Značka Kofola od listopadu nasadila svůj tradiční vánoční spot s prasátkem. V tag-onu podporuje svou letošní vánoční variantu s příchutí kokosu a vlašského ořechu.
Limitovaná vánoční edice Kofoly je k dostání jak na českém, tak slovenském trhu od konce září v 1,5 l formátu. Kromě televize ho podporuje komunikace v místě prodeje.
Pod tradičním vánočním spotem je podepsána Bára Novotná. Letošní vánoční kampaň připravila agentura Proboston. Autorské ilustrace jsou dílem kreativního ředitele Probostonu Jakuba Matoušů.
-stk-
Řetězec rychlého občerstvení McDonald’s v týdnu od 31. října do 6. listopadu ve všech svých restauracích, s výjimkou McCafé, rozdává kávu za úsměv. Jedna osoba může dostat až dvě kávy, každý den až do 10:30.
McDonald’s tak opakuje svou kampaň z loňského roku, s níž chtěl podpořit nabídku kávy arabica. Akci na podobném principu uspořádal McDonald’s loni také v USA u příležitosti Super Bowl, kdy své zákazníky nechal platit „jen“ tím, že svým blízkým řekli, jak je mají rádi.
-stk-
Český rozhlas (ČRo) rozšiřuje od 2. listopadu své regionální vysílání o samostatnou regionální stanici ČRo Liberec. Přinášet bude informace z Libereckého kraje. „Věříme, že Český rozhlas Liberec osloví řadu nových posluchačů, kteří ‚slyší na značku Liberec‘, na jejich domovský region, na informace, jež se týkají kraje, ve kterém tito lidé žijí. Český rozhlas Liberec bude rádiem, které vychází z potřeb kraje a bude reflektovat aktuální dění – lidé získají pocit rozhlasové stanice, která s nimi žije,“ uvedl ředitel Regionálního vysílání Jan Menger.
Ve všedních dnech odstartuje ranní vysílání Dobré ráno z Liberce s Janem Žílou nebo Tomášem Benešem, dopolední blok ponese název Dopoledne pod Ještědem, moderovat ho bude Iveta Kalátová s lifestylovou tematikou a denně zajímavým regionálním hostem. V poledne budou na programu Písničky na přání s Mirkem Tartárkem. Odpolední vysílací blok – Pohodové odpoledne z Liberce přinese aktuální reportáže a informace z kraje, za mikrofon usednou Petr Klimeš nebo David Hamr. Součástí vysílání budou i regionální pořady, například Na cestách s Marcelou Augustovou nebo Minutku pro Rudu Pivrnce s Petrem Urbanem.
Doposud vysílala liberecká redakce pod značkou ČRo rozšířil regionální vysílání o stanici Liberecodpojované zprávy pro Liberecký kraj, regionálním obsahem plnila vysílání pouze ve všedních dnech od 14 do 16 hodin v pořadu Pohodové odpoledne z Liberce, zbylá část vysílání byla společná s ústeckou rozhlasovou redakcí, která i nadále zachovává název ČRo Sever.
René Zavoral zahajuje vysílání stanice ČRo Liberec (foto: Khalil Baalbaki)
„Kvalita a dostupnost regionálního vysílání patří dlouhodobě k prioritám Českého rozhlasu. Vznik samostatné stanice ČRo Liberec dokládá, že bereme naši úlohu média veřejné služby velmi vážně a snažíme se neustále vylepšovat služby pro veřejnost,“ řekl René Zavoral, generální ředitel Českého rozhlasu.
-stk-
Ministr financí a předseda hnutí ANO Andrej Babiš má zaplatit šéfredaktorovi Svobodného fóra Pavlovi Šafrovi 50 tisíc korun za urážlivé výroky na jeho adresu. Omlouvat se mu na půdě Sněmovny nemusí. Rozhodl o tom ve středu Okresní soud pro Prahu-západ. Rozsudek není pravomocný, lze se proti němu odvolat.
Okresní soud vynesl rozsudek již podruhé. Proti původnímu verdiktu se odvolali Babiš i Šafr, jenž ve své žalobě na ochranu osobnosti požadoval od Babiše 100 000 korun a omluvu. Soud Šafrovi přiznal polovinu požadované částky, omluvu však nikoliv. Původní verdikt zrušil odvolací soud.
