Autor textu MediaGuru
Mall.cz nasazuje nový animovaný koncept s holuby
Internetový prodejce Mall.cz má nový koncept s holubí konkurencí, využil
nebrandovaný teaser.
Internetový prodejce Mall.cz představil nový komunikační koncept. K jeho uvedení využil týdenní nebrandovaný teaser, v němž byli animovaní holubí hrdinové představeni bez souvislosti se značkou. Spuštěn byl také nefunkční holubí e-shop Vrkuuu.cz.
„Mall si může jako jedna z mála značek na českém a slovenském trhu dovolit masivní kampaň založenou na netradičním strategickém přístupu. Proto jsme se rozhodli pro odvážný kreativní koncept kampaně a vybudovali jsme si vlastní animovanou holubí konkurenci, která se snaží založit vlastní e-shop a Mall překonat,“ vysvětluje PR manažer společnosti PR manažer společnost Jan Řezáč.
„Holuby jsme zvolili, protože jsme chtěli vytvořit zábavné postavičky, které nám pomohou komunikovat výhody Mall.cz, a přitom se budou líbit co nejširšímu spektru diváků. Zároveň mají holubi spoustu zkušeností s doručováním, tedy jedním z klíčových parametrů služeb zákazníkům. Právě proto jsme při budování charakterů přizpůsobili jejich podobu populární estetice animovaných filmů,“ popisuje Řezáč s tím, že cílem kampaně je především zábavnou a odlehčenou formou pozvednout povědomí o značce a benefitech, které Mall zákazníkům nabízí. V dlouhodobém měřítku by kampaň měla přivést nové zákazníky a pozitivně se odrazit na prodejích.
Na první týdenní část, jež od 29. května měla vzbudit očekávání a vybudovat vztah veřejnosti k holubím hrdinům, navázala série animovaných spotů, prezentující hlavní benefity Mall.cz. Nasazeny jsou v televizi i na internetu, doplňuje je komunikace na sociálních sítích a display reklama. Rovněž se objevuje v outdooru. „Naším záměrem je ale koncept dál rozvíjet v rámci dlouhodobé komunikace Mallu,“ dodává Jan Řezáč.
Za kreativním konceptem stojí pražská pobočka kreativní agentury Zaraguza pod vedením kreativního ředitele Petra Michalky. Produkci zajistilo slovenské studio Alien, kde kreativně zaštítil výrobu managing director studia Martin Vančo. Na straně Mall.cz se o kampaň stará Alena Kondašová, šéfka marketingové komunikace značky, a kreativní ředitel Mall.cz Pavel Vejvoda.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
Vorwerk chce kampaní s Dustinem změnit vnímání prachu
Vorwerk spouští v Česku novou brandovou kampaň pro značku Kobold, staví
ji na postavičce Dustin, jež ztělesňuje prach v domácnosti.