Autor textu MediaGuru
Baťa míří do televize, zaměří se na eventy
Značka Baťa chce být „sama se sebou v pohodě“. Po mnoha letech bude
komunikovat v televizi.
Značka obuvi Baťa spouští letos na jaře novou globální kampaň, jež vzniká pod vedením globálního marketingového týmu v Praze. „Chceme s naší značkou demokratizovat krásu. Myslíme si, že nepatří jen na přehlídková mola, ale do každodenního života. Baťa chce být podporou pro lidi v tom, aby byli takoví, jací jsou, a aby s tím byli v pohodě,“ popsal Ondřej Cedidla z marketingového týmu společnosti.
Kampaň, která se naplno rozběhne v březnu, je již nyní k vidění na prodejnách Baťa. Staví na různých typech lidí, ať už potetovaných, či byznysového zaměření, které doprovází slogan „…& jsem s tím v pohodě.“ Na lokální úrovni značka začala spolupracovat s cellistkou Terezií Kovalovou, jež se stala tváří katalogu kolekce jaro/léto 2017.
Komunikaci v místě prodeje doplní od března televizní spot, jenž bude globální, pro Českou republiku však bude lokalizován. Doplní ho digitální a PR aktivity a také eventy. Nejbližší se bude konat 23. března, kdy bude v obchodním domě Baťa na Václavském náměstí uspořádána pro veřejnost módní přehlídka již zmíněné kolekce, hostem bude i Terezie Kovalová. Ve dnech 22. až 23. dubna plánuje v prostorách pražské La Fabriky první Baťa Fashion Weekend. „Chceme ukázat, že botám a módním trendům rozumíme,“ dodává Ondřej Cedidla s tím, že značka cílí především na ženy ve věku 30 až 39 let.
Pod kreativou kampaně je podepsána agentura McCann Prague. Sociální sítě značky má na starosti agentura Swimming Pool.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
Orbit spouští soutěž „Žvýkej v rytmu hudby“
Orbit vyzývá s novou aktivitou k soustředění na „tady a teď" a k hledání drobných každodenních rituálů.
Uniqa v zimní digitální kampani cílí na mladé rodiny
Pojišťovna Uniqa zahájila v únoru online kampaň zaměřenou na cestovní pojištění. Navazuje tak na předchozí komunikaci pojištění domácnosti a pokračuje v konceptu „always-on“ marketingových aktivit, jejichž cílem je podpora značky a prorodinných řešení. Kampaň se soustředí především na mladé lidi a mladé rodiny, které v závěru zimní sezóny vyrážejí na lyžařské pobyty či prodloužené víkendy. Vedle produktové komunikace obsahuje také imageovou rovinu zaměřenou na posilování značky. Online zásah probíhá zejména na sociálních sítích Facebook a Instagram, doplněn je o testovací formáty na TikToku, Twitteru a Snapchatu. Součástí kampaně jsou i krátká videa na YouTube a v českém prostředí také test mobilních bannerů na portálu Seznam.cz. Produktová část kampaně cílí na aktivní mladší publikum, imageová rovina pak zdůrazňuje klid a jistotu při společném cestování. Uniqa zároveň uvedla, že o převzetí kreativy projevily zájem i další země skupiny. Kreativa vznikla ve spolupráci s agenturou Mannschaft. Spoty pracují se dvěma liniemi – image variantou bez přímé produktové komunikace a produktovou verzí zaměřenou na pojištění odpovědnosti a zimních sportů. Obě varianty jsou nasazeny v šestisekundových a desetisekundových formátech, image spot je na YouTube dostupný také v prodloužené dvacetisekundové verzi.
Bauhaus pokračuje s Nešikovným manželem, Kotek chce mezi fachmany obstát
Bauhaus nasazuje další vlnu kampaně „Nešikovný manžel“. V hlavní
roli se opět objevuje Vojtěch Kotek, který se jako amatérský kutil snaží
zapadnout mezi zkušené řemeslníky.