Data

# Marketing # Data

Průzkum: Marketingové rozpočty mají letos růst

Pá 13. února 2015 07:11 2 min

Letošním hlavními trendy zůstává reklama na sociálních sítích či obsahový marketing.

# PR # Data

Studie: PR málo investuje do své kreativity

Pá 30. ledna 2015 07:25 2 min

Podle studie serveru Holmes Report trpí PR nedostatkem kreativity.

# Lidé # Data

Průšová se stává regionální ředitelkou Millward Brown

St 28. ledna 2015 12:15 1 min

Region střední Evropy výzkumné agentury Millward Brown vede Petra Průšová.

# Online # Data

Smartphony už vedou mezi uživateli internetu nad mobily

St 28. ledna 2015 10:03 2 min

Smartphony poprvé u internetové populace předstihly své mobilní předchůdce, ukazuje výzkum.

# Data

Deloitte: Generace Y utrácí za obsah

Pá 23. ledna 2015 12:30 4 min

Předpokládá se, že v roce 2015 utratí každý z generace Y za obsah v průměru 750 dolarů.

# Aktuality # Outdoor # Reklama # Data

Prodejům pomáhá cross-category komunikace

Pá 23. ledna 2015 09:50 3 min

Paletový ostrov Český svět grilování, který využíval cross-category komunikaci v místě prodeje, pomohl navýšit prodeje Sedlčanského Hermelínu na gril o 33 %. Vyplývá to z výzkumu PEFS – POP Effectivity Focus Study, který pro asociaci POPAI vypracovala výzkumná agentura Ipsos. Kampaň Český svět grilování byla realizována ve vybraných prodejnách řetězce Interspar a jejím iniciátorem a koordinátorem byla společnost Bongrain – Povltavské mlékárny. Poprvé proběhla v letních měsících roku 2013, podruhé v létě loňského roku. V rámci kampaně byly vytvořeny tematické koutky, při jejichž realizaci spolupracovali výrobci, jejichž portfolio je spjato s grilování. Kromě koordinátora se do ní zapojily společnosti Plzeňský Prazdroj, Vitana, Intersnack a La Lorraine. V koutcích bylo možné zakoupit vybrané produkty: hermelíny na gril, maso, koření, bagety, pivo nebo chipsy. „Cílem kampaně je nakupujícím připomenout a maximálně zjednodušit přípravu letního grilování tak, aby vše potřebné našli na jednom místě v rámci jednoho tematického promokoutku,“ upřesnil záměr Českého světa grilování Michal Vrbka, Category & trade marketing manager firmy Groupe Bongrain. V rámci průzkumu byl analyzován vliv paletového vystavení na prodeje jednoho z prodávaných produktů, a to Sedlčanského Hermelínu na gril. Pro analýzu byla využita prodejní data z devíti prodejen, v nichž byl paletový ostrov nainstalován, a ze vzorku prodejen, v nichž probíhala pouze promoční aktivita bez paletového ostrova. Analýza potvrdila, že paletový ostrov během celého období kampaně navýšil prodeje Sedlčanského hermelínu na gril o již zmíněných 33 %. Pozitivní vliv Českého světa grilování byl silnější v době mimo slevové akce, kdy generoval navýšení 53 % oproti období během slevových akcí s navýšením 17 %. To je dáno obecnou sílou vlivu cenových promocí v produktové kategorii. Už jen nižší cena totiž výrazně stimuluje impulzní prodejní potenciál a efekt samotného POP média je pak nižší oproti jeho výkonu během období bez cenové promoce. Dnem nejčastějšího nákupu Sedlčanského hermelínu na gril se potvrdil pátek, během kterého se prodala čtvrtina z týdenního objemu prodejů těchto produktů. Dalšími nejsilnějšími dny nákupu byly čtvrtek a sobota. V rámci průzkumu byla rovněž provedena srovnávací meziroční analýza kampaní. Celkový výkon promo aktivity vyšel v roce 2014 o cca 15% nižší oproti první vlně v roce 2013. Důvod je však dle slov Michala Vrbky z Bongrainu velmi pozitivní: „Meziročně se navýšily běžné prodeje Hermelínu bez promocí, lidé náš produkt častěji kupují spontánně.“ -kch-

# Data