Soudkyně Simona Kačerová ve středu při zdůvodnění rozsudku uvedla, že v novém řízení byly doplněny důkazy na základě pokynů odvolacího soudu, které žádné velké změny nepřinesly. Novinář chce po Babišovi odškodnění, protože jej ministr financí opakovaně a veřejně označil za „psychopata“ a „parchanta“.
Podle soudkyně je potřeba každý z výroků posuzovat zvlášť. Slovo psychopat bylo vysloveno v rámci sebeobrany a politické diskuze. „Je možné ho akceptovat jako projev kritiky a svobodný projev žalovaného,“ podotkla Kačerová. Slovo parchant naopak soudkyně považuje za urážku, která měla dehonestovat žalobce a mohla poškodit jeho čest.
Šafr v žalobě požadoval také omluvu, kterou měl Babiš přednést ve Sněmovně. Soud to zamítl kvůli tomu, že dolní komora nebyla místem, kde urážky padly.
Šafr podal žalobu loni v květnu. Poukázal v ní na to, že ho politik opakovaně urazil, mimo jiné v pořadu Interview ČT24. Nelíbí se mu, že Babiš směšuje rovinu veřejné diskuse a práva na kritiku s rovinou osobního napadání a urážení.
-čtk-
Společnost Skanska si na PR služby vybrala v dvoukolovém výběrovém řízení agenturu AMI Communications. Poprvé v historii tak mají všechny obchodní jednotky Skanska jednu agenturu. AMI Communications bude zajišťovat strategické PR a media relations na českém i slovenském trhu.
-stk-
Obchodní řetězec Kaufland uvedl koncem října do své nabídky dvě nové privátní značky, kterými reaguje na zvýšenou poptávku zákazníků po vegetariánských, veganských a ekologických produktech. Značky K-Bio a K-take it veggie jsou nyní dostupné ve více než 120 prodejnách.
Nové privátní značky Kauflandu K-Bio a K-take it veggie
V první vlně spuštění obsahuje produktová řada značky K-take it veggie 27 vegetariánských či veganských výrobků, například jemné pomazánky, pikantní nápoje, „masa bez masa“, tofu či hotová jídla. Značka K-Bio, která doplňuje stávající bio sortiment, zahrnuje 88 produktů z oblasti mléčných výrobků, těstovin, nealkoholických nápojů, a obilovin. Zatím jsou dodavatelé privátních značek jen ze zahraničí, do budoucna je však možné, že Kaufland naváže spolupráci i s tuzemskými dodavateli. Po vyhodnocení úspěšnosti první vlny je možné, že se stávající sortiment obou značek bude rozšiřovat.
Produktová řada K-take it veggie
Nové značky podporuje kampaň prostřednictvím letáků a komunikace na internetu. „Zda-li půjdeme i do televize, ukáže čas, ale nabízí se to,“ zmínil Michael Šperl, tiskový mluvčí Kauflandu. S veganskými, vegetariánskými a bio výrobky cílí řetězec na širokou veřejnost.
Značky K-take it veggie a K-Bio představují další počin Kauflandu v oblasti privátních značek. V létě svůj sortiment rozšířil o produktovou řadu K-Lactosefree, jež označuje výrobky se sníženým obsahem laktózy. Pod privátními značkami nabízí 15 % svého zboží, nejvíce boduje značka K-Classic či značka masa Naši řezníci. Na vánoční a velikonoční svátky zařazuje prémiovou značku Exquisit.
Privátní značky, které jdou vstříc speciální výživě, jsou poslední dobou trendem i u jiných obchodních řetězců. Albert nabízí například Albert Free From nebo Albert Veggie, Tesco zase Tesco Free From, Billa má značku Naše bio.
O privátních značkách na českém trhu se můžete dočíst více zde.
-stk-
Značka Chance, součást skupiny Tipsport, si v uzavřeném tendru na komunikační agenturu opět zvolila Outbreak. Výběrového řízení se zúčastnily celkem tři agentury, kromě vítězné také VCCP a Concept One.
„Outbreak nejlépe uchopil náš záměr komunikace značky jako vtipného, někdy až kousavého glosátora sportovního, ale i společenského dění. Díky břitkému contentu od Outbreaku, který okamžitě reaguje na aktuální dění, a jeho organickému šíření, teď oslovujeme mnohem větší cílovou skupinu a jasně profilujeme značku v očích stávajících i potenciálních zákazníků,” doplňuje informaci o spolupráci Martin Filip, brand manažer značky.
-stk-
Ve středu 16. listopadu se bude v Praze konat Konference Content marketing 2016, jež cílí na lidi, kteří se zabývají tvorbou firemního obsahu.
