Při výběru PR agentury jsou nejdůležitější nápady
Svou roli při výběru PR agentury hrají osobní sympatie větší roli
než cena.
Data
Viacom: Lineární TV je prvním zdrojem videobsahu
Větší počet možností sledování TV obsahu vede k jeho vyšší
konzumaci, říká studie Viacomu.
Zprávy přes FB sleduje 44 % Čechů, přes Twitter 3 %
Vyplývá to z mezinárodního výzkumu, který sledoval konzumaci
zpravodajství.
V PR převažuje optimismus, nejnižší je v Evropě
Po celém světě vládne v oblasti PR optimismus, nejméně optimistická je
východní Evropa.
SAYG přináší na český trh software pro výpočet ROI
Software pracuje na principu ekonometrického modelování v reálném čase.
# Aktuality # TV & video # Data
Chytrá zařízení má víc než polovina domácností
České domácnosti lze označit za technologicky dobře vybavené, alespoň co se týče „moderních obrazovek“, jakými jsou například notebook nebo smartphone. Ty má doma už více než polovina domácností s alespoň jedním členem ve věku 15-54 let. Vychází to z dat Kontinuálního výzkumu, který zajišťuje společnost Nielsen Admosphere pro Asociaci televizních organizací (ATO) jako součást peoplemetrového projektu. Z výsledků druhého kvartálu Kontinuálního výzkumu 2015 vyplývá, že notebook už má dnes doma 66 % těchto domácností, ačkoli vývoj vybavenosti tímto přístrojem poslední dobou spíše stagnuje. To může být podle realizátora výzkumu způsobeno i tím, že notebook suplují chytrá zařízení jako smartphone, tablet nebo smart TV. Právě smartphone je navíc v domácnostech nejrychleji posilujícím přístrojem: oproti druhému kvartálu 2013, kdy jej doma mělo jen 32 % domácností s alespoň jedním členem ve věku 15-54 let, ho lze dnes najít už v 57 % domácností. Postupně posiluje též tablet, který má doma téměř čtvrtina těchto domácností. Rozšíření smart TV se oproti roku 2013 zdvojnásobilo, nyní ji má 14 % domácností. Pokles naopak zaznamenává stolní počítač, který se z 56 % v roce 2013 dostal letos na 47 %. Vybavenost domácností (kliknutím zvětšíte) -mav-
Odstartoval projekt datové žurnalistiky Česko v datech
Na poli datové žurnalistiky odstartoval nový projekt s názvem Česko v datech, který se zaměřuje na analýzu a vizualizaci velkých dat. S výstupy následně bude seznamovat veřejnost a poskytovat je k dispozici médiím. „Na projektu Česko v datech chceme odborné i laické veřejnosti nejen přiblížit zajímavé fenomény z naší země, ale zároveň ukázat i práci s velkými daty a nejmodernějšími nástroji na jejich zpracování,” uvádí duchovní otec projektu Dominik Hrodek z agentury Dark Side. Výstupy budou dostupné na webových stránkách www.ceskovdatech.com, jednotlivé články budou sdíleny na sociálních sítích. Součástí webu bude i blog Data očima, kde budou dostupné příspěvky odborníků na danou problematiku. Každý měsíc bude věnován jednomu hlavnímu a několika dílčím tématům za dohledu odborných garantů. „Chceme vytvořit trvale udržitelný projekt, který bude dodávat témata,” říká Dominik Hrodek. Témata se budou vybírat v rámci pravidelných redakčních rad. „Rádi se budeme zabývat také podněty ze strany médií,“ doplňuje Hrodek s tím, že jsou na přání ochotni jednotlivá témata pro potřeby médií dopracovat. V říjnu se tak bude projekt zabývat tématem cizinců v Praze, dále se dotkne importu vína, žen v politice či textů českých písní. Na následující měsíc plánuje zpracování témat EU dotací, fotbalu či zdravotní dostupnosti. S agenturou Dark Side na projektu spolupracují společnosti SAS Česká republika, Deloitte, Unicorn a CLoud4Com. „Většina softwarových nástrojů pro práci s velkými daty dnes ještě zdaleka není na takové úrovni, aby je mohli bez problémů a masově využívat běžní uživatelé. Pokud organizace zrovna nezaměstnává tisíce specialistů pro práci s Big Daty, je pro ni velmi obtížné jejich informační potenciál využít. A to je velká škoda, protože právě ve velkých datech se skrývá obrovský potenciál. Česko v datech chce ukázat, jak atraktivně a přehledně mohou výstupy z podobných analýz vypadat,” dodává Zdeněk Honek, Country Manager společnosti SAS Česká republika. Projekt Česko v datech zároveň spolupracuje se studenty tuzemských vysokých škol, kterým umožní nahlédnout do světa analytiků a vyzkoušet si práci s nástroji na zpracování velkých dat. -stk-
TNS Aisa zpracuje pilotní crossmediál pro ATO
Přípravný projekt před vypsáním nového výběrového řízení zpracuje
agentura TNS Aisa.
