Autor textu Kateřina Straková
Staropramen v kampani učí „chodit na Smíchov“
Pivní značka Staropramen završuje v červnu svou komunikaci, s níž už od jara postupně představuje trojici svých piv – po Granátu a Jedenáctce nyní uvádí Smíchov, původní smíchovskou desítku. Kampaň bude k vidění v televizi a na internetu.
Pod názvem Smíchov a s novými etiketami se nyní Staropramen světlý dostává do obchodů i restaurací. Změna názvu vyplývá z české legislativy, podle níž je možné označovat desítkou jen piva, která mají stupňovitost nad 10°. „Náš Smíchov má historicky jen 9,7°, a proto nesmíme označení desítka používat,“ vysvětlil vrchní sládek pivovaru Staropramen Zdeněk Lux, který je spolu s Janem Špačkem a Davidem Mathouchanhem v aktuální komunikaci podepsán pod trojicí piv.
Etiketám dominuje secesní logo pivovaru, silueta pražského hradu a tradiční tmavě zelená barva. Pivo dostalo rovněž nové plechovky, které na zadní straně přináší ve zkratce příběh smíchovského pivovaru.
Za kreativním konceptem stojí agentura Young & Rubicam. Produkci televizních sotů měla na starosti společnost Filmservis, režie se ujal Martin Douba. Nákup médií zajistila společnost UM media, digitální kampaň je v režii Etnetery. PR podporu zajišťuje agentura Dark Side. Nová podoba etiket i plechovek pochází z dílny agentury Cocoon.
V červenci bude v hospodách v nabídce limitovaná edice Smíchov Nefiltrovaný, kterou pivovar uvařil k oslavě 140. výročí receptury desítky a bude k dostání v 600 vybraných hospodách. „Receptura světlé smíchovské desítky letos slaví 140 let. Jejím autorem je Michael Trnka, který se stal vrchním sládkem v roce 1877 a který musel pivovar provést tehdejší hospodářskou krizí. Rozhodl se proto zdokonalit právě smíchovskou desítku. Tu sice pivovar vařil od svého založení, Trnka ale dokázal pivo zjemnit, vyprecizovat jeho hořkost a především nastavit takový proces, díky němuž dokázali na Smíchově uvařit za jakýchkoli podmínek vždy stejně kvalitní pivo,” dodává Zdeněk Lux.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Polabí zůstává čtvrteční jedničkou i přes příchod Policie Modrava
Seriál Polabí zůstal nejsledovanějším čtvrtečním pořadem po
20. hodině v divácké skupině starší 15 let. Policie Modrava, která
vystřídala seriál Bratří a sestry, následovala poté a byla zároveň
nejsledovanější v 15–54.
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.