Autor textu MediaGuru
Baťa míří do televize, zaměří se na eventy
Značka Baťa chce být „sama se sebou v pohodě“. Po mnoha letech bude
komunikovat v televizi.
Značka obuvi Baťa spouští letos na jaře novou globální kampaň, jež vzniká pod vedením globálního marketingového týmu v Praze. „Chceme s naší značkou demokratizovat krásu. Myslíme si, že nepatří jen na přehlídková mola, ale do každodenního života. Baťa chce být podporou pro lidi v tom, aby byli takoví, jací jsou, a aby s tím byli v pohodě,“ popsal Ondřej Cedidla z marketingového týmu společnosti.
Kampaň, která se naplno rozběhne v březnu, je již nyní k vidění na prodejnách Baťa. Staví na různých typech lidí, ať už potetovaných, či byznysového zaměření, které doprovází slogan „…& jsem s tím v pohodě.“ Na lokální úrovni značka začala spolupracovat s cellistkou Terezií Kovalovou, jež se stala tváří katalogu kolekce jaro/léto 2017.
Komunikaci v místě prodeje doplní od března televizní spot, jenž bude globální, pro Českou republiku však bude lokalizován. Doplní ho digitální a PR aktivity a také eventy. Nejbližší se bude konat 23. března, kdy bude v obchodním domě Baťa na Václavském náměstí uspořádána pro veřejnost módní přehlídka již zmíněné kolekce, hostem bude i Terezie Kovalová. Ve dnech 22. až 23. dubna plánuje v prostorách pražské La Fabriky první Baťa Fashion Weekend. „Chceme ukázat, že botám a módním trendům rozumíme,“ dodává Ondřej Cedidla s tím, že značka cílí především na ženy ve věku 30 až 39 let.
Pod kreativou kampaně je podepsána agentura McCann Prague. Sociální sítě značky má na starosti agentura Swimming Pool.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # Reklama # TV & video
Do konkurzu směřuje i Media Master, firma podala návrh
Media Master navrhuje přechod do konkurzu. Reorganizace podle firmy
ztratila smysl.
Mondelēz v novince spojuje croissant 7Days s Oreo
Na trh přichází novinka 7Days Oreo, spojující v sobě croissant 7Days s krémem s vanilkovou příchutí a kousky sušenek Oreo. Podporuje je kampaň se sloganem „Dej košem všednosti“, která vychází z globálního konceptu „Prank the routine“. „Náš koncept staví na lákavé nejednoznačnosti. Nedáváme totiž jasnou odpověď na to, kdo koho vlastně inspiroval. Chceme, aby se fanoušci obou značek při zakousnutí do tohoto jedinečného dua sami rozhodli, zda právě znovuobjevují croissant 7Days, nebo ochutnávají sušenky Oreo ve zcela nové podobě,“ říká Jan Byrtus, Brand Manager společnosti Mondelēz, do jejíhož portfolia obě dvě značky patří. Novinka je dostupná ve dvou formátech balení, a to 60 g a 98 g. Její uvedení doprovází kampaň, jež odstartovala 1. dubna v televizi, digitálním prostředí a na sociálních sítích. Podpora proběhne také v místech prodeje, kde na spotřebitele čeká sampling, soutěže nebo taste testy.
Vorwerk chce kampaní s Dustinem změnit vnímání prachu
Vorwerk spouští v Česku novou brandovou kampaň pro značku Kobold, staví
ji na postavičce Dustin, jež ztělesňuje prach v domácnosti.