Nielsen a Nielsen Admosphere spojily svá data
Společnosti skupiny Nielsen v ČR spojily svá data v projektu Brain (Brand & Research & Advertising Insights by Nielsen). Jedná se o nový nástroj, v němž mohou klienti sledovat informace o prodejích, reklamách a znalosti značek a reklam. Marketérům poskytnou data na týdenní bázi a kromě srovnání mezi značkami nabídnou další analytiku. Čísla, která Nielsen a Nielsen Admosphere dodávají, spojují na úrovni jednotlivých značek a zobrazují dohromady v rámci jednoho systému. Celý reporting je dostupný online, práce se systémem má být rychlá a intuitivní. V databázi se vyskytují informace společnosti Nielsen o tržním podílu značek, celkových prodejích či objemech prodaných díky promocím. Ta jsou zde k dispozici v týdenním rozpadu, stejně jako data z monitoringu reklamy Nielsen Admosphere. Hodnotu reklamních investic doplňuje tracking, který do projektu přináší aktuální informace o znalosti značek a reklam. Tento výzkum je realizován týdně, jeho výsledky tedy lze jednoduše porovnávat s prodejními a reklamními daty. „Naši klienti chtějí znát vliv výdajů na reklamu (například televizní či tiskovou) na znalost značky a její prodeje. Díky spolupráci s Nielsen Admosphere jsme schopni přinést na trh nástroj, který propojuje tyto tři klíčové ukazatele,“ řekl David Vacl, Commercial Manager společnosti Nielsen. -mav-
Newton Media inovuje, začíná mediálním archivem
Newton Media se po dvaceti letech existence mění. Společnost v úterý 15. září uvádí první z technologických změn v archivu, po novém roce budou následovat další. Držitel největšího mediálního archivu v zemi Newton Media otevřel aplikaci, která má uživatelům MediaSearch usnadnit vyhledávání v databázi. Důraz v nové podobě MediaSearch chce Newton Media klást na jednoduchost obsluhy, snazší práci s jazykem, relevanci nalezených článků a chytré anotace. Podle generální ředitelky Newton Media Petry Mašínové se dnes úsilí koncentruje na získávání relevantních dat: „Přecházíme na moderní technologii ElasticSearch, která překonává nedostatky původního systému a uživateli poskytne naše data v plném, originálním znění. Zrychlujeme a zjednodušujeme cestu k textům, které klient právě potřebuje získat z naší mediální databáze, obsahující přes 200 milionů článků v plném znění i přepisů televizních a rozhlasových pořadů.“ V novém vyhledávání stačí zadat výčet slov, která se musí ve zprávě vyskytnout. Algoritmus je zanalyzuje a pokusí se z nich vytvořit sousloví nebo fráze, které pak při vyhledávání považuje za relevantnější. Klient tak má co nejrychleji najít nejrelevantnější články v plném, původním znění nebo přepisy televizních a rozhlasových pořadů. Technologie umožňuje i rozsáhlejší rešerše v rámci jednoho dotazu. Petra Mašínová Inovací jsou také automatické anotace, zobrazující nejpodstatnější část textu. Mezi další novinky MediaSearch patří vyhledávání ve zdrojích bez ohledu na historické změny jejich názvů a jednodušší export zpráv. Výsledky vyhledávání jsou zobrazeny i v grafu, takže lze sledovat, jak se mediální pozornost vyvíjela. „Vývoj Newton Media z firmy udržující si za 20 let své historie unikátní postavení v monitoringu médií a agregovaných mediálních datech, směřuje i touto inovací k novému cíli a tím je media intelligence,“ říká generální ředitelka Petra Mašínová: „ Významné firmy našeho typu ve světě se chovají stejně, už dávno jen nesbírají data a pouze je neposílají klientům, ale analyzují a navrhují konkrétní doporučení“. -mav-
Nejnovější články