Hlavními řečníky budou Gerrit Klein a Dominik Grau z Ebner Media Group, kteří popíší, jak se 200 let starý vydavatel změnil ve společnost, pro kterou jsou na prvním místě mobilní zařízení. Dalším klíčovým řečníkem je Nenad Senic z obsahové agentury PM, poslovni mediji, který stojí za mnoha úspěšnými firemními magazíny.
Dále vystoupí Jan Javornický z agentury Elite solutions, Kateřina Krásová, marketingová ředitelka Hypoteční banky, Tomáš Jindříšek z Dark Side, Rostislav Starý z PR.Konektoru, Lukáš Blažek z R Media, Marek Slezák z Boomerangu, Pavel Fuchs ze studia manGoweb a marketingový tým restaurační skupiny Ambiente.
Na programu je také panel Unie vydavatelů na téma, jak se vydavatelské domy plánují poprat s tvorbou firemního obsahu a netradičními formáty.
Více informací o akci se dozvíte zde.
-stk-
Home Credit spouští 1. listopadu reklamní kampaň v rámci nového komunikačního konceptu, který je součástí repositioningu společnosti. Kampaň ve stylu late night show startuje televizním spotem zaměřeným na hotovostní půjčku a službu Svobodné splácení.
„Pro celou kampaň jsme zvolili formát late night show, jejímž moderátorem je známý divadelní a filmový herec Pavel Nečas. Prvním spotem chceme lidem ukázat, že s naší půjčkou jsou svobodní, protože si ji řídí sami. Výši splátky si mohou snížit, aniž by museli někoho dopředu upozorňovat nebo zdlouhavě žádat. Navíc za prodloužení neplatí ani o korunu navíc, než si dohodli u původní délky splácení,“ uvádí Jana Studničková, marketingová ředitelka Home Credit.
V navazujících spotech se pak představí další produktové inovace Home Creditu, kromě nich se ale má reklama zaměřit také na zdůraznění přátelského přístupu společnosti ke klientům. Momentálně je natočeno šest spotů, přičemž do konce letošního roku se v televizi objeví tři z nich, a to na stanicích skupiny Prima, Barrandov a Óčko. Kromě televize bude kampaň k vidění v tisku, využije rovněž neadresnou distribuci.
Za produkcí spotů stojí agentura Oliver. Režie se ujal Petr Němeček.
-stk-
Pražská informační služba (PIS) vypíše nové výběrové řízení na aktualizaci komunikační strategie, destinačního loga i vizuálního stylu Prahy začátkem ledna. Vybírat se bude zastřešující komunikace, která se propíše na internet, sociální sítě, zahraniční veletrhy, do outdooru i tiskových materiálů. Kolem 10. ledna by měl být tendr oficiálně vypsán, a pokud vše bude probíhat dobře, v polovině února by měla být nová agentura vybrána. Uvedla to na listopadovém setkání s kreativními agenturami a grafickými studii ředitelka PIS Nora Dolanská.
Spolupráce je plánována na tři roky, předpokládaná výše zakázky dosahuje 5 milionů korun. Přihlášeným agenturám nabídne PIS skicovné, dohromady ve výši 50 tisíc korun. Výběrové řízení bude dvoukolové, přihlášené práce bude hodnotit porota složená ze zástupců PIS, pražského magistrátu a odborníků z oblasti marketingu a designu.
Na komunikační strategii a vizuální styl vypsala PIS výběrové řízení již letos, v říjnu jej však zrušila z důvodu nedostačující kvality doručených nabídek.
V současné době využívá Praha vizuální styl, jenž je postaven na emocích, pocitech a zážitcích návštěvníků Prahy a doplňuje ho propagační slogan: „Ryzí emoce / Pure emotion“. Variabilní koncept propagace prezentuje město pomocí citoslovcí (Oooh, Wow, Mmm, Yeah, atd.).
„Od citoslovcí bychom se chtěli posunout dál, nechceme prvoplánovou komunikaci. Chceme najít něco, co Prahu pojmenuje, co se nám při vzpomínce na ni vybaví, ale co přesně by to mělo být, nevím,“ přiznala Nora Dolanská, ředitelka PIS, s tím, že nová komunikace by měla být univerzální, udržitelná po dobu tří let a adaptabilní na zahraniční trhy. Cílem je přesvědčit zahraniční turisty, aby do Prahy jezdili opakovaně. Oslovit chce především turisty ve věku 40 až 59 let.
-stk-
