v hospodách setkat, najdou na novém branickém webu www.branik.cz, který připravila digitální agentura Newcast.
-stk-
Asociace PR agentur (APRA) zveřejnila shortlist letošního 11. ročníku soutěže Česká cena za PR. Vítězové budou slavnostně vyhlášeni ve středu 15. června v prostorách City tower a Aureole.
Shortlist 11. ročníku České ceny za PR
-stk-
