Autor textu MediaGuru
Rencar tvrdí, že nadále pokračuje v prodeji reklamních ploch
v pražské MHD.
Společnost Rencar nevidí důvod, aby v aktuálním sporu s pražským dopravním podnikem (DPP) přepustila některé reklamní plochy. V reakci na nové rozhodnutí Obvodního soudu pro Prahu 9 to uvedl mediální zástupce Rencaru Michal Štefl. "Není k tomu jediný důvod. Společnost Rencar platí DPP roční fix za možnost prodávat reklamní plochy v jeho majetku. Tento fix je vyplácen bez ohledu na to, zda dojde k pronájmu jakékoli plochy, či nikoli," zdůvodnil. Dodal zároveň, že Rencar pokračuje v prodeji reklamních ploch v majetku DPP a že je připraven s vedením DPP jednat, pokud o to bude mít zájem.
Obvodní soud pro Prahu 9 vydal na začátku května předběžné opatření, kterým zakázal DPP pronajmout reklamní plochy na autobusech MHD firmě BigBoard. DPP loni vypsal soutěž na nového provozovatele reklamy a chtěl mu plochy předat. Dosavadní provozovatel, firma Rencar, podala návrh předběžného opatření. Proti rozhodnutí se lze do 15 dnů odvolat.
"Žalobce osvědčil nárok, jehož zajištění předběžnou úpravou si okolnosti vyžadují, a rovněž osvědčil naléhavou potřebu zatímní úpravy poměrů účastníků, soud návrhu na nařízení předběžného opatření vyhověl," píše se v rozhodnutí, jehož součástí je i seznam všech autobusů, kterých se rozhodnutí týká včetně jejich registračních značek.
Soud vyhověl Rencaru mimo jiné na základě smlouvy uzavřené mezi firmou a DPP v roce 1997 a doplněné dodatky z roku 2009. Soud dále přihlédl k dalším přiloženým dokumentům. Mezi nimi byla například tisková zpráva DPP, z které podle soudu vyplývá, že podnik chce přenechat plochy na 300 autobusech Bigboardu. Všechny dokumenty předložené firmou Rencar soud uznal jako relevantní pro vydání předběžného opatření.
Opatření soud již jednou vydal, avšak letos na jaře jej zrušil poté, co se dopravní podnik odvolal. Následně Rencar podal nový podnět, kterému soud 2. května 2017 vyhověl. Předběžné opatření tak opět vešlo v platnost. DPP v minulosti uvedl, že smlouvu s Rencar považuje za neplatnou a loni vybral v soutěži nového provozovatele. Rencar s postupem podniku nesouhlasí.
Dlouhodobý spor vedou DPP a Rencar zejména o platnost smlouvy na provoz reklamy v MHD z roku 1997. Podle DPP je smlouva neplatná a po firmě chce více než 100 milionů za neoprávněné využívání ploch, ani s tím Rencar nesouhlasí. Firmy na sebe vzájemně podaly žaloby. Soud verdikt zatím nevynesl. Předběžné opatření na jeho výsledek nemá vliv.
-mav-, -čtk-
Autor textu MediaGuru
Venkovní reklama potvrzuje svou silnou pozici v moderním mediálním mixu. Nedávno zveřejněné výsledky pětileté studie společnosti Kantar realizované ve spolupráci se společností Clear Channel Outdoor ukazují, že OOH kampaně dosahují výrazně silnějších efektů než online reklama – a to napříč všemi klíčovými metrikami, od zaznamenání reklamy přes vnímání značky až po nákupní záměr. Studie vychází z dlouhodobé analýzy tisíců reálných reklamních kampaní vyhodnocovaných pomocí standardizované metodiky, která umožňuje přímé srovnání výkonu jednotlivých mediatypů. OOH překonává online reklamu ve všech klíčových metrikách Data jasně ukazují, že venkovní reklama dosahuje silnějších výsledků než online formáty ve všech sledovaných ukazatelích. OOH generuje vyšší zaznamenání reklamy, silnější pozitivní vnímání značky i vyšší podporu nákupního záměru. Nejvýraznější rozdíl je patrný právě v oblasti zaznamenání reklamy (ad awareness) – OOH kampaně zvyšují povědomí o reklamě v průměru na úrovni 13,3 %, zatímco online média dosahují 3,9 %. Venkovní reklama tak generuje zhruba trojnásobně vyšší nárůst zaznamenání reklamy než online reklama.
Na pozici Head of Sales programatické DOOH sítě Vision Thing nastupuje Adam
Prejzek.
Studie ukazují, že DOOH nejen zaujme, ale také zvyšuje dopad na vnímání
značky a podporuje následnou interakci, shrnuje Hana Friedlaenderová.